短剧，正在制造暴富神话

【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】“短剧就是当代样板剧，极端的标签化，没有逻辑可言。”在社交媒体上，参与短剧制作的齐博分享了短剧拍摄过程的视频，一位制片人在视频的开头这样说道。

近日，“一对夫妇做短剧赚4亿元的消息”引发关注，短剧瞬间成了不少人眼中的“财富密码”。

大河财立方记者从短剧从业者处了解到，短剧“暴富”神话确实存在。一部爆款短剧能够为制片方带来超过几千万元的收益。但由于越来越多人进入到短剧行业来争夺红利，大部分从业者面临的是亏损状况。

短剧正在制造暴富神话

“从事短剧原因很简单，因为太赚钱了。”北鲸影业创始人、短剧制片人张浩在解释参与短剧的原因时说道，“拍摄短剧就是用几十万元的投入赌上千万元的回报。”

据媒体报道，“一对夫妇做短剧赚4亿元的消息”中的当事人，指的是点众科技的陈瑞卿、何春虹夫妇，他们押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4亿—5亿元。

“点众夫妇一个月赚四五亿元有点标题党的性质，但是要是说他们一天赚个几千万元，我觉得没啥问题。一个亿元的充值，大概有2000万元的盈利，但这仅仅是产品带来的收益，此外还有广告收益等。”张浩说。

他表示，当前短剧行业的大部分从业者都处于亏损的状态。点众科技能够踩中短剧风口得益于他们自身拥有小说IP。

快手短剧与艺感联合出品的报告显示，短剧进入规模化发展阶段，未来可带动千亿元市场。

报告提到，一方面短剧数量飙升，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡。

另一方面，短剧市场规模呈高速增长态势。2023年短剧市场规模近400亿元，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。

短剧生产逻辑：批量生产，等待爆款

“短剧投资追求的是爆款，一次性批量输出很多部短剧，如果其中有一部爆火，所有的成本都能一次性赚回来。但是如果拍出来没有水花，就是赔进去了。”齐博告诉大河财立方记者，当前短剧“重投资”的项目，需要一次性花大量的钱去批量生产短剧。一部剧的制作成本在100万元以内，制作周期7到10天。

相比于传统的电影拍摄，齐博认为“制作水平不是关键，短剧依靠的是剧本和演员，以及一笔用于投流的资金。”

据他回忆，短剧在2022年开始走红。“2022年之前，大家还是在拍网大网剧，之后明显的网络大电影和网剧变少了，短剧变多。”

机构统计数据显示，2022年短剧备案数量爆发式增长，同比增长252.19%达3293部，2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集。

随着微短剧快速发展，监管政策也在不断出台，对行业进行规范。

2022年末开展3个月的“小程序”微短剧专项整治，2023年11月15日提出引导与管理的七条举措。2023年11月21日广电智库发文，微短剧的发展和治理需要同步推进，鼓励行业健康可持续发展，鼓励内容品质整体升级，鼓励国际传播发挥优势。

走红原因：短剧能在短时间内把握观众情绪

对于短剧的走红，业内人士认为，与当前媒介变化和受众的观看习惯有关。

华安证券研究员在研报中表示，短剧迎合用户的生活节奏。当前消费者缺乏充足的时间和耐心完整观看长剧，想快速了解剧情内容。大部分小程序短剧每集时长1—3分钟，且为竖屏化，适合手机用户利用通勤、吃饭等碎片化时间观看，迎合了消费者的习惯和需求。

其次，释放用户情绪。小程序短剧的剧本大多源自网络爽文，“1分钟8个反转”“留钩子”“霸总”“逆袭”“重生”“复仇”“土味”等打造出小程序短剧的“爽点”，迎合人们的欲望和幻想，营造情绪宣泄的出口；且每一集结尾都会留足悬念，吸引用户付费解锁下集剧情。

“网剧和短剧的方式完全不同，一个是‘片子找人’，另一个是‘人找片子’。网剧依赖网络平台，需要观众在爱优腾等网络平台主动去寻找片，而自媒体平台如抖音和快手则是通过给观众推荐片子。这也导致了自媒体平台更适合采用短剧的形式，因为短剧能够吸引观众的注意力，符合观众在刷抖音和快手时的习惯，短剧得以逐渐发展起来。”齐博说。

他表示，对于短剧的形式而言，观众的意见至关重要，观众的喜好决定了片子的流量和收益。制作方因此越来越注重在短时间内把握观众情绪，这都推动了短剧的诞生。

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