文|斗战圣魔归来

随着目前手机市场的竞争呈现着一种疯狂与激进的「态势或者现象」发展。

虽然肯定的说，这些都不影响各家手机产品在体验上的强劲表现力，但是在「强劲」的背后，任何一个品牌均无法避免一个现象，它就是「同质化与跟风」这不是偶然，而是必然！

• 品牌发展的市场环境：手机市场的快速变化及品牌寻找发展途径的必要性

所以由此得出一个相对明确且肯定的观点：手机产品的同质化现象的普遍性是非常大的，同时对整个市场的影响也是非常严重的

如果要是再往深层角度去思考，那么就可以轻松得出手机产品的同质化大势虽然已经形成，但是对各家品牌隐约面临着非常严重的挑战程度，这些都是事实

如果要问各家品牌隐约有什么严重的挑战？答案很明显，那就是「当前越来越多的品牌自认为同质化是逆袭、生存与发展的最好杀手锏」然后逐渐依赖同质化，而忘记最初设计手机的初心，这就是一种挑战，也是一种考验，你们需要好好注意一下。同时用简单的话描述，那就是「雷同现象」的形成。

• 技术创新与同质化：在同质化背景下，技术创新如何变质，成为模仿的源头

在我们认知里，什么东西促使手机市场的普遍开始形成同质化的现象？其实最根本的答案还是来源于广泛消费者的需求多样化，面对多样化的需求，我们常称之为是「花里胡哨」的需求

这些和品牌有什么关系？答案很简单，那就是「品牌为了让自己的产品更热销，更受关注，所以就选择的同质化这个还算不错的方式与方法」。

因为同质化这个方法讲实话相对技术门槛比较低，同时它有个共同的特点就是「易于模仿」，正是因为有「模仿」的特性，所以才会出现一个现象，那就是「当前手机雷同率非常的高」。

而品牌为什么会选择同质化来发展自己？答案在我们认知里，很简单，那就是为了追求短期的利益和好处，但是带来的结果就是忽略了产品的创新！

前面说到「同质化」完美促进品牌抢占手机市场的独特优势！

大约分为如下四个方面，我们会从一个相对简单的角度来分析！

其一品牌自身的发展：随着目前手机市场大环境突飞猛进的发展，想必任何品牌都要找到自己发展的最佳「途径」吧？

而关于当前手机市场大环境下的品牌究竟要发展到什么样的程度才是最佳？答案很简单，那就是起码能塑造独特的品牌形象与价值观「像品牌背后的历史和故事这是深层形象」，而广泛形象则是品牌的定位和目标受众人群，同时发展的价值在我们认知就是一个品牌发展过程中所使用的最常见的传播与营销策略。

其二品牌的技术创新：在同质化猖獗的大环境下，现在的创新早已变质，曾经是每一个品牌或多或少都有「自己相对应的创新功能」，但是目前已经变成了某一个品牌如果「创新」过好，同时「创新的功能」如果得到广泛用户的认可和赞誉，那么接下来就会「互为模仿，雷同之风就形成了」；

• 外观设计的同质化问题：外观设计创新的缺失以及品牌间相互模仿的现象。

而单纯议「创新」，简而言之就是相对核心竞争力的产品与技术，包括功能与性能的提升，同时更为关键的在于品牌团队对产品的思维。

其三外观设计创新：对于这一层面，在同质化猖獗的大环境之下，基本大概率已经不复存在了，外观雷同率非常严重，和上面说的「技术创新一样」，现在的外观基本也是当一个品牌的外观设计得到广泛用户的喜欢，那么接下来就是「互为模仿」

但是抛开这一切单纯来看外观设计创新，简单的来说就是以打造独具个性的外观和用户的体验为核心，首先在设计有更有极高的审美价值，一方面是表面外观的材质与配色，另一方面更主要的还是用户界面简称「UI」与用户的体验「UX」，另外还有一些品牌的看上去是定制化的服务，也逐渐开始「互为模仿」。

• 生态建设的同质化风险：品牌在构建生态系统方面的同质化倾向及其对未来的影响。

其四生态建设：目前手机市场的品牌已经开始朝着「生态」发展了，像系统与应用程序生态，像硬件生态与智能家居，像穿戴智能设备的升级与整合，同时还有服务生态与各种云服务，讲实话这些都是目前各个品牌的发展路线，但是我们感叹未来「同质化」的目标基本就是生态建设了。

同质化成功与失败案例：品牌如何在同质化中实现精准市场定位。

其实如果谈手机品牌的「同质化」是否成功？讲实话肯定是成功的，因为我们前面已经说过了，「同质化」并不影响强势的体验，所以正是因为不影响性能、外观、功能的强悍，故就让品牌长期沉迷「同质化与跟风」；

但是如果品牌能稍微做到在「同质化」的大环境之下，更精准的定位细分市场，以满足特定用户的需求为核心来设计产品，这样的话「同质化」的成功会几率变大一些。如果违背，那么自然是一个失败的「同质化」。

正确应对策略与长期发展：品牌如何在同质化的大环境中保持创新，以应对挑战和抢占市场

手机市场虽然目前各个品牌沉迷「同质化与跟风」，但是品牌应该想好自己如何能有效的让「同质化」朝着正能量的路线发展，这样才能有效的应对挑战、抢占市场，品牌要尤其注重长期的发展，持续在「同质化」的大环境下，投入创新，哪怕「创新」就一点点也值得点赞！