文/编辑丨青天御史

●—<前言>—●

疯狂复制他国品牌，成为比真品还畅销的“假洋牌”，甚至出口销售到多个国家。

然而在大多数人眼中，进口商品的质量远远优于国产货，事实上，在我们生活中家喻户晓且质量优秀的产品，看似是外国名牌，实际上是本土品牌。看看你都认错了哪一个？

●—<名创优品>—●

成立于2013年的名创优品，用不到十年时间做到了全球最大的自有品牌综合零售商。从2015年第一家海外门店开始，名创优品的足迹已经遍布了全球107个国家和地区。在素有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场，名创优品开业当天突破55万人民币，是那条街唯一一个中国品牌。

在很多人看来，名创优品就是一个日本品牌，在品牌的简介上说明总部位于东京，是著名设计师三宅顺也先生创办；在很多次与其他国家签合作协议现场，用的也都是日本国旗。然而事实上，名创优品就是一个仿照日本无印良品创办的品牌，第一家门店位于中国广州。之后门店迅速在国内三四线城市扩张，在国内的宣传也是极大程度模糊了本土品牌的概念，不管从品牌设计、logo到店里播放的音乐，都让人以为是日本品牌。

为了营销，名创优品一直以来都致力于打擦边球，曾经也因为以“日本设计师品牌”自居而被整改。比起这些打擦边球，质量和抄袭的问题可能更加严重，在产品的质量检测中，不断有有产品检测出不符合规定或致癌。此外，外资品牌曼秀雷敦和乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

不得不承认，名创优品是利用伪日系和不断扩张加盟的方式疯狂开店，将零售业在国内外做的风生水起。自从名创优品的遮羞布被撕开，虽然便宜选择又多，但山寨、抄袭、伪日等标签就一直贴在身上。但让人万万没想到的是，这个备受争议的小商品品牌，却偏偏靠着不上道的小商品上市了。

●—<花花公子>—●

从上世纪末到如今，花花公子这个本来在国外颇为知名的高端品牌，却突然在国内成为假洋品牌的集中爆发区。尽管名声在外，花花公子也拓展了服饰等方面的产品，但花花公子公司最原始的还是一本杂志。即便大家都知道花花公子这个品牌是杂志的品牌，从不影响中国商家对花花公子品牌的偏爱。

2013年，《纽约时报》报道了中国为花花公子贡献了40%的销售额，当时国内商家也仅仅是通过授权，将兔女郎的标志印在了衣服上、鞋子和配饰上。随着兔子的形象和花花公子的标志越发火爆，20多年来花花公子的代理和“野生代理”引发了很多商标的纠纷，导致国内花花公子的商标注册多达350件。

市面上花花公子真假难辨，以至于假货将真花花公子压了下去，所以基本上我们能看得到的花花公子都是中国花花公子。

●—<乔丹体育>—●

中国乔丹和Air Jordan在国内已经打了很多年的官司，官司一路打到了最高法。而迈克尔乔丹在法庭上的一幕堪称是中国商标诉讼史上最经典的一幕，律师将中国乔丹和乔丹人本的照片做了重合对比，事实证明100%相符。

在铁一般的证据面前，中国乔丹的律师仅仅是微微一笑，没有一丝慌张，似乎早已预判了对方律师的做法。当对方要求法院判处中国乔丹的商标作废时，中国乔丹的律师说了一句“我们商标里的人并不是迈克尔乔丹，他手里拿的也不是篮球，而是乒乓球。”而乔丹方面确实无法证明剪影中的人就是迈克尔乔丹本人，谁都可以摆出同样的造型拍一张照片。

相信不少人曾在买鞋的时候将中国乔丹和AJ搞混过，事实上这是一家中国的“山寨公司”，靠着AJ的热度曾一度将自己差点做到上市。当年老板丁国雄执意用迈克尔乔丹运球时照片的剪影，还将自己的日用品厂改名为乔丹体育用品厂，自己在北京开了十几家鞋店，是不是有意为之丁国雄心里一清二楚。

当年迈克尔乔丹和AJ一双鞋卖到了数千元取得了爆炸性的成功，AJ一代上市一年狂卖20万双，而这时候的国内品牌还在当炮灰，于是中国乔丹应运而生，10年时间开了5300家门店，年销售额达到了30亿。如果没有AJ的影响力，中国乔丹不可能有如此夸张的成长速度。当中国乔丹选择上市时，触动了耐克的高层：山寨别人还敢光明正大的提交上市？

身在大洋彼岸的迈克尔乔丹也开始怀疑自己，自己怎么在中国也有一个乔丹了？这么久以来，自己没有收一分钱代言费，却让一个山寨公司逍遥了10年之久。所以从2012年开始，双方开始了长达七年的起诉之路。两次的败诉后，终于让乔丹的律师于2017年找到了案件突破口。

丁国雄为了独享乔丹商标的红利，便抢先乔丹体育注册了乔丹两个儿子名字的商标，然而正是这画蛇添足的做法将丁国雄拉下了神坛。最终中国乔丹败诉，但也仅仅是停止使用乔丹剪影这个组合形势的logo，其他包括图形、中文字乔丹以及拼音“QIAODAN”都能继续正常使用，总的来说乔丹体育仅仅赢在了表面，并没有动到中国乔丹的核心资产。

●—<新百伦>—●

作为一家国际知名品牌的New Balance运动鞋，曾因为独具识别性的N字深受消费者的喜爱，国内也有不少厂商纷纷效仿。早期，纽巴伦将品牌授权给了中国的代理商新百伦，之后双方分道扬镳之后被广东商人周乐伦抢先注册了“新百伦”的商标。随后纽巴伦也被中国企业抢先注册，也就是目前市面上的纽巴伦（NewBarlun），外形还是继承和模仿New Balance。

几年后，New Balance选择回归中国市场，却发现自己的商标已经失去，于是被迫退出中国市场。然而再次进入中国市场后，又遭到了新百伦等品牌的商标侵权投诉，还被法院判赔了500万。所以在国内的各种New Balun、New Bunren、New bairin，看似洋味十足，实际上全是国产品牌。