“头条首发，感谢品鉴。”在阅读前，诚邀您点击右上角的“关注”，方便持续为您提供优质内容，也方便您参与讨论交流，您的支持是我们创作的动力源泉！

• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

这届年轻人“抠门”的方式有很多，继“穷鬼套餐”之后，“穷鬼超市”又风靡了全网。

不管再怎么抠门，吃上的开销都是必不可少的。

所以，打工人们都在想尽办法让自己花得少，吃得好。

而晚上八点半之后的超市，就成为了他们的最佳选择，这里成为了打工人口中亲切的“穷鬼天堂”。

晚上八点半，夜幕降临，有一群不同职业的人，来到熙熙攘攘的街道，都走向同一个目的地，那就是家附近的大大小小的超市，他们这群人被称为“晚八人”。

就像过了12点，公主变回了灰姑娘，白天精致的都市打工人也卸下了一身的疲惫，来到超市开始自己普通又平凡的一晚。

01、晚八点半后的超市，薅羊毛的天堂

当代打工人的快乐，是下班顺路去超市捡漏。

9.9元拿下比脸还大的蛋糕、买一送一的卤味熟食、半价的烤鸡和低至1元一大包的蔬菜......

这些都是晚8点半后的超市才有的专享折扣，网友们亲切地把它称为之“穷鬼的天堂”。

小红书上关于晚8点半后去超市薅羊毛的攻略比比皆是。

比如博主会教你周末人多的时候不要去，要挑周一至周四的时间来，而且最好晚上7点至7点半的时候去，提前熟悉地形，看好自己想要的商品提前拿到手。

等到八点半的时候，就不要犯“社恐”病，直接冲到店员面前给他扫码，贴上折扣直接就买单结账了。

一结账发现，20年前的物价都回来了！也不怪大家都爱上晚八点半后的超市。

下班后的年轻人，抱着“把钱花得漂亮”的心态，在晚八点半的时间钻进超市里“捡漏””和“薅羊毛”。

他们盯上超市夜间的促销品，熟食区、烘焙区和生鲜区是他们直奔的区域。

8点半一到，时间拿捏得刚刚好，靠着快、准、狠的手速，把心仪的商品揽入购车车里。

但凡犹豫一秒，都会败北。

在烘焙区精心挑选明天的早餐，到了生鲜区找寻今日晚餐的食材，再去熟食区买上喜欢的肉食，晚上放进冰箱里，第二天直接微波炉热一下，又是一顿香喷喷的午饭。

苦外卖“贵”久矣的都市打工人，也终于靠着晚八点半后的超市，买打折的食品，实现了“吃饭自由”。

除此之外，超市里的临期折扣区也是年轻人爱逛的地方。

在这个“穷鬼区”，有些产品能够打七折、五折、三折甚至1折，没有底线，只有更低。

不管是大型连锁超市，主打生鲜的盒马超市，还是会员制的山姆超市，都设有专门的临保折扣区。

华润万家专设临保折扣区

盒马生鲜临保销售区

盒马的生鲜奥莱店，更是深得各路家庭主妇、中老年人甚至年轻人的喜爱，每每空手进去，出来都是满载而归。

生鲜奥莱店，也就是生鲜界的奥特莱斯。

奥特莱斯是一处购物中心，里面主要销售的是过季、下架、断码的名牌产品，可以说是“低价高质”的代名词。

盒马的生鲜奥莱店主要卖蔬菜、水果、牛奶、蛋糕等生鲜易耗品或临期食品，以7折、5折甚至更低的价格出售。

在豆瓣上，就有专门的“临期”小组，里面有近十万组员。

在这个小组里，大家自称自己为“临时工”，他们分享自己对于临期产品的心得和攻略。

同样的产品，在不影响食用的情况下，以远低于原价的价格售卖，对于打工人来说当然有着极大的诱惑力。

不管是临期产品，还是晚八点后的“穷鬼超市”，大家都是因为实惠、性价比聚集到了一起。

对于要攒钱、精打细算的打工人，或者是囊中羞涩初入职场的年轻人来说，打折商品的确是实实在在帮助了他们极大程度地降低了生活成本。

更何况，买到新鲜的食物也有放到过期的那一天，不如买临期的食物给自己制造一种紧迫感，提醒自己尽快食用。

这不仅避免了食物的浪费，更能用低于原价很多的价格买到一份不错的食物，何尝不是性价比的胜利呢？

这种薅到羊毛的心理或许比食物本身更让人满足。

02、中产也爱逛“穷鬼乐园”

