春晚“失误最严重”的节目，竟然让“过气奶茶”翻红了！


编者按：
你知道“春山学”吗？
一个出自今年春晚的热梗，以《上春山》节目中的三位参演明星走位是否正确为起点，衍生出了一系列讨论。
话题热度还没降，就已经有品牌“蹭”上了这泼天的流量。
而这个品牌居然是卖奶茶的1点点？
推荐你看这篇文章，看看1点点和这个热梗到底有啥关系。

嘲笑尼格买提牌没对上，扒AD钙奶姐的真实身份，买爆马丽的同款光腿神器……
一场龙年春晚，让过年闲在家里的人们忙坏了。
万万没想到的是，春晚的热度竟然延续到了假期结束，还让去年被传倒闭的“奶茶鼻祖”1点点成功蹭到了流量，成了不少人开工后的第一杯奶茶。
而1点点的成功翻红，就离不开今年春晚诞生的“春山学”。

春晚的泼天富贵

轮到了1点点

这里先给不明真相的朋友们简单科普一下。
“春山学”源于春晚歌曲节目《上春山》。
由于演唱的三个人白敬亭、魏大勋、魏晨在走位时并不是我们常见的轮C，在高位停留时间较长的白敬亭惹了众怒，被指故意走位错误，甚至有抢C位、抢镜头等负面舆论。
图源：微博网友
事情的真相我们按下不表，但就是这样一个被网友称为“失误最严重节目”的《上春山》，让今年的春晚有了自己的热梗。
过去的年轻人，对春晚爱搭不理；今年的年轻人，对《上春山》逐帧分析。
于是，网络上掀起了一股“春山学”的研究风潮。
简而言之，“春山学”是过年期间爆红的一个网络梗，更多是来佐证和嘲讽白敬亭在春晚表演中的自私和心机。
而让网友的情绪得到进一步发泄的，就是1点点。
事情是这样的↓↓↓
在1点点的点单小程序上，有一个“趣开一点点”的互动玩法，点开相关界面，用户可以根据步骤提示，定制一杯专属自己的奶茶，等于是体验自己当奶茶店老板。
图源：1点点小程序
而由于抹茶类产品的颜色与《上春山》这首歌名的高度契合，有人就用上春山来进行命名，并逐渐形成了一种风潮，在社交媒体上引起了广泛的效仿，就这样，“上春山”成了1点点的一款新品。

图源：@比先生要早睡
在小红书上，可以看到不少网友手把手的教学“上春山”的配方。
以抹茶为基底，再加上波霸、冻奶椰等小料，就可以拥有一杯跟上春晚热度的奶茶。
图源：@我的停摆日志
而在奶茶命名上，网友更是脑洞大开，除了上春山，还有下春山、上春山无亭版、上春山双魏纯享版、上春山不加糖版等等，简直人均阴阳师。

