文|凭栏望史

编辑|凭栏望史

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难堪的现状

2024年3月5日，全国人大代表、TCL创始人李东生带着四份提案到首都参会，这四份提案中就有对高清显示产业的提案。

出身显示行业的李东生，对国内的电视行业的优点和弊端都极为了解，接受记者采访的时候，李东生说出了国内高清显示行业的成绩和窘境，并对电视行业表达了担忧。

李东生介绍，近5年来，国内的显示技术进步很大，电视产品的质量已经达到世界前列，极具竞争力。

因此，国内电视产业繁发展极快，如今已经到了3万亿人民币的规模，2019年，国产电视更是能卖出了5000万台。

而且，国外的电视品牌已经难以和国产电视抗衡，十年前那些知名外国电视，如三星、索尼、LG电子等，如今已经非常少见，国产电视品牌已经占据了90%的内地市场。

但是，国产电视取得骄人战绩后，并没有稳固住这个战果。短短五年间，国内的电视销售量便下降到3700万台，不少电视厂商对此非常困惑：人们好像都不买电视了。

中国生产的电视在国内频频受挫，却在北美市场开花结果，从2019年至今，中国电视在北美一直保持增长。2022年，中国电视在北美卖出了4700万台！实现了26%的市场占有率！

这个区别表明，国产电视销量遇冷并非硬件的问题，而是内容、操作系统等方面的问题。

实际上，国产电视不仅销售量受挫，其开机率也不高。2016年，国内电视的开机率尚有70%，到了2022年，国产电视的开机率连30%都不到。

2023年，国内电视行业的各项成绩都很糟糕，无论是销售量、销售额还是开机率，都比往年下降不少，人们不只是不买电视，连看都不看了！

看到李东生的介绍，网友正想发表自己的看法，但网友们的言论多是对电视行业的批评。

很多网友们对电视的收费制度有意见，尤其是打开电视的各种收费服务，实在令人厌烦。

有些网友对电视各方面都不满意，从操作到服务再到广告，处处不顺着观众的体验，电视仿佛变成了大号的播放器。

个别网友甚至直言，电视的装饰作用要大于实际作用，人们买电视只是为了装点客厅，并不是为了收看节目。

一些网友对如今的电视节目不满意，质量不好还要钱，谁会心甘情愿的付款呢？

更令人无语的是，电视节目没有跟上电视技术的发展，电视本身能看4k，却找不到4k的节目！

国产电视的遇冷，并非是因为市场饱和，而是因为国产电视软实力较弱。不然，为什么电视技术进步了，普及率提高了，人们的热情反而降低了呢？

电视难开机

很多人把电视机销量降低、开机率低的原因，归结在年轻人身上，认为年轻人只喜欢手机、电脑这样交互性强的设备，不玩电视这种传统家电。

这种看法显然站不住脚，因为欧美年轻人也玩手机，但欧美地区的中国电视卖得很好，所以，国产电视的一定有其他方面的问题。

其实，电视机开机率低的根本原因，就是电视的操作太过繁琐，老年人对此难以适应。

大多数老人并不理解，现代的电视能看多少节目，他们只知道，电视能够收看各个频道，但老人们打开网络电视后，到处都找不到电视节目的入口，眼前花花绿绿的各种模块让人们眼花缭乱。

有些人家的电视还连接了机顶盒，这便意味着多出一个遥控器、多出很多操作步骤！本就不适应智能设备的老年人，实在难以接受这样复杂的家电。事实上，别说老年人了，连年轻人都不想碰这种电视。

