三点三下午茶 三点三齐健身 江门再打造城市文旅IP

第二届中国侨都（江门）咖啡文化周活动现场。

从“狂飙”出圈到“三点三”，多场景多业态融合，激发文旅消费潜能，在传承与创新中，江门打造独具特色的城市文旅IP，让城市品牌影响力从“网红”走向“长红”。

新业态、新场景，江门3.3精彩之旅破圈出彩。“江门3.3精彩之旅”品牌，以层出不穷的旅游消费新场景，吸引更多游客领略江门之美。

春节假期前，江门市围绕江门3.3精彩之旅，梳理辖区内的优质住宿、饮食、休闲场所，为游客奉上最全旅游攻略，更有免门票、送礼物、抽奖品、享半价等“大礼包”，并在春节黄金周中，推出近千项活动，让江门3.3之旅精彩不停，邀请全国乃至全球的朋友来江门过大年。今年春节假期八天，江门文旅多点开花，交出一份优异成绩单，共接待游客612.33万人次，较2023年春节假期增长140.3%，旅游收入35.75亿元，较2023年春节假期增长147.07%。

江门3.3精彩之旅，各区市活动亮点纷呈，激发文旅消费潜能。

知多D

三点三，在粤语语境中是“下午茶”的意思，三点三下午茶，来源于香港的下午茶文化，指的是下午3点15分，人们会吃点东西，歇一歇，吃饱后更有力气干活，后通过日益频繁的粤港澳交流传入江门。在开平这里的月山小镇，不仅有被称为广东文化遗产的碉楼建筑，还有著名的“三点三”下午茶，喝口茶，吃点心，和朋友聊天，是当地人独特的休闲方式。

蓬江区

以咖啡融合多场景 带动周边人流量增长50%以上

蓬江区有着悠久的咖啡和茶饮文化，全区有600多家咖啡店，诞生了喜茶等本土知名茶饮品牌。结合江门3.3精彩之旅，蓬江区充分发挥主城区优势，以咖啡融入多场景，带动文旅消费热潮。

春节期间，启明里是蓬江游客喝咖啡、闲逛、打卡拍照的首选地点，十余家咖啡店风味各异，各类店铺装修特色鲜明，还有新春文化市集、街头音乐表演、醒狮等活动轮番登场，人流维持高位运转，日均游客量超5000人次。

2月23日，第二届中国侨都(江门)咖啡文化周在华侨博物馆启动，活动延续至3月，紧扣“世界咖啡，汇聚侨都”主题，主办方设置了咖啡博览嘉年华、世界咖啡拼豆师大赛、慈善拍卖之夜、“啡尝侨都”产业之旅、“啡尝健康”饮食与健康科普等系列活动。侨都咖啡博览嘉年华期间，客流量达38.5万人次，带动周边商场、酒店、餐饮等人流量增长50%以上。

阳春三月，草长莺飞，乘着大好春光，不少游客和市民到墟街品味悠闲下午茶，叹杯茶、喝咖啡、食小吃、尝甜品。3月3日当天，蓬江举办音乐会和舞蹈、武术、醒狮表演，同时，以“江门3.3精彩之旅”活动为契机，推出“下午茶优惠大放送”活动，十余个品牌，近30家门店，集中放福利，让广大市民游客领略蓬江盎然春意的同时，享受悠闲下午茶时光，打造蓬江休闲旅游新热点。

江海区

争夺“谁是最强铁三角” 特别策划推出全民健身系列活动

从春节开始，江海区文旅活动不断。

长廊生态园，2月更新增14项机动游戏项目，园区内有江海区首个“摩天轮”，坐上浪漫的摩天轮慢绕几圈，俯瞰整个园区的景色，感受游乐场欢乐的氛围，就像经历了一趟浪漫而奇妙的旅程。

3月期间，江海区开启了“3.3慢悠游江海”之旅，活动内容精彩纷呈。在江海“3.3”活动期间，市民游客不仅可以享受下午茶叹啡的折扣优惠，江海区内多个旅游景区景点更是欢迎各位女士前来游玩，享受免票或五折门票优惠。

3月8—10日，江海3.3之旅——三八妇女节系列活动来到下沙公园广场，小吃、茶饮、文创、游戏、汉服、音乐……多种元素激情碰撞，不同的“她”，展示出各自精彩。

为持续扩大江门3.3精彩之旅影响力，擦亮全民运动健身模范区品牌，江海区在3月特别策划推出“三点三 齐健身”江海全民健身系列活动，打造“跟着赛事去旅行”品牌，持续驱动江海“体育+旅游”叠加效应的释放。3月3日当天，“三点三 齐健身”江海全民健身系列活动——“3V3篮球赛”在礼乐街道正式启动。赛事组织全区热爱篮球的爱好者，在赛场上通过比赛角逐争夺“谁是最强铁三角”名号，各位游客可以欣赏燃爆篮球场的3V3篮球比赛，跟着体育赛事去旅游。

