据悉,目前该品牌已关闭在美国的50家门店,加拿大的105家门店已关闭33家。
虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络,但最新消息是,法国门店已受到波及:59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停,260名法国员工的3月份工资支付受影响,网站也已进入“维护中”。
不过,新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响。当前,The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。
主打“纯素美妆”而火爆
The Body Shop诞生于1976年,由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。
“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。The Body Shop是首个于1989年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。
在上世纪70、80年代起,The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品,一众明星,甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。
在宣布破产前一个月,2024年1月,品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证,成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。
在成立初期,The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。
1985年,Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌,也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
三易其主
欧莱雅曾花74亿买下
2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元(折合人民币约74.17亿元)收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。
收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。尽管如此,The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的“后腿”。
2023年11月,最新财报数据显示,第三季度,The Body Shop净收入同比下滑15.0%,前9个月,该品牌净收入同比下滑14.6%。
作为专注于成长资本、房地产和其他融资等业务的泛投资公司,Aurelius与The Body Shop的专业并不对口。Aurelius放话要令The Body Shop重拾昔日光彩。
但仅仅才过3个月,它就发现自己无力回天。
在英国宣布破产之前,Aurelius Group出售了The Body Shop在欧洲和亚洲的部分业务,约占其全球业务的14%。
另有最新消息,英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣,并已取得联系。
“成也萧何、败也萧何”
很多人认为,The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年,Anita Roddick因脑溢血去世,致使产品推出乏力,创新甚少,逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
与此同时,竞争对手们纷纷迎头赶上——
随着更多品牌进入纯净美妆赛道,将天然、有机概念作为卖点之一,该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。
2010~2015年,The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲,实现两位数的复合年增长率;但这个亮点没有被进一步挖掘。
此外,The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场;还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。
The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式,并未展开深度的数字化改革。
根据Natura2023半年报,The Body Shop数字渠道占总营收只有12%,而线下零售的比重持续增加至81%。
网友唏嘘:“我的青春没了”
页面更新:2024-03-16
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