北面Supreme再合作，但腰果花辉煌难复制

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

北面（The North Face）和Supreme又出联名了。

户外品牌北面近日宣布和潮流品牌Supreme合作推出2024春季系列。从品牌释出的图片看，此次联名包含短袖上衣、圆领套头衫、短裤、六片帽、腰包以及小熊玩偶等多种产品。

产品兼具Supreme设计的街头潮流感和北面专业户外的强功能性。以系列中Nuptse夹克为例，夹克的面料为透气尼龙防撕裂面料，内部填充700-Fill鹅绒绝缘层，防风保暖。

同属一家公司，北面和Supreme算得上是兄弟品牌。而且，这也已经不是两个品牌的母公司威富集团（VF Corporation）第一次搞内部“联姻”。

早在2007年Supreme还未被威富收购时，双方就已首次牵手。彼时，Supreme是欧美市场最具大众知名度的潮牌之一，北面作为户外品牌，想通过联名合作帮助品牌在大众层面打开知名度。

双方合作以来最大的爆款当属2014年的秋冬合作系列羽绒服。这款腰果花花纹的羽绒服至今在二级市场的价格仍处于高位。界面新闻发现，在国内知名潮流交易平台得物上，所有颜色的该款羽绒服价格都在五位数，红色款最便宜的尺码价格甚至超过了两万元。

之后双方虽然不断推出新联名，但都和腰果花当初的火热程度不能相比。

一方面，大大小小几十次联名下来，潮流爱好者对于两大品牌的联名早已出现审美疲劳。另一方面，北面尝到联名甜头之后，陆续与奢侈品牌Gucci、潮流品牌KAWS、艺人陈冠希创立的潮牌CLOT合作，又吸引了一部分消费者的目光。

界面新闻发现，此次北面和Supreme的春季合作系列在国内选择在得物上发售。截至发稿，系列主打的SEAM SHELL夹克销量未过百。有用户在商品页下评论“拼接难看”、“诚意不足”。

种种迹象显示，这次的春季联名依然难以复制当初腰果花的辉煌。

联名热度不高只是表象。从威富集团最新的财报数据上看，两个品牌如今还面对着不同的难题。

在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币），同比下滑16%。

Supreme所在的其他品牌改季度销售额达4.79亿美元，下降6%。在2022财年、2023财年，Supreme交上了5.62亿美元和5.23亿美元的成绩单，年营收在走下坡路。但威富方面也曾透露，仅2022年，Supreme带来的资产减值损失就高达7.35亿美元。

这样的业绩表现对于花了21亿美元收购Supreme的威富来说，显然难以接受。而激进投资者们也在2023年多次敦促威富出售Supreme。

相比Supreme，北面的处境要好一些。

乘着户外运动的东风，北面的季度营收一度超越威富过去的“老大”品牌Vans，是过去几个财季中公司四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）还在保持增长的“独苗”。

但最新的2024财年第三季度内，北面也罕见失速：品牌11.92亿美元的季度营收同比下降了10%。

对于北面来说，户外市场虽方兴未艾，但竞争也在进一步加剧。

在中国市场，定位高端的始祖鸟们通过“中年三宝”的营销已不再局限于专业户外领域，尝试往户外潮流迈进；中端，猛犸象、哥伦比亚一直是北面的老对手；中低端的骆驼们则用极致的性价比吸引住了年轻消费者的目光。

北面亚太区副总裁及执行董事董力接受界面新闻专访时表示：“我们不敢100%确认未来三至五年品牌还有增速。从整个企业运行逻辑上来说，规模越大的时候，自然而然增速会降低。产品创新、市场推广以及渠道的改善都可以帮到品牌维持住增速。”

但让北面感到庆幸的是，北面过去两年打下的“校服”江山一时间还很难撼动。最近一个财季，尽管美国本土市场需求疲软，在中国市场所处的亚太区，品牌仍获得了26%的可观增长。