新会区

景区“放大招” 众多商家推出重磅优惠活动

江门新会3.3精彩之旅乐不停歇，新会区结合本土特色，推出绿美新会生态游、千年古郡深度游、乐享乡村休闲游三条“江门新会3.3精彩之旅”线路，串联酒店民宿、年俗美食、咖啡文化、购物商圈、观鸟胜地、城市公园，并在线上自媒体平台推出公众号推文、视频等旅游攻略。

同时，发动启超故里·小鸟天堂文化旅游区、古兜温泉旅游度假区、新会龙泉度假酒店等景区景点以满减、打折、免费、赠送等形式“放大招”，在春节假期掀起一股旅游热潮。

第二十一届圭峰之春文化庙会以“传承新会千年文脉 打造岭南儒学名山”为主题，以精美的美陈装置、丰富精彩的节目，和广大游客一起辞旧迎新。“龙腾盛世·情燃冈州”2024年新会区春节烟花无人机汇演中，绚烂多彩的烟花、800部无人机为广大市民献上了一场精彩的视觉盛宴。

到古兜温泉度假区泡温泉、到圭峰山森林公园逛庙会、在启超故里·小鸟天堂文化旅游区看醒狮表演、去宋元崖门海战文化旅游区体验古代竞技游戏……据了解，春节假期，为激活文旅消费，新会各景区景点共推出69项文旅活动，举办系列促消费活动13场次，为游客打开一扇又一扇感受新会年味的窗口，其中，各A级景区吸引游客50.96万人次，其中外地游客31.98万人次。

3月3日，樱花音乐会在绿护桃源景区激情上演，春色与音乐完美融合，让人感受到浓浓的浪漫气息。更值得一提的是，在3月8日当天，新会区发动33家景区景点、酒店民宿、下午茶商家推出重磅优惠活动。

台山

感受“天然摄影棚”漫游电影电视剧取景地

2024年春节期间，台山准备了110项春节文化活动向全国各地游客发出盛情邀请。台山在持续深化扩充“江门3.3精彩之旅”概念的基础上，发动各镇街、公共文化场馆积极开展各类特色春节文旅活动，除了推出各项门票优惠活动外，台山各景区景点还组织了烟花汇演、非遗展演、醒狮献瑞、财神游园等民俗活动，民俗非遗尽显特色，进一步带旺了文旅热度。

“侨VA”带动群众排球赛事热潮，新春假期体育赛事热度不减，几乎全市所有镇街都举办了九人排球赛事，村级排球赛事也进行得如火如荼，更有篮球、足球、乒乓球、拔河、象棋等其他丰富的赛事。据统计，全市镇、村两级共举办九人排球赛事近300场，参与比赛运动员达2000人，吸引游客近30万人次，斗山、大江、水步排球赛事直播线上播放量高达70万。

3月3日当天，芦荟庄园中一场沉浸式古琴艺术音乐会浪漫上演，游客们聆听着悠远脱俗的古琴旋律，享受午后时光的艺术盛宴。

春暖三月，芳华绽放。“三八”国际劳动妇女节期间，台山各景区特别准备了一系列免费、优惠活动，诚邀每一个“她”到台山赏花海、泡温泉、游海岛、叹下午茶……过“热辣滚烫”的三八节，尽情享受3.3快乐之旅。

台山是“天然摄影棚”，近期，已先后有《三大队》《南来北往》《唐人街探案2》和《除暴安良》四部在台山取景拍摄的电影和电视剧上映，随着故事情节，在“写意三点三·漫慢游台山”3.3之旅中，一边感受光影魅力，一边云“游”台山。

开平

推出优游攻略 80多项活动文旅热度持续攀升

春节期间，开平策划推出80多项文旅活动，丰富多彩的民俗活动及和美乡村的振兴新貌吸引众多游客，文旅热度持续攀升。开平推出2024年春节“江门3.3精彩之旅”开平优游攻略，受到市民游客广泛欢迎。

2024年，开平市举办春节烟花无人机汇演、开平市博物馆龙腾四海贺新春展等活动，春节期间，开平持续丰富“世遗游”产品体系，加大“古镇游”产品供给，增强市民游客休闲度假体验，展示侨乡独特的世遗文化韵味和古镇历史魅力。赤坎华侨古镇推出烟花音乐节、龙年花灯会、醉龙舞巡游、英歌舞巡游、万盏河灯会、法国里昂剧团巡演等活动，着力构建传统底蕴和世界风情交相辉映的节日氛围。