相比之下，手机的操作简单得多。即便是老年人，也能学会手机的基本操作，更何况，手机里的免费内容要比电视里多得多。

此外，电视的付费制度也让老年人非常不喜。很多老一辈困惑的是：买了电视、交一遍宽带钱，就有资格收看各种电视节目了，为何很多影视还要再收一次钱？

很多老人不愿意开通各种会员，宁愿不开机、不看电视，也不愿意在掏一遍节目钱。

年轻人的观念和老一辈不同，年轻人愿意为节目付费，但是现在的节目，很难获得年轻人的认可。

打开电视看什么？

影视作品是电视节目中最重要的生力军，经典的电影、电视剧能让人一遍遍回味。《亮剑》这部电视剧布置重播了多少次，至今仍有较好的收视率。

而现在的电影很晚才能在电视上播出，人们一般会在电影院提前观看。电视剧质量又远逊以往，人们不愿意花钱会员，观看那些鸡肋般的电视剧。

如果没有好看的影视作品，年轻群体宁愿不开机不看电视。长此以往，电视机的开机率便降低了。

此外，影视平台的收费模式，也是劝退年轻人的原因之一。经典的影视作品，目前都牢牢掌握在几个平台手中，想看哪个平台的影视作品，就要在那个平台开会员。

年轻人愿意为版权付费，但年轻群体因为工作、娱乐的需要，基本都会选择开通影视平台的手机会员。

但是，很多平台的手机会员无法在电视上使用！年轻人要想在电视上收看，还要开通该平台的电视会员！

如此一来，年轻人心生抗拒，宁愿在手机、平板上观看电视剧，也不愿意打开电视。

对现代人来说，电视已经不是获取新闻的媒介，而是一个超清的、大型的多媒体播放器。如果要获取信息，手机显然比电视好得多。

所以，电视必须在操作上、影视资源上让用户舒服，如果电视在这两个方面出了问题，人们宁愿不买电视、不开电视，也不会给自己找“麻烦”。

事实上，很多年轻人成家之时，已经舍弃了电视这种媒介，转而安装投影仪这种设备。年轻人需要观看影视作品时，无论是投影仪也好，电脑、平板也罢，都要比电视方便。

电视厂商和影视平台面对这种情况，无疑是非常痛苦的：电视行业的架子搭好了，秧苗却萎缩了。

有没有解决办法？

如此困境并非误解，电视行业要想重新焕发生机，需要多方的努力，首先要改善的，就是影视行业的作品质量。

影视从业人员要发掘一些真正好看的、足够经典的影视题材，拍出优质的影视作品，每年的爱情电视太多，人们实在有些审美疲劳了。

同时，审核部门也要完善审核制度，刺激影视行业的活力，让影视从业人员更有兴趣挑选别样的影视题材。

电视生产厂商也应该优化电视的各种操作。在这个智能时代，人们观看电视的操作不仅没有便捷，反而更繁琐，这件事实在太过讽刺。

无论是老年人还是年轻人，都需要简便的、一目了然的操作系统，功能越花哨、操作越繁琐的电视，越难以得到人们的认可。

电视如果想和手机竞争，赢得更多的用户，还需要提高自身节目的交互性。手机上的弹幕、评论等功能，让用户有极佳的参与感，电视在这方面要差不少。

其实，人们并不排斥电视这种家电。随着视听技术的提升，人们对视听体验的要求更高了，最直观的表现，就是人们买的电视越来越大了。

2023年，国产电视销量大部分遇冷的时候，65英寸以上的大电视销量不降反增，稳居2023年各尺寸电视中的销量第一，并且已经增长了数年之久。

由此可见，只有贴合用户需要的电视才能卖得好。

结语

人们生活水平日渐提高，对大部分家庭来说，买一台电视并不是多大的负担。

但是，人们购买电视，追求的是更好的观看体验，如果电视无法满足人们的需要，人们自然会把这种家电“打入冷宫”。

电视的操作系统、节目内容，正是人们最不满的两点，如果一款电视的操作非常简便，连老年人都可以轻松驾驭，这种电视的销量一定差不了。

希望电视行业能够早日设计出一款，贴合人们需求的电视，让广大老年人再也没有使用上的困扰。

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参考资料：

《每日经济新闻》全国人大代表、TCL创始人李东生：中国高清显示产业很强，电视机市场却在萎缩，要想办法破局

《上游新闻》一问到底丨电视开机率降至不到30%，怎么破？

《极目新闻》电视开机率下降，要靠“好看”“好用”拉升

《中国家电网》人大代表TCL创始人李东生谈电视开机率不高

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