图源：@Ringo.
除了有梗有趣，在过年期间大鱼大肉之后，这样一杯小清新的奶茶，还可以帮助人们解腻，可以说十分应景。
不少网友表示，平时常去的1点点门店已经排起了长队，“上春山”成了龙年第一个爆款奶茶单品。
“过气网红奶茶”翻红了
看到1点点在开年之初爆红网络，不少人感慨，那个曾经的网红奶茶又回来了。
要知道，1点点被称为“奶茶界鼻祖”，并不是没有道理的，它可以说是很多内地年轻人爱上的第一个奶茶品牌。
曾几何时，内地人对奶茶的认识来源于台湾偶像剧，不少年轻人向往中的浪漫约会场景，一定有一杯珍珠奶茶。
图源：电影《那些年，我们一起追的女孩》
于是，2010年，来自台湾的1点点抓住时机，在大陆注册商标，开放了门店加盟。
但1点点真正广为人知，是从2015年开始。当时的中国市场，呈现出消费升级的大趋势，人们对奶茶的消费需求逐渐旺盛。
凭借着多年间在奶茶市场的深耕，1点点不管是运营能力，还是奶茶调配技术，在当时的大陆市场都得天独厚，没有对手可言。
于是，2015-2016年，凭借台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等优势卖点，1点点逐渐走红网络，成为社交媒体上的网红奶茶。
不仅线下门店排起了长队，一杯难求，1点点还催生了如今已经见怪不怪的奶茶代购，绝对是当时的“顶流”。
图源：1点点官微
其实，站在2024年看过去，我们会发现，1点点能够接住春晚的泼天富贵，命运的齿轮早就已经开始转动。
由于1点点非常注重消费者在小料、菜单等细节上的体验，2019年12月，1点点就在小程序上线了“趣开一点点”功能，让消费者通过小游戏的方式，自己开奶茶店，自己制作奶茶饮品。
图源：1点点小程序
一旦消费者根据页面提示填写相应信息后，会提醒开店成功，根据游戏提供的选项，就可以定制饮品并进行购买或分享给微信好友，或朋友圈，以达到裂变传播的效果。
从营销的角度来说，让消费者自己制作饮品，可以提升产品的内在附加值，也可以拉近与消费者之间的沟通距离，是一举多得的营销玩法。
今年2月5日，距离龙年春晚还有5天的时候，“趣开一点点”又增加了新功能，除口味、小料定制、分享转发、购买外，消费者还可为定制产品命名，以进一步做到专属。
正是新增的这一功能，让1点点无心插柳柳成荫，成功打入了“春山学”的舆论场中，将这一粉圈的热门话题，延展成了奶茶界的一场营销大事件。
图源：@Sophia冲鸭
“过气网红”1点点，得以卷土重来，在小红书、抖音等平台翻红。


还能重回巅峰吗？
只是，1点点能否以此为契机，实现东山再起，把失去的光环夺回来，我对此持保留态度。
去年11月，“1点点要倒闭了”的消息在社交媒体上不胫而走，掀起了一批人对1点点的情怀追忆。
虽然1点点官方后来进行了辟谣，但“今非昔比”已经是人们对它的共识。
图源：1点点官微
门店数量下滑，就是有力的证明。
据统计，截至2021年2月11日，“1点点”的门店超过4000家。但到了2023年11月2日，“1点点”门店数降至3018家。而截至2023年10月，1点点当年新开门店数仅有55家。
提及1点点为什么不火了，“品牌老化”是一个避不开的问题。
产品创新动力不足，是1点点从2018年就暴露出来的。
有数据显示，1点点在2018年没有推出任何新品，2019年仅上新1款，2020年上新3款，2021年上新4款，2022年上新7款。
而《2022中国饮品行业产品报告》显示，2022年前3个季度，其监测的50个品牌共推出1677余款新品，平均每个品牌每个季度推出11个新品。
在茶饮品牌疯狂内卷的大环境中，1点点显得过于躺平。
1点点并非完全没有“事业心”，面对新式茶饮、鲜果茶的冲击，1点点也拓展过果茶品类，推出了数款新品，但是，没能抓住新一代年轻人的心。如今1点点热销的产品，依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……
图源：1点点官微
这其实揭露出1点点的另一个问题，营销上的乏力。
在网红品牌快速更新迭代的今天，茶饮品牌害怕的不是被骂，而是没有任何讨论度。
为了占领流量高地，新茶饮品牌纷纷进行IP跨界，以此抓住年轻人的眼球。
就说去年至今，喜茶与FENDI联名、奈雪的茶与薄盒范特西音乐宇宙推出了“范特西奶茶”、书亦烧仙草与《封神》合作、古茗联动《天官赐福》等等，都撬动了社交平台的话题度，收割了流量和销量。
图源：古茗官微
反观1点点，联名的品牌仅有波点音乐、《和平精英》等IP，数量屈指可数，热度也远不及其他网红茶饮，属于“黑红俱灭”。
此次能搭上“春山学”的顺风车，更多是靠着网友的自发玩梗，看似火了，但其实不多，只有一点点。
至于1点点官方，虽然做出了回应，但目前为止，并没有采取进一步措施，让这泼天的富贵再翻一倍。
图源：1点点官微
要我说，1点点市场部从假期综合征中醒一醒吧。
赶快找到春晚节目组，或者《上春山》的选送单位贵州文旅，搞一波IP联名，出几个新品，在借势营销上再添一把火，把热度烧旺一点。
1点点能不能实现真正意义上的“上春山”，就在此一举了。
*编排 | Sunnyue 审核 | 三木
今日互动话题：
你看好1点点在茶饮界再次成为顶流吗？
欢迎在评论区留下你的看法～
--本期课程推荐：
回顾奶茶品牌1点点的流量没落，除了新品上新不如同期竞品之外，营销方面也没能有出圈的案例。
可见不管是新品牌，还是老品牌，想要持续做好用户增长，真的得重视营销！
推荐你学习三节课平台课程《玩转新零售活动营销》，由资深首席增长官 CGO——穆柏霖老师讲解，带你了解93种适用于线上的活动营销玩法，掌握4种高频的活动策略及实操要点！