开平碉楼文化旅游区则推出“金龙贺岁，喜迎新春”——开平碉楼文化旅游区春节主题活动，结合本土文化打造喜庆祥和浓厚的龙年春节氛围，为游客提供充满年味和互动感的旅游体验。

3月3日当天，“邂逅三点三 世遗慢时光”江门(开平)3.3精彩之旅系列活动正式启动。当天，333团女神节畅游开平首发团启动，“寻味3.3，一码领鲜”开平33家下午茶店打卡二维码，333 团女神节畅游开平优惠月推广等活动也相继发布。开平市还推出“花开如画迎春风，东方韵味绽芳华”——开平碉楼文化旅游区旗袍节、333(三百三十三)团女神节畅游开平优惠月、大沙镇3.3花海茶田系列活动、网红达人打卡系列活动。

鹤山

出招33式 上线运营直升机体验项目

非遗体验、潮流市集、狮艺表演、新春赛事……龙年春节，鹤山出招33式，推出超100项“迎新春”特色活动，文旅市场“热辣滚烫”，消费活力强劲释放。

古劳水乡华侨城景区上线运营直升机体验项目，邀请传统节庆活动醒狮队舞狮送祥瑞，在欢乐水乡时光草坪打造仿真侏罗纪世界，让市民游客玩转古劳水乡，流量持续高升。

农历正月十六，小官田花炮庙会在鹤城镇小官田樟树下村举行。来自各地民众及海外华人华侨，现场感受300多年历史的省级非物质文化遗产项目，延续新春的喜庆氛围。

小官田花炮庙会是村民将庙会、地情、民情结合，创造、传承的一种传统文化，鹤城镇将其打造成民俗文化旅游新亮点和有特色的文化IP。该镇计划通过“文化+旅游”、文旅融合等方式，调动全社会参与“百千万工程”积极性，打造五星、小官田、城西三条典型村，活化茶行街历史文化街区。

烧花炮，抢彩头。烧炮庙会是一项传统的民俗活动，主要分为祭拜、接炮、还炮、抢炮等，反映客家人崇祖敬宗、注重家教、团结奋进、勇于开拓的精神。正月十五前后，址山镇云东、云中、云新、禾南等村落纷纷举办烧炮庙会，热闹非凡。

3月2日，鹤山市文化馆非遗传习厅举办了古劳鱼皮角制作活动；3月3日当天，在鹤山，市民游客在鹤山市博物馆参观《鹤山祠堂有故事》展览，细细品味源远流长的宗祠风韵。

恩平

“温泉之乡”细说侨乡情 海量主题活动轮番上演

春节假期，恩平海量文旅活动轮番上演。花车巡游、“村BA”新春花市嘉年华八大景区主题活动……恩平迎来客流高峰旅游市场热度高涨。恩平市共接待游客81.11万人次，同比增长136.61%，旅游总收入4.17亿元，同比增长58.56%。

春节假期，恩平景区活动推陈出新，各项主题活动备受游客喜爱。山泉湾温泉“行运一条龙·国潮好运节”新春嘉年华主题活动、泉林黄金小镇“贺新春游园会”、锦江温泉“龙年瑞气贺新春锦江温泉送吉祥”、良西泉都“味五邑南师开年·篝火会年”、佳源帝都温泉“龙腾盛世”、佳源帝都温泉“与你共庆华年”、花海欢乐世界“新春菊花展”、簕菜文化创意园“新春集市”等主题活动，丰富多彩的活动吸引着八方游客前来恩平旅游度假，各温泉景区和酒店客房人气旺盛。

恩平市还开展了丰富多彩的文旅体赛事、主题活动以活跃假期气氛，如“奋战百千万 再造新辉煌”恩平市2024新春文旅巡游活动、“2024粤剧大戏贺新春”“2024醒狮贺新春活动”“恩情大地2024年新春花市嘉年华活动”“畔草坪音乐会”“村BA”篮球赛等活动，吸引了众多群众观看。

江门3.3精彩之旅来恩平，恩平温泉资源丰富，是首个“中国温泉之乡”。3月3日起，恩平山泉湾温泉、佳源帝都温泉、泉林黄金小镇开展“共聚三点三细说侨乡情”恩平3.3精彩之旅系列活动，购买温泉门票、景区门票均有专属优惠。

采写、整理：南都记者 严亮