2024女性旅行消费洞察报告

女性旅行用户行为分析

卸下疲惫，不止追寻风景与美食，更需要获得自我需求满足与家人幸福感提升

乐于探寻山川湖泊、历史遗迹、蔚蓝海洋与特色美食，80后&90后女性更加享受户外自 由，90后&00后女性更爱选择快乐城堡

易被“种草”旅行目的地，也会一年多次出发不断“拔草”

在人生阶段变化下，家人在旅途中的份量愈重，而朋友是“她”永恒的旅伴

吃住行游多维考虑，提升旅途安全感；且女性在旅行产品预订方面更具决策力量，近八成 女性会为同行人预订产品

在路上遇见有趣的灵魂，近半数女性愿意在旅行中结识“搭子”

女性旅行用户消费趋势

人均旅行消费高于男性，下沉市场“她旅行”消费崛起 数据来源：携程旅行。2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性7.7%，“她 消费”势不可挡

拒绝年龄刻板印象，中老年女性群体出行订单上涨速度超青年

既追求古城的安宁，也享受阳光和海浪；年轻女性更青睐于“去有风的地方”治愈心灵

热衷港澳、东南亚及日韩游，也会跨越千万里体验欧美风情；不同年龄阶段的她在境外度 假中均最偏爱“港风”

跟随美的眼睛看世界，女性向导产品热度同比增长超200%

女性更愿为 “落脚点”的品质性支付额外费用，80后&90后为“她消费”的中坚力量

用可持续方式探索世界，让旅途越轻越美好

女性租车订单高速增长， “有本一族”女性愿以自驾方式享受穿越山海的自由

热爱祖国各地知名景点的她也愿在境内外各地成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”

女性旅行关怀项目洞察花

景区：多地景区于三八妇女节期间推出票价优惠活动

酒店：三八妇女节以跨界联合营销形式歌颂女性魅力，进一步洞察女性入住需求并为“她” 提供更贴心的产品及服务

现代社会，女性在多重角色上被赋予期待，各种声音也悄然进入女性生活；但“她力量”正不断崛起，赤忱勇敢的她们正乘风破浪、 奔涌向前。旅行于女性而言，给予了一次重塑生活的机会，亦或是与自己对话的机会。女性不该被定义，易被种草的她同样拥有 “说走就走”的选择权。