你买的始祖鸟，迪森特其实买的都是国产安踏，早没有之前的品质了

李宁和安踏，曾经的营收相近，但如今安踏通过收购国际品牌实现了全面超越。如今，安踏旗下汇聚了众多中高端品牌，如始祖鸟、萨勒蒙、迪森特等，这些看似国外的知名品牌，实际上都是安踏旗下的。安踏通过收购，实现了从代工厂到品牌的转型，如今已成为一个综合的运动品牌巨头。

安踏的收购策略不仅让集团规模更大，更让旗下的品牌实现了涨价。例如，安踏五年前斥资约三百六十亿人民币收购的亚玛芬体育，其核心品牌包括lululemon的瑜伽裤、萨洛蒙的运动鞋和始祖鸟的冲锋衣。收购后，亚玛芬的毛利率从45.6%上升到了52.2%，主要得益于提升了中国供应链的比例和提价。如今，一些原本定位为中端的服装品牌，如石中尧，价格甚至上涨了50%到100%。这种涨价趋势在安踏旗下其他品牌中也普遍存在。不但涨价严重，质量问题也凸现出来，相比之前的斐乐衣服质量下滑的严重，已经空有其标。

2023年上半年，安踏集团营收达到296.45亿元，其中安踏主品牌占比47.8%，斐乐占比41.3%，全面超越了耐克中国和李宁。安踏通过不断收购，让集团更加强大，有能力管理和扶持不同品牌。然而，这种收购策略也带来了一个问题：涨价。原本定位为中端的品牌，如今价格已经接近或超过高端品牌，这对于消费者来说是一个不小的负担。

安踏的这种发展模式或许是一个不错的出路，但涨价问题也需要引起消费者的关注。在电商冲击和品牌老化的背景下，很多老牌服装品牌已经倒闭，而安踏通过不断收购实现了快速发展。然而，这种发展模式是否可持续，还需要时间来验证。对于消费者来说，面对不断涨价的运动品牌，或许需要重新审视自己的购买决策。