iPhone15系列销量是华为mate60系列7倍？背后深层原因

日前，近期华为的mate60系列供应商称：华为的mate60 Pro将在一千五百万到一千七百万的订单中增加，有些顾问公司还预估了华为60系列产品的销售寿命，预计其销售数量在2000多万。

在去年，华为Mate60一面世之后，引发广泛的关注，其热度与抢购情况被很多人认为将极大威胁iPhone15系列的销量。如今iPhone15系列的销量又是如何？

iPhone15系列销量是华为mate60系列7倍？

有业内人士按照京东评论数来推测，他认为京东上的留言与销量差不多是1:1，用户往往是下单了才有意愿去点评使用体验，所以可以通过京东上的评论来推测销量。

从京东数据来看，iPhone15系列三款汇总的留言数大致是Mate60系列三款加总的留言数的7倍，因此预测iPhone15系列的销量是Mate60系列的7倍。

事实上，以用户留言推测销量存在很大的误差与水分，在中国市场差距不可能这么大，但是如果按照全球销量来对比，可能会比较接近。

我们可以看最近的一个市场数据报告，2月23日，市场研究机构Counterpoint Research发布的全球月度手机机型销量追踪显示，苹果公司在2023年首次包揽全球最畅销智能手机排行榜前七名，三星则获得剩余三个席位，较2022年的排行榜多一位。

也就是说，从全球市场来看，前十被苹果三星包揽，国产手机无一入榜。

从全球市场来看，iPhone15系列中的三款手机成功进入全球手机销量前十的榜单，其中iPhone15 Pro Max去年的全球销量为3300万部，iPhone15 Pro去年的全球销量为2100万部，iPhone15去年的全球销量为1700万部，这三款手机去年就卖出了七千多万部。

这个榜单统计的是2023年的情况，即去年不到3个月时间，iPhone15系列（9月13日发布）就卖了7000万多部，那么2024年到今天也将近3个月了，考虑到随着时间推移，销量逐月下降，保守按照这三个月5000万台计算，相加汇总，iPhone15系列大概率已突破1.2亿台。

如果对比供应商给出的华为1700万台销量，iPhone15系列的销量（预估1.2亿台）是华为Mate60系列的7.05倍。iPhone15系列以全球销量对比Mate60系列的中国市场销量，7倍之差或是比较接近的。

在过去一年华为Mate60系列的热度与声势来看，业内认为华为Mate60将抢夺iPhone15的订单销量，但从目前来看，数据对比似乎与业内预期存在出入，原因到底在哪里？

背后的原因，可能有几点：

华为Mate60系列是局限在国内市场，海外市场是空白状态，而iPhone15是面向世界的，且在全球没有任何对手，在包括美国、日韩以及欧洲等几乎所有的发达国家的高端市场占据绝对优势。且印度、中东市场增长显著。2023年，苹果公司正在把中东市场与印度市场做大，这两个新兴市场正在获得显著增长。

2023年，印度成为第五个iPhone单年销量突破1000万部的智能手机市场，按照印度市场的增长走势，iPhone在印度市场的潜力非常大。

这也是为何苹果为何执意把供应链逐步迁往印度的重要原因。

而无论是产品体验、价格、渠道、品牌力与生态方面，苹果品牌在印度、中东都存在绝对优势，且用户心智正在形成。而华为，则是以中国市场为主，华为的mate60系列，在海外的销量可以忽略不计。iPhone以全球市场打华为的国内市场，不是一个量级的。

第二，iPhone15系列的产能非常完备，背后有富士康+立讯精密+和硕代工三大代工巨头，根本不需要为产能的问题发愁。但是影响华为Mate60系列的一个关键因素是产能。

华为Mate60的销量需求火爆，在于重回麒麟芯片与5G，这种意想不到的突围超出了用户的预期，刺激了大量用户的非理性购买诉求，只不过消费者的耐心有限，在当时的消费者情绪下，其实Mate60主要销售时间窗口是开售后的前2个月，如果前两个月产能充足，销量翻番都有可能。

但麒麟9000S的产能能力，限制了华为Mate60系列的供货。很多线下店加价卖的行为影响了这款机型的口碑，从2023年9月发售以来，华为Mate60系列就经常缺货，第三方渠道也长期需要加价购买。消费者苦等而买不到的情况下，转而投入了iPhone或其他国产手机。

第三：进入2024年以来，Mate60系列的热度已经快速下降，尽管目前华为正在不断完善自己的供应链，前段时间有消息称华为的mate60系统的产能问题已经解决，甚至华为Mate60系列第三方渠道已经在降价了，华为Mate60 Pro+已经比官方价低了500元，Mate 60 RS非凡大师512GB版比官方低了近一千元。

但是从舆论热度来看，消费者购买需求下降了不少，主要原因是距离Mate60发售已经很长时间，不少消费者冲动期已过，目前恢复了理性。与此同时，很多当时的刚需换机群体已经换了其他手机，这部分换机需求已经消失了。

其四：此外是小米14系列与华为Nova12系列同样成了去年消费者关注度高的手机，尤其是华为Nova12系列同样搭载了麒麟芯片与5G，销量火爆，很多预算不够或者追求性价比的消费者选择了价格更便宜的Nova12系列，这同样分流了部分Mate60的销量。

其五，iPhone的大降价导致需求与关注度大涨。从目前来看，iPhone的性价比越来越高了1月份以来，首先是苹果官网iPhone15系列降价500元，后来继苹果官网降价后，官方授权渠道再次降价，iPhone 15系直降1050元，128G iPhone 15降至4949元。iPhone15系列已经跌至史上最低价。这个价格性价比非常高了，也吸引了不少消费者的购买。同样，也抑制了国产手机的需求。

值得一提的是，由于华为Mate70系列已经发售在即，根据厂长是关同学博主透露，华为Mate 70系列将会搭载全新麒麟5G平台，性能提升巨大。他透露，跟Mate 60系列相比，华为Mate 70系列性能提升幅度，相当于从骁龙888到骁龙8+。

因此，更多的消费者已经在等待最新款了，对Mate70的期待要多于Mate60了。

总的来说，Mate60的销量已经达成了爆款预期，但由于诸多因素的影响，Mate60系列后劲乏力的趋势正在显露出来。对于华为来说，接下来更重要的是Mate70系列了，据说该款手机的备货量提升40%-50%，产能瓶颈已经在很大程度上得到解决。

结语：

总的来看，7倍之差背后，源于苹果产能巨大，全球市场的影响力、渠道、供应链稳定，但Mate60受制于产能、渠道与市场（无法在海外打开局面）等诸多因素，导致了出现后劲不足的现象，消费者长期买不到导致情绪发生变化，而今年将发布的Mate70以及去年Nova12系列同样在抢占消费者的注意力，分流了部分需求。

同时，苹果具备打价格战消耗对手的实力，iPhone系列的大幅降价又影响了部分消费者的购机需求。在全球市场，iPhone还在增长，尤其是，印度与中东市场正在给苹果带来新的增长潜力，对于苹果来说，海外市场还是一个增量市场。综上种种，这或许是这两款手机销量依然存在7倍之差背后的重要原因。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载