展开阅读全文

页面更新：2024-02-27

标签：奶茶   龙年   富贵   热度   流量   新品   年轻人   消费者   节目   网友   品牌

1 2 3 4 5

冯琳：正月十三深圳桔钓沙打卡，墨镜瑜伽裤搭配写真大片

为了您更好的阅读互动体验，为了您及时看到更多内容，点个“关注”，我们每天为您更新精彩资讯！编辑：虾条茶话会冯琳：正月十三的桔钓沙轻松假期正月十三，对于大多数人而言，是年假的尾声，是回归工作日的日子。然而，著名主持人冯琳却

贾玲发滑雪照，疑似回怼恶评，称：风好大，站在山顶的缘故吧

我里个豆呀，贾玲也太刚了！就在近日，贾玲在个人社交平台发文，疑似回怼网上对贾玲新电影《热辣滚烫》的争议。贾玲发了一张在新疆滑雪的照片，并配文称：总有人问我在拍什么，你看到什么我就拍了什么呗，这是这部电影的意义。引发热

汪小菲宣布再婚后大S首发声，连用两个成语回应，尽显超高情商

为了您更好的阅读互动体验，为了您及时看到更多内容，点个“关注”，我们每天为您更新精彩资讯！引言在娱乐圈，明星的感情动向向来备受关注，尤其是涉及复杂情感的汪小菲和大S之间的互动更是引人瞩目。最近，汪小菲宣布再婚的消息

87岁焦晃携57岁妻子庆元宵节！状态差到认不出，一件羽绒服穿17年

在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！ 在一个热闹非凡的元宵节夜晚，一场聚餐上演了一出意想不到的故事。人们聚集在一起，欢笑声、美食香气弥漫着整个场

8次登春晚却作死入狱，现已经54岁无人过问，老伙伴也已不再联系

阅读此文前，麻烦您点击一下“关注”，方便您进行讨论和分享。此文仅在今日头条发布，任何平台不得搬运，搬运必究在遥远的1969年，一位充满天赋的音乐新生儿诞生了！他叫毛宁，属于一个根基深厚的音乐世家，家庭成员包括一位才华横溢

章子怡带着女儿选择深圳安家，远离喧嚣，远离与汪峰纠葛

为了您更好的阅读互动体验，为了您能够及时看到更多内容，点个“关注”我会每天为您更新更多精彩故事、分享不一样的精彩瞬间章子怡，这位杰出的女演员，曾选择深圳为新的家园，远离了媒体的纷扰，也摆脱了与汪峰的婚姻纷争。在这

老艺术家何庆魁75岁高龄，被儿子爆料：他嫖不动了，每月1万够花

为了您更好的阅读互动体验，为了您及时看到更多内容，点个“关注”，我们每天为您更新精彩故事、分享不一样的故事瞬间文|自信说娱 编辑|自信说娱前言何庆魁，艺术界传奇，曾风光无限的老艺术家如今深陷儿子爆料的舆论漩涡，他的

恭喜！香港知名男星沈震轩宣布将结婚，和女友稳定恋爱六年

本文编辑剧透社：issac未经授权严禁转载，发现抄袭者将进行全网投诉恭喜，恭喜！香港知名男星、TVB前帅气型男沈震轩，近日在出席公司团拜会时向外界透露喜讯，宣布和女友陈欣妍很快就会结婚，有了好消息会第一时间公开。据了解，近日

