5家佛山瓷砖厂已关停！佛山砖越来越少，停产危机加剧

佛山市陶瓷行业协会2月28日发布的统计数据显示：2023年，佛山陶瓷墙地砖总产量为7.45亿㎡，同比减少7.7%；出口总额约114.47亿元，同比减少11.3%。

自2007年“腾笼换鸟”以来，佛山陶瓷产业不断向外转移，瓷砖生产企业逐渐减少，从巅峰时期的400多家到如今的30多家。近几年，受原材料、天然气成本上涨影响，佛山陶企开窑率甚至一度跌至全国最低，不少行业人士均表达了对“佛山陶瓷危机已至”的担忧。

而从2023年佛山瓷砖产量的数据来看，真正的佛山砖越来越少，“佛山陶瓷危机”的影响面也进一步扩大。

开窑率低、产量减少

佛山陶瓷危机加剧

佛山陶瓷曾创造了全球最大生产规模的辉煌。21世纪初，佛山拥有500多家陶瓷生产企业，1500多条窑炉，产销量占据全国的半壁江山，达到鼎盛时期。2007年，佛山出台了《关于加快陶瓷产业优化提升的决定》，“腾笼换鸟”政策开始实施，大部分瓷砖生产基地逐渐转移至外地，但陶企总部、研发和营销基地仍保留在佛山本地。相关数据显示，截至2022年末，佛山瓷砖生产企业仅剩36家，生产线183条。

在瓷砖生产企业越来越少的同时，佛山陶瓷近几年还陷入了开窑率越来越低的窘境。众所周知，近几年，瓷砖生产所需的色釉料、煤炭、天然气等价格频繁波动且幅度较大，佛山陶企原本比其他地区较高的生产成本因而也大幅增加，佛山陶瓷制造优势已经不再。2022年以来，佛山陶企开窑率一直保持在50%~60%，几乎是全国陶瓷产区开窑率最低的产区。

开窑率低意味着佛山瓷砖产量也将进一步降低。佛山市陶瓷行业协会数据显示，2014年至2016年，佛山陶瓷墙地砖产量保持增长，分别为11.79亿㎡、11.96亿㎡和12.04亿㎡。2017年—2020年，产量连续4年下跌，从11.4亿㎡降至9.04亿㎡。2021年产量为9.7亿㎡，呈现小幅度增长，随后又连续两年下跌。

日前，佛山市生态环境局公示《佛山市2023年度环境信息依法披露企业名单》，名单中33家企业已经关闭、搬迁或被吊销营业执照等；涉及7家瓷砖生产企业，其中5家已关停，1家长期停产，1家搬迁。这表明一部分佛山陶企仍处于停产停窑或不敢开窑的处境。

佛山陶企开窑率低，这背后最根本的原因是陶企失去了生产制造的成本优势，在市场上与中西部陶瓷产区竞争的优势也被削弱。

消费者偏爱佛山砖

市场假冒现象泛滥

四十多年的积累让佛山陶瓷在国内甚至国外陶瓷产业都具有举足轻重的地位，也让佛山砖格外受消费者的偏爱。由于佛山砖在业内的名声早已相当响亮，虽然大部分佛山陶企的生产基地早已搬迁至广东各个地区乃至外省，但不少消费者仍旧认为佛山砖优于国内其他产区甚至广东其他产区的瓷砖。

去年，贵阳就发生了一起消费者指定要佛山砖但收到肇庆砖后“不买账”，从而引发纠纷的事件。

贵阳杜先生在当地一家瓷砖店花费五万多元订购了一批瓷砖。他认为，陶瓷行业内佛山生产的瓷砖品质最佳，因而在购买向导购多次声明只要该瓷砖品牌佛山工厂的瓷砖。为了让杜先生放心，导购当时还向杜先生提供了一份瓷砖检验报告，而上面显示的生产地址的确在佛山。因此，杜先生非常爽快地付了款。一个月后杜先生收到货，他在核对产地信息时发现瓷砖的生产地竟然在肇庆。他感觉自己被愚弄了，因此将事情投诉至贵州广播电视台《百姓关注》栏目，后续还产生了一系列争执纠纷。

从以上事件可以足以看出佛山砖在终端市场的影响力。也正因为佛山砖更受消费者青睐，不少非广东产区的陶企纷纷在佛山注册公司，以广东/佛山公司的名义进行宣传品牌，而瓷砖生产却并不在广东/佛山，大有误导消费者的嫌疑，更有甚者直接伪造产品包装生产地址。

此前，内蒙古阿拉善左旗市监局曾接到投诉，消费者李女士称其家装工程中所使用的卫生间瓷砖发生大面积的细小裂缝，怀疑是瓷砖质量问题，与商家协调无果后，请求市场监管部门帮助处理。

执法人员进一步核查时发现，广东省佛山市并不存在涉案瓷砖所标称的生产者“广东佛山**陶瓷有限公司”，涉案瓷砖属于无厂址产品，且其包装物上以大号字体明显标注的含有“广东佛山”字样的字号名称对消费者购买行为产生了实质性的误导影响，虽然销售者并非伪造产地的主体，但因其未履行法定查验义务，造成了无法查询生产者和消费者权益被损害的事实，所以销售者应当先行承担相应三包义务。

经此事件后，阿拉善左旗市场监管局针对瓷砖行业“假冒产地”乱象开展了专项整治行动，有8家瓷砖店因未标明所售瓷砖的真实产地被立案处罚。

官方牵头树立标准

强化佛山陶瓷竞争优势

由于佛山陶瓷在陶瓷行业具有强大的区域品牌影响力和公众认可度，佛山产地已成为商家和消费者选择瓷砖产品的重要依据之一。然而，随着佛山瓷砖产量的降低和市场假冒广东砖、佛山砖现象的泛滥，业内对瓷砖“唯产地论”也产生了质疑。事实上，佛山砖、广东砖之所以受市场偏爱是因为其高品质，而只有高标准，才有高品质。

为加强对佛山陶瓷品牌的保护，树立优质区域品牌形象，助力佛山陶瓷产业进一步做大做强，佛山市政府启动了“佛山标准”项目，并于2021年5月召开佛山标准工作会议暨第一批佛山标准产品发布会，新明珠、简一、东鹏、蒙娜丽莎等23家陶卫企业获评“佛山标准产品”。

除此以外，佛山市陶瓷行业协会也携手多家陶企组成“佛山陶瓷”集体商标管理工作组，启动了“佛山陶瓷”集体商标应用。目前获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌共有48个，获评“佛山标准产品”的陶卫企业有52家。

佛山标准意味着高品质。业内人士表示，佛山标准各项核心指标都严于国际、国家或行业标准，明星企业中的明星产品才能达标。对企业而言，高品质虽然意味着高投入，但同时也带来高效益。

相关数据显示，佛山瓷砖产量从2020年的8.9亿㎡到2022年的8.05亿㎡，下滑了10.4%，但工业总产值却从2020年的817.57亿元跃升到2022年的967.71亿元，增长了18.36%。产量下降，产值却增长，这说明佛山陶企高附加值产品比例增加，佛山陶瓷行业已逐步走向高质量发展道路。

在失去生产制造及成本优势后，佛山陶企理应大力推广和建设“佛山标准”、“佛山陶瓷”，擦亮“佛山陶瓷”及“佛山砖”的金字招牌，进一步提升品牌竞争优势。