“爆改风”终于吹到了娃哈哈

Hello！我是苏素。

从“娃哈哈”春晚成功抢镜到宗庆后去世，再到与农夫山泉的农夫与蛇之争，延续到对宗馥莉荣登福布斯中国2024年“杰出商界女性100”榜单，官媒和自媒体一度将“娃哈哈”这个国民品牌推上神坛，热搜热度持续不减，抖音“娃哈哈”官媒一周涨粉100万，“娃哈哈”各类产品销量激增。

但是，小编在前几日的《恳请大家收回对“娃哈哈”神一般的供奉》中也提到，长期来看，“娃哈哈”的产品和品牌老化问题是显而易见的。2013年，“娃哈哈”营收达到782亿元的顶峰之后，就一直在走下坡路。到了2020年，“娃哈哈”营收缩减至439.8亿元，跌回2009年的水平。虽然，宗老在产品创新方面也从未停歇，尝试涉足房地产、童装、奶粉、机器人、商场、白酒等行业，推出过蛋白饮料、无糖茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料等200多个品种，但多是收效甚微。今日受宗老人设影响，“娃哈哈”销量虽然短期内上涨，但可持续性的口碑和销量仍存挑战。简言之，创新成为了娃哈哈当下迫在眉睫需要攻克的难题。

近日，娃哈哈终于有所行动，从外在包装上紧紧抓住国风的流行势头，一改往日一成不变，中规中矩的朴实包装，火爆出圈登上热搜榜。

从小红书@AIGC绘梦空间绘制的这组设计图来看，整体设计融合了四季元素，以古典山水画为主格调，彰显东方神韵，加上瓶身上的“WAHAHA”LOGO，巧妙地将中国古典文化与现代国际时尚融合在一起，充满了生命力。更有网友把广告词都想好了：“娃哈哈纯净水国际版，全球各地的天然水源，每一滴都是精挑细选、严格检测的，让咱们一起感受大自然的馈赠，品味那份纯净之美！”

很多热心网友利用AI技术自创了许多异域风情版本的娃哈哈外包装设计，各有各的特色，其共通之处在于：均极大地传承和发扬了中国传统文化的价值与神韵。

除了产品外包装以外，娃哈哈在网友对啤酒的需求声中发声：企业已将啤酒需求反馈给研究员，在研发中后期会推出，目前并未接收到生产以及上线的通知。在娃哈哈纯净水和AD钙奶被野性消费到断货的当下，跨界做酒并不是一时兴起，早在2013年，娃哈哈就曾推出过一款领酱果酒，但市场反应不佳，2017年就中途夭折了。2022年，娃哈哈又推出一款名为宗帅家酒的53度酱香型白酒，单价能与茅台媲美。

在生产啤酒方面，2008年娃哈哈就推出过一款“啤儿茶爽”的啤酒风味非酒精饮料，但最终也因销量不佳而草草落幕。虽然，娃哈哈啤酒还在研制过程当中，但生产啤酒的企业早已开始进军饮用水市场，比如燕京啤酒推出的燕京天然矿泉水，青岛啤酒推出的冰川矿泉水都是跨界成功的典范。

娃哈哈主打产品是饮用水和饮料，与商超、便利店联系较为紧密，而啤酒与餐饮行业联系较为紧密，因此，娃哈哈转战啤酒赛道，还需要进行科学规划，补齐在餐饮领域的短板，利用网络媒体做好一系列的宣传文案，抓住开年以来公众对娃哈哈的关注流量，才能成功实现此次“爆改”。

您的每一次驻足，都是我坚持每日更新的动力！感恩遇见！感谢有你！欢迎大家点赞、关注+评论！