最近,各大媒体纷纷报道“TCL电视以2526万台的销量超越LG夺得全球品牌第二”的新闻消息,包括人民日报也传播了这个喜大普奔的消息。这一成绩的背后,体现了民族品牌对卓越品质和持续创新的坚定追求,同时也彰显了中国品牌在全球市场中的强势崛起。
可能很多网友都刷到了相关内容,但是大家不要着急,今天我不是来炒冷饭的!今天琪妹换个角度和大家聊聊,聊聊这背后的意义,TCL的崛起,到底是因为什么?
TCL集团股份有限公司创办于1981年,从广东惠州的一个磁带厂起步,成长为智能终端、半导体显示、新能源光伏三大业务齐头并进的制造业大鳄。TCL 是几大家电巨头中唯一一个靠 " 黑电 " 成长突破,并最终蜕变为具有全球竞争力的智能科技产业集团的玩家。
或许很多人都在2022年-2023年看到,Mini LED 电视产品如雨后春笋般涌现,它们凭借卓越的性能和独特的优势,赢得了用户的认可。Mini LED 技术的崛起,如同春雷般震撼了整个市场,激光电视和OLED的份额急速下降,用户纷纷弃坑选择Mini LED电视,而其他品牌也在纷纷拥抱这个技术;但是大家不知道,Mini LED的龙头老大正是TCL。
琪妹扒了扒TCL Mini LED技术大概在2016年就开始做了,2020-2021年那时候国内还只有TCL一家在努力为这个技术摇旗呐喊,下面是来源于2021年的一篇报导
讲的是TCL启动Mini LED战略,将冲击彩电的“全球第一”,现如今也就是仅仅过去了3年,已经达到了全球第二的目标。
国内那么多家电视厂商,为什么是TCL?
因为李东生一直坚持着对未来技术的投入,这个投入可不是像别的企业一样只投几个亿几十个亿,而是每年百亿、近千亿的付出。连央视主持人都在问,你这样是否会太激进了些?
但是李东生说,只有投资未来,才有未来。这种持续以恒的技术投入才能换来全球第一台Mini LED电视的诞生。
此后,TCL 不断推陈出新,不断刷新 Mini LED 电视的技术高度和市场份额。2021 年、2022 年及 2023 年,TCL 连续三年蝉联 Mini LED 电视市场销量第一,成为了名副其实的 "Mini LED 第一品牌 "。
几十年前那个想当车间主任的李东生,肯定也没想到自己几十年后会几百亿几百亿的投入到技术里面。
Mini LED 采用了微米级的 LED 灯珠,能够实现更好的背光效果以及更高亮度和对比度。同时相较于 OLED 而言,Mini LED 能耗更低,同时不存在烧屏问题。那么对于激光电视,那更是吊打了,激光电视在明亮环境下观看效果不如Mini LED。而且在终极价格层面,Mini LED价格对于全球用户来说,都会是更好的选择。
2023 年 TCL 电视销量稳居全球第二,民族品牌第一。整体销量和高端电视的成功不仅是对友商市场份额的直接冲击,更是对整个电视行业格局的深刻影响。TCL 电视的成就,不仅提升了其自身的品牌形象和市场地位,也迫使友商重新审视自身的市场策略和产品竞争力。近些年来,也很多厂商纷纷拥抱Mini LED,放弃其他落后电视落后技术,否则等待他们的就是碾压。
琪妹经常在B站刷到各大UP住在国外看到TCL如火如荼的视频,能爬上全球第二,光靠国内的消费市场是远远不够的。
来自GfK、NPD的数据则显示,2023年TCL在新兴市场出货量同比增长17.0%,其中在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一;在北美市场出货量同比提升15.8%,其中在美国零售量排名第二。
除了技术投入,还有营销投入也缺一不可。TCL在海外还有赞助全球顶级体育联盟 NFL、南美解放者杯、国际篮联 FIBA、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、意大利国家足球队、德国国家足球队、阿森纳足球俱乐部等全球性40多个顶级体育 IP;想让老外认同民族品牌,认同民族技术,可不是那么容易。
李东生曾经说,中国制造不仅要输出产品,也要输出能力。而当前,TCL 实业已全面步入了这个新的输出维度。TCL的优势一骑绝尘,不仅源于其硬核的产品实力,还有对用户需求的极致洞察,这也是TCL能够受到消费者偏爱的主要原因,这些原因不禁让友商倒吸一口凉气。
回到标题,激光电视和OLED还有未来吗?
琪妹认为,这是当下的技术,未来一定是属于Mini LED技术,投资未来,才有未来。
页面更新:2024-03-02
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