“大黄山”精彩亮相2024年德国柏林旅展

3月5日至7日，为期3天的2024年德国柏林国际旅游展览会（ITB Berlin）在柏林会展中心圆满举行。作为世界上规模最大的旅游业综合性展会之一，柏林旅展被誉为旅游业的“奥林匹克盛会”。本届展会吸引了来自五大洲170个国家和地区，约5500家参展商参与其中。

期间，“大黄山”惊艳亮相盛会，凭借独特的人文魅力和丰富的自然资源，引发了全球旅行商的高度关注，参会嘉宾纷纷驻足参观，线上线下掀起了一股黄山热潮。

相较于往年官方统一制作的展台，今年黄山旅游在展台呈现上融入了一系列独具匠心的创新设计。

展台以大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地为主题，融合了大黄山区域城市——黄山、安庆、池州、宣城四地的旅游景区、非遗技艺和特色徽菜等内容，并以中国传统山水画为背景、徽派建筑特色马头墙简笔画为点缀，向来自世界各地的参展商和观众展现全新的“大黄山”形象。黄山、宏村、花山世界、九华山、黄梅戏、宣纸、祁门红茶、徽州美食等元素在海外舞台上一一呈现。

法国摄影师胡利安·艾略特对展台上大黄山的图片逐一仔细欣赏，驻足良久。他说，很期待能有机会去黄山进行创作，通过他的视角，将黄山的美景呈现给更多的西方游客。

展台左侧的巨幅迎客松图片，象征着黄山旅游广迎四海来客，展台电子屏轮番播放着“创意黄山 美在徽州”和黄山旅游宣传视频，吸引了众多参观者的目光，成为了本次盛会的一大亮点。包括法新社、意大利安莎社、挪威通讯社、丹麦Ritzau通讯社、德国财经新闻网、美国BNN新闻网等近百家海外主流媒体都对大黄山元素进行了报道，引起热烈反响。

此外，黄山旅游还组织专人在展会期间发放《黄山游玩指南折页》及“黄山好礼”文创礼品，同时在洽谈区就大黄山区域旅游资源、徽州文化特色及精品国际旅游线路等进行洽谈。

名冠天下的黄山风光、“东方日内瓦湖”的太平湖秀美湖光、赋予科技感和沉浸式体验的花山世界、世界文化遗产地西递、宏村等，无一不吸引各国旅行商和机构的关注。

全球最大的旅游集团——德国途易公司负责东亚等地区酒店事务的总经理威斯玛·奥卡萨先生说，就在本届展览开幕之际，他们和黄山达成了一项关于酒店运营合作的协议。“我们期待这样的合作已经很久了，能够最终达成协议我们感到很高兴。黄山有着丰富多彩的旅游资源，我们相信这对国际游客很有吸引力。”

国家地理杂志欧洲地区项目负责人马克·萨尔蒙对展台上黄山的风光照片赞不绝口：“我们很期待能和黄山展开多方面的合作，借助我们的杂志将黄山更好的推向全球。”

位于柏林的一家德国旅行社负责人杰西卡说，他们公司长期有中国业务，不过之前基本上都集中在一些大城市。“现在新的免签政策出来后，很多欧洲游客都希望能去一些不一样的地方，黄山是我们非常期待开发的新的目的地。”

荷兰芒格旅行社的总经理盖尔哈德·鲁伯斯说，他听说过黄山很多次，但是一直都没有去过。“对于荷兰人来说，中国一直是一个热门的旅行地点。而黄山这样能够提供自然风光、文化体验和一些体育休闲相结合的目的地，相信肯定会受到荷兰游客的欢迎。”

此次是黄山旅游第5次参加德国柏林旅展，也是2024年继伦敦特拉法加新春庆典活动之后，在国际舞台又一次的精彩“绽放”，进一步擦亮了“创意黄山 美在徽州”的城市品牌。

作为中国旅游龙头企业之一，黄山旅游一直致力于海外交流合作和品牌宣传，不断加大海外宣传力度，创新宣传模式，近年来先后参加了纽约亚洲文化节、联合国“何以文明”图片展、纽约“中华之夜”等多个具有国际影响力的文化旅游交流活动。同时不断强化Facebook、Instagram、X海外社交媒体账号运营，多角度、全方位地向海外民众和旅游机构展示大美黄山的丰富资源和文化底蕴。

另一方面，黄山旅游认真落实省委十一届五次全会和省两会精神，牢牢把握高质量发展这个首要任务，用好“黄山”“徽州”两个顶流IP，深入实施“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广计划，主动融入长三角，积极联动周边三市，主动辐射对接大黄山区域景点，加快“走下山、走出去”的发展步伐，深化文旅融合，以顶流IP助力大黄山高质量发展。

下一步，黄山旅游将继续围绕大黄山文旅资源，助力打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，抓住重大系列外事活动带来的机遇，借势系列国际活动平台，不遗余力地向海外游客展示黄山形象，弘扬徽州文化，着力打好山水牌、人文牌、国际牌、乡村牌，持续打响“中国黄山、世界黄山”品牌，以全新的方式讲好中国故事黄山篇章，提升黄山“国际会客厅”的知名度和影响力。

大皖新闻记者 吴永泉

编辑 许正文