文旅乐昌：以花为媒促发展，解读新质生产力的“花密码”

春漫岭南春来早，久候万物滋迎生。步入3月，在被誉为粤北“世外桃源”的乐昌市，桃花、李花、油菜花正争相盛开。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”，乐昌处于广东北部，海拔、纬度相对较高，气温也更为低一些，乐昌便成了广东省内最能留得住春天的地方。在这个缤纷春日，桃红李白油菜黄配上青瓦白墙，在乡村碧道间相互点缀，满足了人们对岭南春天的所有想象。

乐昌早春步入“桃花源记”。

春光里，百花争艳刷屏了广东朋友圈，也引来游客的驻足游赏，共度这场每年限定的花海狂欢。桃李依依春暗度，春宵一刻值千金。花海的浪潮并不等人，如何把握住春日的“馈赠”，以花为题去带动文旅的蓬勃发展？乐昌靠近年的行动交出了一份来自粤北的“模范答卷”。

“花”样百变，体育赛事带来新活力

3月17日早，一声悠长的鸣笛，千余人涌进桃李花海之间，在乐昌市九峰镇的阡陌当中，正举行着一场别开生面的“半马”比赛，徜徉粉、白、黄交相辉映的花海之间，穿梭岭南春色美景当中，参赛选手们尽享运动乐趣。这场赛事里，设有长达约21公里的半程马拉松，以及仅有2.5公里的欢乐跑项目，供参与选手根据自身兴趣选择。活动吸引了上千人参加，各地游客、摄影爱好者们也纷纷加入到“上春山”的队伍中。“这是我参加过最美丽的马拉松比赛，这里风景独好，当地的父老乡亲也自发为我们呐喊助威”，夺得了马拉松冠军的万磊选手冲线后，兴奋地告诉记者。

3月17日，选手在花海中跑马拉松。

花海马拉松的成功举办，拉开了2024年乐昌市花海品牌宣传招商活动的序幕。“乐昌市举办的山地马拉松，是广东省的首个‘花马’”，乐昌市文广旅体局局长邓东梅向记者介绍道，花海半程马拉松赛是乐昌的大型品牌赛事，是乐昌在创新办节模式、深挖花海内涵、丰富花海体验、延伸花海经济中的一大成果。今年的赛事继续依托花海特色，设置花海线路，让选手们在奔跑过程中欣赏当地秀美的风光和淳朴的民风。她表示，希望通过“花马”去带动这里的“花经济”，“花马”的创新是围绕着“百千万工程”和“绿美广东建设”所设计出来的，以花海马拉松为契机，通过体育赛事去撬动乐昌“一二三产”融合。

完赛选手在终点拍照留念。

浪漫花海牵手体育赛事，正在成为乐昌市的文旅招牌。马拉松、定向越野、象棋等竞赛频频登场，围绕乐昌的花资源，写好花样百变的“花文章”：“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛引起全网关注，桃花树下、楚河汉界之间，将帅之争持续上演；古驿道定向大赛多次跑进乐昌；花海马拉松刷爆同城朋友圈；花海徒步，一览岭南秀丽春景……

乐昌作为全国象棋之乡，拥有着悠久的象棋历史，也多次通过举办高水平象棋比赛，以花会友。早在5年前，乐昌就已首次举办了国家级棋赛：“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛。代表着国内最高竞技水平的女子象棋比赛在此多次举办，至此，“桃花+象棋”，成为了乐昌的又一大赛事品牌。

“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛现场。

草长莺飞二月天，在体育赛事的引爆下，乐昌的春日尤为热闹。桃之夭夭，灼灼其华，车水马龙，游人如织。“因为花多，景又好看，一个花期，能吸引近百万游客前来。”乐昌市九峰镇副镇长谭小峰曾说。

花海营销，“世外桃源”的富民资本

花海是乐昌市的重要农文旅资源。近些年来，九峰、两江等镇域大力发展水果产业，大面积种植黄金柰李、鹰嘴桃等果树，每年春天，连片的花海竞相绽放，形成了如诗如画的花海景观，吸引来大批游客踏春赏春。

从上世纪90年代引种以来，短短三十年黄金柰李就成了当地最重要的经济作物之一，种植面积和产量牢牢占据了当地水果中的头把交椅。而乐昌每年还会给果农分发油菜种子，等开花结籽之后还田当做绿肥，给桃李提供营养。

春天来到乐昌，不仅仅能赏花，还能尝到当地特色味道。每到春天，当地人都会挖一些野菜，掘一些春笋，捞一些溪鱼。这些原生态的食物，游客喜欢，也能为当地人带来一些额外的收入。甚至在秋冬之际，农户就会养一些鸡鸭，在果园中长成，待到来年桃花节，又是一笔可观的收入。

