消费体育新空间-凤凰山的下一步，让流量变“留量”

前言：阳春三月，运动的基因再一次在这座城市里萌动。越来越多的体育空间成为市民们的消费新场景。借此做优消费新体验，场景营造和创新设计是关键，跨产业、跨领域融合是常态，而盛行于城市多种空间载体的新兴潮流运动，正逐渐成为体育消费的热点内容。

成都日报锦观新闻记者通过寻找体育新空间里“强体验”“新场景”“趣空间”的基因，去发现大型体育场馆、城市体育综合体、潮玩体育公园都是如何引领市民的？而在未来，要真正实现“跟着赛事去旅行”，“消费空间”的概念已经摆上桌面，而真正为老百姓提供一流的消费体验才是关键。

凤凰山的下一步，让流量变“留量”

新赛季中超两轮过后按下了暂停键，这并没有让凤凰山体育公园的热度降下来。听歌看球逛“集市”，你方唱罢我登场。上周末，“周传雄演唱会”开唱，全新的吃喝玩乐一站式潮流商业集合街区，如期和歌迷们见面，位置就在地面广场和负一层的下沉广场，已经入驻了烧烤、咖啡、酒吧、快餐等多个商家……

从美食到首店，精准打通消费环节

实际上，本月初成都蓉城队的中超主场首秀，凤凰山体育公园着力打造的“凤凰U街”就“开街”了。“比赛日过来，就能吃到很多美食，不用担心饥肠辘辘或者路边摊的不卫生了……”球迷们说，“还有一些店面可以坐下来吃喝，感觉方便多了。”“凤凰U街”的开放，满足了比赛日“周边”球迷吃喝的诉求，这里在打造商业业态上还有哪些规划？“先从吃开始，能以最方便快捷的方式满足观众在活动日的餐饮休闲需求，减少观众获取餐饮的时间和精力成本。”成都城投万馆体育文化发展有限公司市场部总监颜学斌说，“凤凰U街目前有9家入驻商家，市集部分逢足球赛时有约100个摊位，演唱会时有60-70个摊位。除了这道‘开胃菜’，还将打造内容更丰富的商场。”某国际酒店品牌在成都的首店，也正在筹备中。

金牛区文体旅局相关人士认为，凤凰山体育公园及周边区域，需要推进延伸消费场景的呈现，引入更多体育品牌首店、高品质酒店、商业综合体等多种业态，让来看球听歌的游客观众，享受到贴心服务和消费折扣。

但目前在国内，很多体育场馆的“孤岛”式布局，一定程度上很难让集聚的人流在观演、观赛之余停留下来，场馆要进一步发展，还需要更多配套设施和多元产业的完善。对此，成都体育学院天府国际体育赛事研究院院长柳伟认为，让“球市热”产生“长尾效应”，运营方和商家需要精准锁定消费者的诉求，并以此打通出行、餐饮、周边产品等衍生产业链，“凤凰山体育馆通过大型体育赛事、音乐会、博览会来维持运营，需要通过副馆、配套设施，在吃住行提供更多的服务；大型赛事和演唱会期间，能不能匹配更多与明星互动的活动，也有助于打通消费环节。”

扩充客流，培育业态在路上

2023年，凤凰山体育公园共举办1万人以上大型文体活动60场，整个场馆群总活动数超过135场，入场观演观赛观众150余万人次，流量触达突破3.7亿人次，年度场馆综合使用率达81%，以上数据全国领先。再从区位上来看，金牛区凤凰山杜家碾片区为北部城“芯”，邻近两个地铁站。在打造天府成都北城新中心的背景下，这里的客流量会进一步扩大。

但是，凤凰山的客流也具有明显的潮汐性特征，如何解答这个难题？

颜学斌告诉记者，凤凰山会规划多条业务线，全方位丰富客流来源，“实际上平日的人流量也很可观，我们经常承接品牌活动、企业内部活动、群众赛事等活动。没有赛演时，百人数量的研学团就会进入场馆进行沉浸式探馆；全民健身中心从2022年8月开始运营，健身人群的‘日活量’一直保持稳定；室外免费运动场地亦时常满场。”未来，还会争取更多的国家级联赛主场落户凤凰山，比如电竞；在国际赛季间歇期，引进一些国际级的高水平足球赛……

当初，凤凰山体育公园业主方城投置地与拥有北京五棵松体育馆运营经验的万馆体育合作，对场馆进行市场化运营。而如今，火爆的凤凰山会是下一个“五棵松”吗？消费观念转变下，体育空间不仅承载着体育赛事，更串联起城市丰富、多元的活动。去“五棵松”，不一定是看球或运动，更可能是去喝酒、聚会、遛娃……那里的餐饮和体验业态占七成以上，成为京西的吃喝玩乐胜地。

从业态的角度，凤凰山体育公园还是场馆“新生”，赛演配套消费场景、商业均刚起步，“我们与业主方合作，铺盘过程中，观察市场反馈并及时作出调整。”颜学斌说，“成都凤凰山的定位是文娱新核心、成都潮流和最in文化新地标，接下来，凤凰山会被打造成国内足球赛事与文化的核心场馆之一，朝着西南地区首屈一指的创新型可持续发展的城市文体商综合体标杆努力。”

成都日报锦观新闻 记者 黄一可 部分图片素材据新华社、凤凰山体育公园 责任编辑 刘杨 编辑 戴艾岑