人间清醒！不拍戏就“消失”的蒋欣，早已走上另一条康庄大道

为了您更好的阅读互动体验，为了您能够及时看到更多内容，点个“关注”我会每天为您更新更多精彩故事、分享不一样的精彩瞬间文｜大娱海棠编辑｜大娱海棠蒋欣，她是那个在感情中不吝发声的女明星，让人感叹她的宽容与大度。更令人

一人毁一部剧《猎冰》“鸡肋”女主拖垮张颂文，还不如直接删掉

在咱们的娱乐圈里头，现在正悄悄上演着一出关于梦想和现实的大戏。你看，随着那些电视剧啊、综艺啊热热闹闹的播，大家对于演员这个职业的兴趣越来越高。可是，这背后的故事可没那么简单，从一开始的追梦人，到最后变成大家议论焦

机构：1月全球手游下载量环比增长1.5%

新京报贝壳财经讯 SensorTower公布数据显示，2024年1月，全球手游在App Store和Google Play的下载量为45.2亿次，环比增长1.5%。印度市场以7.18亿次下载排名第1，占全球总下载量的15.9%。巴西市场以9.1%的下载量排名第2，第3名

DNF：还得是劳力士！新版本3套毕业搭配，直伤流终于翻身了

进入神界版本后，“出血流”和“攻速流”一直是最受欢迎的2套搭配，但“攻速流”一直饱受争议，虽然速度快手感好，但极限伤害就是比不上出血流，1%吊打就很尴尬，不过在3月装备改版后，劳力士开始崛起了！攻速流：新版本3套毕业搭配首

原来马赛克真的不能乱打，尤其是对女孩子，网友：颜值真的很重要

这样的谐音梗，有点太低级了吧？原来马赛克真的不能乱打，尤其是对女孩子，网友：颜值真的很重要你这是玩的什么游戏？我怎么感觉那么熟悉呢？鸡兄那是我的碗，鸡：你在叫我天，这手机掉下去应该是找不到了吧……这个女司机太淡定了，不是一

《环学》：穿刺公·梅瑟莫的猜想

哈喽大家好，PV发布以后我也是马不停蹄的开始查资料，先写一篇梅瑟莫解读给大家解解馋。本文会从梅瑟莫名字的含义开始，讲到梅瑟莫的具体身份的分析，最后是一点网友以及本人的猜想，欢迎大家纠正行文错误。名字含义Messmer Th

LOL：雪上加霜！EDG紧急公告Jiejie摔伤头部暂时缺席后续比赛

北京时间2月3日，EDG紧急发布公告，队内打野选手Jiejie因为在酒店摔伤头部，送往医院住院观察，后续比赛Jiejie暂时告别赛场。微博原文【EDG电子竞技俱乐部公告】大家好，这里是EDG电子竞技俱乐部。2月23日凌晨1时许，EDG英雄联盟
上滑加载更多 ↓
推荐阅读：

原来马赛克真的不能乱打，尤其是对女孩子，网友：颜值真的很

不建议买的3种首饰品牌，听着洋气，实际廉价不上档次！太烂

刘敏涛太酷了，穿素衣剃光头上节目，完全不在乎他人眼光

2024龙年正月十五元宵节精美图片送祝福:团团圆圆，幸福

印度网友问：为什么中国制造的产品质量这么差？外国网友搞

江苏一宝妈分享自己怀孕11月花了11万多，网友：没钱就别生

笑晕了！童子之身净炉手“小杰”火了！网友直呼：明年还要看

全国哪里的早餐好吃？经网友评选，这12个城市上榜，有你家乡

当朋友得知你男朋友全款买房！网友：嫉妒真的会使人面目全

江苏一宝妈分享，自己怀孕11月花了11万多，网友评论才是现

友情链接：
更多：

本站资料均由网友自行发布提供，仅用于学习交流。如有版权问题，请与我联系，QQ：4156828  

© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号

Top