早春的文旅宣传造势下，花海资源的文旅内涵得到进一步深挖。除了马拉松，当地还同步启动了2024“我有一棵黄金树”认养活动，通过对“春天赏花、夏秋摘果”的品牌塑造，不仅加深了游客对特色农产品的印象，还为当地农户提供了致富的道路。

文旅品牌的强化，为当地农户增添一定的收入。

不仅如此，赏花季民宿体验活动、“游古村、品非遗、住民宿”赏花体验游、赏花品酒住民宿体验游等系列活动纷至沓来。游客们可以打卡赏花点、游览古村落、感受非遗文化、入住特色民宿、参观溶洞酒窖等，体验乐昌独特的风土人情，享受一段别样的乡村之旅，通过各种不同的方式打开乐昌的春天。

此外，还开启了乐昌“dou”精彩短视频大赛和乐昌花海 IP 文创大赛，通过参赛者们的创意和镜头，记录和展示乐昌花海的美丽与生机，打造“乐昌花海”品牌原创IP，尽其所能提高旅客满意度，提升乐昌特色产品和文旅资源的知名度、美誉度。通过“春季赏花、夏秋摘果”的文旅品牌的建设，搭建起对外宣传、招商引资、共谋发展的平台，让生态资源变为“富民资本”，将生态优势转化为经济社会高质量发展优势，打造“以花为媒、借花发展”的花经济。

文旅投资，瞄准乡村旅游发展瓶颈

“花经济”的打造，绕不开文旅产业的投资蓄力。在这方面，乐昌市文广旅体局做足了准备。先是完成乐昌旅游资源普查，收集整理了296处旅游资源，编制《乐昌市旅游资源普查报告》，明确招商引资方向。而后文旅招商宣传片、文旅招商手册也齐齐到位。2023年，就已先后举办了九峰主会场文化旅游产业招商大会、梅辽四地文化旅游节暨招商大会，为文旅发展“筑巢引凤”，功夫不负有心人，31个签约文旅合作项目先后达成签订，合计投资约8.22亿元。

2023年乐昌展开文旅产业招商大会。

大力的招商引资，积极的文旅推介，成果也纷至沓来。2022年乐昌市接待总人数33.6万人次，旅游收入3.1亿元。而到了2023年，接待总人数上升至67.36万人次，同比增长83.55%，旅游收入7.47亿元，同比增长119.18%。在2023年中秋国庆假期，旅游接待人数11.7万人，同比增长771.9%，旅游综合收入1806.8万元，同比增长385.9%。

民宿项目招商是乐昌市文旅激发乡村产业动能的重要抓手。2023年乐昌市招引丹霞印象·蜜峰民宿、廊田镇铜坑村小学高端民宿等民宿项目8个，总投资1.72亿元。新增精品民宿20家，实现民宿各镇（街道）全域覆盖。其中，重点招商项目北乡镇丹霞印象高端民宿项目，总投资0.6亿元，已于2024年3月试运营。

丹霞印象·蜜峰民宿效果图。

欣赏自然风光、品鉴特色美食、享受慢生活，民宿是最理想的去处之一。2023年中央一号文件表示，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。在桃花节和产业的推动之下，乐昌的民宿迅速发展。

仅在九峰镇，共有23家住宿企业共413间房525张床位，其中有10家民宿共153间房227张床位。莲华山居、林家小院、桃缘山居、菩提大院等为代表的民宿年年火爆。梅花镇的百臻有机种养专业合作社，更是打造集特色美食、蔬果产业、民宿旅游为一体的休闲旅游模式。

又是一年春好处，桃李不言尽芳菲，乐昌市对“花”的打造还有着更多的“新花样”。相关部门向南都介绍，今后乐昌还将继续整合并活化利用全市的花海、生态风光、红色文化、研学等特色文旅资源，提升宣传营销力度，让花海成为更令人印象深刻的招牌；也要打好“民宿牌”，突破乡村旅游的瓶颈。当地计划，不仅要开发亲子研学、休闲度假、健康养生等产品，乐昌乡村旅游从吃完就走的农家乐低端业态，逐步转型特色深度体验式旅游；还要串联起民宿和景区，推出超十条不同主题的精品旅游路线。

围绕“花”这个大主题发展全域文旅品牌，从而深入推进乐昌农文旅经济发展，让田园变公园，让民房变民宿，让村庄变景点，让游客变“留客”，让乡村旅游从“卖产品”变为“卖体验”。

采写：南都记者 蔡肇宇 实习生 陈美慈