屏论-由电视+春晚仪式感反思大屏突围之道

#春晚一起嗨##电视#

春节，中国人最重要的节日，万家灯火，阖家团圆。“过年”，是旅游的黄金档，消费的黄金档，电影的黄金档，也是电视的黄金档——尤其春晚是电视的黄金搭档、最大加持。

根据人民网报道，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》全国电视市场直播总收视份额达75.61%。其中，总台转播频道总收视份额46.06%，创近9年收视新高；综合频道(CCTV-1)收视份额30.84%，创近11年收视新高。

当然，电视圈的人更无法忽视“电视开机率降到30%”这样惊心动魄的数据。流媒体网在春节期间也通过网络调查以及实地体验进行了关于“春节看电视”的一系列调研。

春晚拉高电视开机率

前文提到人民网的报道中，电视端总台“春晚”的转播，CCTV-1创11年收视新高，总台转播频道创9年收视新高，这是不是意味着，春晚直播收视创新高的同时，2024除夕电视开机率也相对平日、相对往年都更高？

这是毋庸置疑的！近期发布的诸多数据都可以佐证。（下述各方数据更详细内容可关注流媒体网专题：《2024春节收视全景解读》）

《欢网 NEW TV 2024春节洞察》显示：2024年春节期间总开机率90.20%，除夕到初八日开机率均超过63%，除夕当天开机率登顶达到70.28%。日户均开机率方面，2024年春节前为58.95%，2024年春节为65.26%，而2023年春节为63.77%。

数据来源：欢网大数据中心

IPTV数据维度：

《BesTV百视通IPTV春节收视报告》显示：2024年春节期间总时长较节前增长17%，2023-2024年春节期间户均访次同比增长11%，点播同比增长13个百分点，春节假期用户活跃度走高并于除夕当天突破1000万户。

数据来源:百视通数据决策平台

《2024天翼高清春节收视报告》显示：春节假期天翼高清开机率较平日提升3.35PP，日均活跃用户数较平日提升3.34%，户均收视市场较平日提升6.98%，开机率TOP1为2月9日除夕当天。

《2024移动高清新春收视报告》显示：龙年除夕共7045万家庭通过移动高清观看央视春晚较去年同比提升1.5%，春晚开始后收视明显提升，当晚21时18分达到观看高峰同时在线人数超4800万，较去年同比提升4.8%。

OTT数据维度：

CSM的《2024甲辰年春节电视大屏OTT收视简报》显示：除夕至初八，全国71重点城市21.4%电视观众被智能电视开屏画面触达，平均每天9.4%的大屏观众使用OTT互动，除夕当天到达率最高，达到10.4%。

另外根据网上流传的《2024年28省市区春晚收视率》，其中14省市区的春晚收视率超过50%，最高的东三省各省均超过85%。

各方数据相互印证，首先2024年春晚收视数据创近年新高，其次春节假期电视开机率、用户活跃度均明显提升。不管春晚还是电视，仍是国人春节的一部分。

流媒体网的调研

笔者做了一个超过100人参与的调查：今年春节用电视看春晚的扣1；用电视看春晚+其它内容扣2；没打开过电视的扣3；没看春晚但用电视看其它内容的扣4。其中第四个内容是在调查过程中，被调查者建议增加的选项。

在收到的121个回复里，选择1用电视看春晚的92人，占比超过76%；选择2用电视看春晚也看其它内容的有15人，占比约为12.4%；选择3没打开过电视的12人，占比近10%；选择4没看春晚但用电视看其它内容的有2人，占比1.6%。

样本量比较小，笔者之所以在文章中提及这个调查，是因为调查中的用户反馈颇为有意思。

春晚——中国人的仪式感

即使年年吐槽春晚，但依然挡不住除夕当晚打开电视机的手，不管是图个热闹，还是当背景音，亦或陪着老人看，即使“一个节目的印象都没有”，却贡献收视率至少到10点、11点。当然，也有一部分人看的很认真，看了全程，然后多年如一日吐槽语言类节目，然后明年依然守着春晚看。从1983年至今，春节联欢晚会已举办了超过40年，影响了几代人，成为人们除夕夜“好歹总得看几眼”的仪式感，有人直言“家里的电视机顶盒一年只用一次只为看春晚”。虽然近年来受到巨大冲击，但显然还没有另一个替代性的仪式感出现。

对于从业者而言，可谓危与机并存，人们有多少津津乐道的春晚好节目，便有多少对春晚的“恨铁不成钢”。其实，电视和春晚的处境有几分相似，要说各年龄段都熟悉并有感情的娱乐终端，或者换个说法影响几代人，电视肯定是普及度、影响力最大的那个。只不过走着走着，在时代的大潮中跌落神坛，但其实凭借着一路陪伴的情谊占据着特殊的情感位，表现优异时随时有机会拉回好感，比如今年的春晚。

甚至在很多年轻人里，前景也并非完全悲观。比如这次笔者调查遇到了一个有趣的年轻群体——粉丝，他们因为自己喜欢的艺人参加了春晚，为了取得更好的视觉效果，早早打开了电视机，然后很多人就看完了整场春晚，并且觉得“今年春晚还行”的不在少数。

看，只要电视上有想看的“内容”，春晚也好，自己喜欢的明星也好，还是其他影视剧也好，用户是会主动来的。他们只是需要一个契机重新认识春晚，包括重新认识电视。当然，除了吐槽春晚本身的，也难以避免有吐槽电视操作的，比如翻出几个遥控器不知道用哪个之类，希望从2023年持续到2024年的“电视操作复杂”整改能扭转这一现象。

春节期间，笔者在除夕夜，在农村群体中，在自己的旅行中，都切实体验了不同电视业务及其存在的必要性。电视仍有很长的路走，要做的是一边努力前行，一边改进自身！