临期产品火热的同时，也带火了一批批连锁的特价超市，比如好特卖、奥乐齐、比宜德、嗨特购、巡物社等等。

这些折扣超市中，有强调特卖的，有卖临期的，也有主打会员特价的，但是都离不开“平价”两字，它们主要向消费者提供“物有所值”的商品。

而其中奥乐齐，就是折扣店的鼻祖，这家来自德国的连锁零售巨头，在中国只开了50家店，而且全开在上海。

在上海，它被盛赞为“把沪币汇率打下来了”的超市。

9.9元在上海，除了买一杯瑞幸，其他你可能啥也买不到。但是在奥乐齐，不管是米面粮油、新鲜蔬果，还是酸奶牛奶、洗护沐浴，都均价9.9元就可以买到。

它能让你在上海这座吐司可以卖到300元、一杯咖啡可以卖到7000元的城市里，感到了一丝人间的烟火气。

在这里，你可以到处看到“好品质，够低价”的标语。奥乐齐也确实是这么贯彻的这句标语。

在奥乐齐里，其自有品牌占比达到了近90%。这就说明奥乐齐能够在供应链上优化，实现有竞争力的价格，从而达到低价。

让商品的价格变得亲民，让消费者更愿意去购买。

很多人不仅仅日用品一套都在奥乐齐买，甚至连饭也都在奥乐齐解决了。

一份动辄三四十元的减脂餐，打工人感慨吃不起。

而在奥乐齐，只需要20元就搞定，有蛋白质、蔬菜、纤维素，该有的都给你搭配好了。

在奥乐齐里，你不用担心花超，它只会让你觉得花得超值。

同样是做实惠的生意，奥乐齐更是被被网友视为山姆的“平替”，平替中的平替，谁能想到“人外还有人”。

而奥乐齐不仅是普通打工人的最爱，它也成为越来越多中产阶级购物的主要选择。

“低价”当然不是中产看上它的因素，“低价”只是锦上添花的作用，而奥乐齐主打的自营产品，渲染出来的就是“品质、定制”的形象。

自有品牌，就代表着只有这里有，别的地方买不到，过了这村就没这店，而且又是来自德国的连锁品牌。

“低价高质的定制化品牌”，这几个因素，就妥妥拿捏住了讲究性价比又注重精致格调的中产。

奥乐齐自有品牌950毫升的牛奶只要8.9元，这还要啥自行车？

不用等双十一、双十二准时盯点购物计算折扣，实打实的折扣力度，也能让你买到便宜好物。

没有会员费，小包装不浪费，物美价廉，也不怪有网友感慨，“要是整个上海的物价都是这样就好了。”

或许这就是上海的一处“乌托邦”，寄托了无数打工人的美好愿望吧。

03、越来越抠门的年轻人

花少钱，买到不差的商品，这大抵就是我们普通人最普通的生存法则。

越来越多的年轻人打破消费主义的陷阱，在打折的超市里安排一日三餐，正如中产爱逛“平价好物”的奥乐齐一样，大家的幸福也都是等价的。

消费降级下，学着过日子的当代人，正寻找一种理性消费的模式。

2023年的流行生活方式，可谓是全被“穷鬼们”拿捏了。

早上9.9元一杯瑞幸，中午一顿13.9元的麦当劳“穷鬼”套餐，晚上八点半后去超市和大爷大妈抢一元一大把的蔬菜，“穷鬼”的一天就这么愉快地过去了。

而就连逛街，也秉承着“穷鬼式”的逛街法——只逛不买。

从一杯奶茶，开启快乐逛街的模式，走进每一家店铺对着商品评头论足，但就是不买，遇到实在很喜欢的，就拍下图片，到线上平台识图，最后打开团购软件吃饭，结束半天“逛商场”的行程。

主打的就是一个增加客流量的作用。买衣服是不可能买衣服的，最多把商场当成免费的试衣间，或者是朋友聚会的“大型饭堂”，要么就是饭后散步的“室内公园”......

可以买贵，但不能买贵了，大家不再为品牌的溢价买单，挣脱消费主义的陷阱，从以前的“买买买”到现在的“消费降级”。

尤其是疫情过后，未来的不确定性也充满了不安感，大家的抗风险意识加强了，开始有意识地存钱。

根据RET睿意德的一项研究，其针对了不同年龄人群展开了一项关于消费力的调查，结果发现在近三年里，25~35岁的年轻人群是消费降级最严重的。

系数大于1则代表该消费受到疫情的负面影响，且数值越大负面影响的程度越深

包括服饰、美妆、健身、培训等各类消费都在减少，而降幅最大的就是奢侈品和休闲娱乐消费。

大家真的是抠吗？只不过是把钱花在刀刃上罢了，主打性价比的拼多多在去年大赚特赚就足够说明了情况。

同样的产品，在拼多多平替版能省掉一大半的钱，大家赚钱都不容易，谁的钱也不是大风刮来的，能省则省，用的也挺香，何乐而不为？

在当下不确定的未来环境里，想让自己有更大的安全感，不花不必要的钱，追求性价比则是最稳妥也最直接的解决途径。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

明星趣闻，热点人物辣评，商界奇趣，互联网资讯，更多优质有趣内容，欢迎关注@品牌官