从世界杯、欧洲杯到电子竞技，这家中国企业为何热衷体育营销

2024欧洲杯将于6月在德国进行，届时中国观众在欣赏高水平赛事的同时，也能见证中国企业品牌营销的借船出海。继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022世界杯之后，中国品牌海信作为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，将第五次赞助世界顶级足球赛事。

2022卡塔尔世界杯期间，中国企业在国际赛场的体育营销风生水起。

除了“踢足球”，也要“玩电竞”。作为全球三大家电及电子消费类展会之一的AWE2024近日在上海开幕，国内外大厂携带新技术、新产品、新消费场景、新生活方式齐聚一堂。

在欧洲杯、世界杯频频出圈的中国企业，海信与作为杭州亚运会电竞项目之一的王者荣耀展开合作，官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。

海信与KPL王者荣耀职业联赛展开梦幻联动。

从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，体育营销是海信与消费者沟通的重要桥梁。2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌，标志着电竞体育进入新的篇章。

海信与KPL王者荣耀职业联赛的梦幻联动，看似一场简单的跨界，在业内人眼中，是海信这个“体育营销头号玩家”布下的又一颗重子。电竞是现代年轻人最重要的娱乐方式之一。随着“电竞入亚”，电子竞技从年轻圈层的娱乐游戏，一跃成为当下体育竞技的热门项目，电竞营销也成为品牌的“兵家必争之地”。

2024欧洲杯赛场，也有中国企业的身影。

KPL作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义。

“海信相信，冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：新华社

来源：作者：为冰