8天吸金693亿，这个排名第一的旅游大省凭什么？

春节期间，各地文旅消费迎来“开门红”。拿下游客人数和旅游收入全国“双料冠军”的省份既不是旅游资源丰富的云贵川，也不是凭借哈尔滨爆火的东北三省，而是在文旅营销上低调的广东。

春节假期8天，广东共接待游客7606.9万人次，较2023年同比增长68.4%，旅游收入693.6亿元，同比增长160.8%，接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国，创历史新高。

这个打工人“圣地”，凭什么成为打卡胜地？

提及广东，大家对其第一印象是打工人圣地，经济发达，2023年广东地区生产总值达到13.57万亿元、增长4.8%，是全国首个突破13万亿元的省份，其实这座总量连续35年居全国首位的经济大省同样也是旅游大省。

春江水暖鸭先知，一个地方旅游市场的繁荣，企业是最早感知到的，企查查数据显示，从区域来看，截止2024年1月，广东现存17.37万家旅游相关企业，位居全国第一，这也是因为广东加快打造国际一流营商环境。据全国工商联万家民营企业评营商环境报告，广东连续4年荣获营商环境最佳口碑省份。

旅游收入的增长来源是什么？有人有钱有闲，人口数量是广东文旅发展的一大引擎，1.27亿常住人口、约1.5亿实时在粤人口，人均可支配收入为49327元，为文旅消费提供了坚实支撑。据统计，去年广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，均居全国首位。

虽没有像故宫、西湖那样闻名全国的景点，但广东也拥有丰富的自然和人文景观。并且过去三年，旅游市场发生了极大的变化，文旅的边界不断扩大，城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次近程游成为国民旅游主要出行方式，不断涌现的旅游新需求和细分市场推动了旅游场景、产品和服务的创造性提升和创新性发展，例如2023年的旅游热点、“进淄赶烤”、村超、村BA等没有一个是因自然观光旅游而火。

正如中国旅游研究院副研究员黄璜在媒体采访中所言，“不能完全以景区旅游的思维思考，现在游客出游，越来越重视对美食、住宿等一系列现代服务业的考量。随着国内从工业经济向后工业化经济逐步转变，人们越来越重视休闲，旅游业也逐步由单纯的观光型旅游，向休闲度假游转换，在这样趋势中，美食、住宿和交通等综合实力较强的广东，无疑具备一定优势。”

如今“为美食奔赴一座城”的游客不在少数，在美食方面，作为全国八大菜系之一，据最近发布的"2023 黑珍珠餐厅指南”，粤菜在全国范围内位居地方菜系第一，白切鸡、烧鹅、叉烧肉……听名字就让人垂涎欲滴。

对于游客所需的多样化、个性化和品质化旅游产品，春节期间，广东向全国游客推出了逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等八大主题旅游活动，例如潮汕地区的集武术、舞蹈、戏曲为一体的英歌舞吸引了全国各地游客慕名而往，今年荣登全国春节热门民俗活动榜第一。

行和住是旅游业发展的基础支撑和先决条件，广东以“低调务实”的作风在基础设施建设、接待服务方面默默发力，根据迈点研究院数据显示，截止2023年第二季度，广东省星级酒店数量最多，为425家，位于全国首位，并且广东有着极为深厚的交通运输基础，尤其是在高速公路网和高速铁路网建设方面，截至目前，广东是全国第一个高速公路里程超过1万公里的省份。这一优势在春节期间更为凸显，腾讯位置大数据显示，广州南站以绝对的优势成为全国最繁忙的火车站，紧随其后的就是深圳北站。

在接待服务方面，以深圳为例，全市公厕基本都做到了配备免费纸巾，除了商场，还有公园、机场、地铁站、医院等处，这一点恐怕许多城市与深圳差距甚远，此次春节假期，深圳旅游热度也一路高涨，接待游客825.96万人次，实现旅游收入87.87亿元。

据马蜂窝大数据，粤港澳大湾区成为这个春节的热门旅行目的地，在携程、飞猪等各大OTA发布的2024年春节假期国内热门目的地TOP10榜单中，广东就独占两席。

此外，在春节期间，广东省政府更是加大了对旅游市场的投入和支持力度，广东省文旅厅推出“请到广东过大年”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”等2024年十大促文旅消费举措，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施。全省各级文化馆举办群众文化活动4600多场，各级博物馆推出1000多场陈列展览、举办200多场迎春展览和400多场新春文化活动。鼓励引导具备条件的镇村举办“村晚”，围绕庙会、舞龙、年画、楹联等春节民俗和非遗项目开展宣传展示活动，此番举措也进一步加热了广东省旅游市场。

从广东省亮眼的旅游成绩也能看出，当下旅游资源并不是推动文旅产业高质量发展的唯一核心要素，城市文旅发展要以市场需求为导向，丰富产品供给，优化基础设施，提升服务质量。

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