妇女节为男性发声？"国货第一品牌"珀莱雅翻车了

以身入局。

今日，本土美妆品牌 珀莱雅 因妇女节策划遭质疑登上微博热搜，用一种策划本身可能未曾设想到的方式，让自己的营销活动出圈，成功引起大量消费者关注“性别不是边界线，偏见才是”这一话题。

具体来看，自2021年起，珀莱雅连续于每年38妇女节期间提出#性别不是边界线，偏见才是#这一话题，希望与广大消费者共同对抗性别偏见，打破性别本身的刻板印象。

今年3月4日，珀莱雅同样推出了以#性别不是边界线，偏见才是#为主旨的妇女节策划，邀请了五位用户分享日常生活中面对偏见的真实经历与感受，通过TA们的故事，了解TA们被怎样的偏见束缚，又是如何追求自我的自由。

五个受邀用户的故事中有两位为男性叙事视角，讲述的是男性遭受偏见的瞬间。

其中一位30岁男性的故事是这样的，他认为自己强壮、胆子大、当过兵，对于在街上买糖葫芦、喜欢可爱东西的行为总是不假思索地否认。

「男人怎么会做这个呢？」但他认为他其实内心是想做的，并跟女朋友承认了他喜欢毛绒玩具，开始接受自己不够男人的一面。

另一位26岁男性的故事是这样的，他常常因为说话小声、性格太温柔、喜欢美的东西而被误解。也曾试图让自己更男人，但他发现所谓「标准男人」有很多束缚，譬如不能表达敏感情绪、不能拒绝黄色笑话，甚至不能拒绝使用暴力。这些都让他感到困扰，他意识到自己不希望成为这样的人，并开始逐渐接纳自己。

但这两个故事并没有引起消费者关于性别偏见的讨论，反而是惹来了话题以外的争议，有消费者认为，妇女节作为女性节日，应注重女性群体处境，不该加入男性故事。

以下为部分消费者针对此事的评论：

“妇女节是肯定女性成就，男性要活出自我在哪天说都不该在妇女节说。”

“三八妇女节是全世界为数不多的独属于女性的节日，要在三八节提打破性别偏见，就该提打破世界对女性的偏见。”

“女性困境的表达一点也没触及核心，男性的困扰就更是为赋新词强说愁…….明明没有困境硬是制造困境，强行把女性和男性面临的性别偏见放在等价的位置，这是这个广告最恶心的地方。”

截至发稿，事件仍在发酵，美妆浪潮翻阅珀莱雅官方微博，珀莱雅已删除或隐藏大部分包含历年活动在内的#性别不是边界线，偏见才是#相关话题的微博。

实际上，自2021年开始，珀莱雅每一年都有出现从男性视角出发的叙事。

2021年3月7日，珀莱雅官方微博发布了一则相关主题的短片，短片中有近10位KOL共同讲述存在于日常生活中的性别偏见，其中就有提及“从来没有人讨论什么是独立男性”、“男孩子为什么要学护理学”、“做个真男人，别哭，别说自己喜欢粉色”等男性遭遇的性别偏见困境。

力量，汗水和狮子同样也属于女性，温柔，细腻和玫瑰同样也属于男性，你可以是狮子，也可以是玫瑰，这是珀莱雅在2022年38活动中给出的观点，同样也将性别边界打破，把男性和女性的“群体争议”回归到自我身上。

2023年3月，珀莱雅呼吁“直面真问题，看到真实践，提供真支持”，用实际行动打破性别边界线，同样有提及诸如“大男人怎么能洗碗、买菜做饭、收拾房间、叠衣服”等男性遭受的性别偏见，男性不一定要很坚强，他也会流泪。

呼应活动主旨，珀莱雅从来没有在关注性别，而是在关注“人”本身，不是男性或女性，而是人，聚焦于性别平等，希望不论是男性或女性都可以摆脱性别枷锁。

而针对本次珀莱雅营销活动所遭受的质疑，主要集中在两个方面：

第一方面是消费者根本不认可其中提及的男性困境，认为比起女性遭受的性别歧视，男性的困境根本不值一提；

第二方面是对于营销行为的不认可，认为其选择在38妇女节期间为男性发声，分散了社会对女性困境的关注，更有讨好男性消费者的嫌疑。

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‍图片来源：网络搜索、品牌方资料

作者信息：美浪新闻组