成龙亮相泸州老窖封藏大典，后者持续加码文化IP塑造

作为浓香型白酒龙头企业之一，泸州老窖正持续加码文化建设，塑造超级IP。

3月11日，以“浓香700年，龙启新纪元”为主题的2024泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州举行，该活动至今已连续举办十七年，成为泸州老窖文化传播的一大IP。而2024甲辰龙年，正值泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700周年，该公司在今年的封藏大典上也披露不少新动态。

首先，活动现场，泸州市和泸州老窖获颁中国浓香型白酒文化起源地证书。据介绍，此次证书的发布，是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源，肯定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。

同时，泸州老窖和国窖1573 浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。据了解，泸州老窖酒传统酿制技艺，始于公元1324年，传承至今已有24代人、700年，入选首批国家级非物质文化遗产名录。

封藏大典上，成龙携“成家班”亮相也成为一大亮点。在众嘉宾的见证下，成龙正式接受泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份授予。

加大传统文化挖掘与保护背后，泸州老窖与其他白酒企业一样，正直面行业新一轮深度调整。不断升级的高品质消费新需求使得具有品质优势、文化内涵和创新理念的产品更容易赢得市场青睐，这也成为一众酒企增强文化实力的直接原因。

值得关注的是，3月12日，在泸州老窖召开的年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖总经理林锋表示，2023年，泸州老窖销售规模创造新纪录，国窖1573品牌和泸州老窖品牌销售总额均实现重大跨越和历史性突破，公司核心单品和核心渠道均实现10亿级突破。

面对近年来不确定的市场环境，泸州老窖也持续推出稳定市场信心的举措。

去年年底，泸州老窖发布公告称，老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司，于公告之日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元，以表达对于行业趋势的乐观预判。

采写：南都·湾财社记者 王静娟