苹果新规“割韭菜”？爆款免费应用或致开发者破产

《中国经济周刊》 记者 周瑞峰

今年3月，迫于欧洲《数字市场法案》（DMA）正式落地生效，苹果于近日调整了在欧洲市场的iOS和App Store规则，在降低手续费的情况下，新增了支付处理使用费和核心技术使用费。

苹果公司宣布开放其封闭的操作系统，从3月开始允许欧洲用户从第三方平台下载应用程序，不再受限于苹果自家的App Store。此外，苹果还宣布将开发者的佣金（俗称的“苹果税”）比例从30%下调至17%，对中小开发者则仅抽取10%。

（图片来源：苹果官网截图）

虽然降低了佣金，但苹果新增了两项收费。其中，支付处理使用费指的是，如果开发者愿意继续使用苹果支付，则需另行承担3%的手续费，当然，开发者也可以选择使用其他支付服务提供商，或通过链接引导用户访问其网站进行支付处理，而无需向苹果支付额外费用。

值得一提的是核心技术使用费，无论应用的发布平台是否为App Store，下载总量超过100万次的应用程序，每次后续“首次”安装（即客户每年在设备上首次下载此应用程序）将需要支付0.50欧元。

而且，无论应用程序是否收费，都会产生费用，从而可能造成应用开发人员赚不到一毛钱，却倒欠苹果钱的情况。

虽然，苹果公司表示，在欧盟地区新的条款下，超过99%的开发者将看到他们支付给苹果的费用降低，不到1%的开发者需要支付额外的应用安装费。但实际情况可能并非如此。

科技媒体MacRumors称，就目前情况而言，核心技术使用费对于任何根据新业务条款构建的免费应用程序来说都是一个重大未知数，这实际上使得在App Store之外开发免费应用程序的风险非常大。

根据苹果的商业条款，每年获得200万次“首次安装”的免费应用程序每月需要支付大约45290美元的费用，每年超过50万美元。对于免费应用程序来说，这不是一个可持续的模式，那些提供应用内购买的免费程序，则需要每个用户至少赚取0.50欧元才能实现收支平衡。

欧盟《数字市场法案》于今年3月正式生效。该法案要求科技巨头开放应用程序侧载，并允许用户自行选择在设备上预装哪些应用。显然，这对苹果公司的影响非常大。根据该法案，如果企业违反规定，罚款金额可达其全球年度总收入的10%，对于多次违规者，罚款甚至可达到20%。

目前，应用程序开发者可以继续使用苹果当前的App Store业务条款，而不是采用新条款，只需向苹果支付15%至30%的佣金，无需任何改变。不过，开发者不能App在Store之外提供程序侧载，并且，开发者将不能绕过App Store使用第三方支付。要采用苹果根据《数字市场法案》实施的任何新功能，都需要接受新业务条款。

除了AppStore商业条款的变化，近日，据彭博社的马克・古尔曼报道，苹果计划在App Store和iCloud等平台上将“Apple ID”更名为“Apple Account”。

预计在今年晚些时候，"Apple Account"（苹果账户）将在网页版和苹果的下一个主要软件版本中推出。大概率是iPhone的iOS 18和Apple Watch的watchOS 11。

古尔曼说，苹果公司已将添加到Apple ID中的资金定名为"Apple账户余额"。苹果公司内部设有一个专门负责"Apple账户"的团队。随着今年晚些时候的全面品牌重塑，预计在公司使已有二十多年之久的“Apple ID”之名将被完全淘汰。

目前尚不清楚苹果做出这一决定的具体原因，但采用“Apple Account”作为新品牌的推广将更加直接和明确。

彭博社称，苹果计划在6月份的开发者大会上提供iOS 18和其他主要软件更新的预览。在那个时候，苹果可能会宣布将其更名为"Apple Account"。