文｜不落

编辑｜司徒夜

在娱乐圈，营销是很常见的事情。

毕竟曝光率与流量息息相关。

可是一旦炒作过了火，就可能适得其反。

一刷短视频、浏览器文章，铺天盖地的，全是一模一样话术。

“某某的绝世美颜，堪比小某某”，“某某某艳压某某某”，

更有甚者不惜找来大量水军，写通稿拉踩别人。

虽然这样做获得了更高的讨论度，

但每次都玩这种套路，次数多了观众早就心知肚明。

路人缘自然也就离崩盘不远了。

有人或许会觉得，是因为这些人没作品还一味营销才会招致反感，

其实不然。

即便是有作品，一味拿一件事来回做文章，也会招人烦。

最近上映的电影《热辣滚烫》，女主角贾玲便是过度营销的典型例子。

01贾玲

《热辣滚烫》上映前，

贾玲发了一条微博，讲述自己为了电影付出很多。

其中提到“成功减了100斤”这件事。

随后张小斐等一众明星，帮忙转发宣传，

都围绕着“减肥”“变瘦”的话题。

大家对贾玲的印象一直是胖胖的，

圆圆的脸蛋儿上两个小酒窝。

“贾玲成功减肥一百斤”这个话题一出，足以吸引眼球。

无数人开始好奇，贾玲现在是什么样子了？

靠着这一个噱头，可以说给电影造足了势，

但是渐渐的，画风就开始不对了。

贾玲先是不露面，拒绝出现在镜头面前，搞神秘。

张小斐甚至出席活动时，手里都拿着一个小胖子拳击手玩偶。

这样频繁吊众人胃口，大家不买账了，

从一开始的期待变成反感。

纷纷表示，一个电影而已，却造舆论买水军宣传减肥，

就好像是在强调，肥胖是多么“可耻”的事情。

好好的一部电影，还没开始上映就已经翻车。

上映后，虽然贾玲减肥的效果的确惊艳众人，

但为了票房，这部电影已经完全脱离了内容本身，

还是一味地铺天盖地营销减肥这件事。

一会是瘦身后的贾玲与以前的自己对唱，

一会是贾玲把头像都换了，

此类相关话题反反复复，一天十几个热搜霸屏，令人不胜其烦。

且不说，为了剧中角色增肥减肥本就是职业使然，

没什么值得炫耀的。

就算是真励志，好好的宣传电影本身不好吗？

本来风评挺好，硬是自己把口碑败坏。

希望贾玲以后能够吸取教训，将重心放在创作好剧本，提升演技上，

不要再用一些和电影无关的内容过度营销。

02白敬亭

白敬亭被扒出和宋轶谈恋爱，一点也不奇怪。

因为其他情侣秀恩爱都是暗戳戳，

他俩恨不得把所有证据摆在明面上，但就是不官宣。

他们以为自己会像张若昀唐艺昕一样，被大家祝福，

结果得到的是群嘲。

毕竟这已经不是白敬亭第一次搞这种“秀恩爱”的营销了。

网友们大概统计了一下，

曾经被白敬亭炒过cp的有鬼鬼吴映洁，马思纯，赵今麦等等，

有八个人，由此还创造出“糖送八大家”一词。

每一次都是各种秀恩爱但坚决不承认，

前两次网友们还买账，被他们营销的疯狂磕糖，

白敬亭也由此获得流量和热度。

后面大家发现了这个套路以后，

对白敬亭的所谓恋情便完全提不起兴趣。

并不是反对明星谈恋爱，

如果白敬亭是大大方方公开，大家反而会送上祝福。

最讨厌的便是这种既想保住自己的“女友粉”，又要若有若无的秀恩爱。

鱼和熊掌不可兼得，白敬亭要么承认恋情要么专注事业，

如果继续过度营销爱情，只会让大家越来越反感。

03田曦薇

田曦薇长着一张娃娃脸，

大大的眼睛，人畜无害的表情。

站在原地不用多么修饰，就是妥妥的甜妹。

和她类型相似的有赵露思，因此网友常常会拿二人做比较。

恰巧在《偷偷藏不住》热播时，

突然就冒出一个词条“田曦薇比赵露思更像桑稚”，

而桑稚正是赵露思饰演的女主。

很难不让人怀疑，是田曦薇为了热度，故意营销自己的甜妹人设。

然而她日常中的所作所为，跟甜妹一点关系都没有。

她在微博大骂粉丝，满嘴脏话，

朋友发文想要维护，结果弄巧成拙，

硬是将田曦薇送到舆论的风口浪尖。

长相甜美是自己天生的优势，

田曦薇应该把握住这个优势，

而不是一边过度营销甜美，一边以“真性情”为理由，

将“素质”二字抛到脑后。

04古力娜扎

提到古力娜扎，大部分人可能都想不起来，她有过什么作品。

唯一让人记得的，

便是她与张翰谈了多久就被骂了多久的恋情，还有走红毯时的美貌。

她最开始走红毯营销美貌时，网友们都是清一色的夸奖。

“造型出圈”“展现出完美身材”“娜扎又艳压全场”。

然而，在去年的微博之夜上，娜扎仅有的美貌也翻车了，

即便是再美貌，也没能驾驭死亡芭比粉，

被网友调侃说，设计师可能是看了葫芦娃之后，找到的灵感。

不可否认，娜扎具有新疆人独有的异域风情，

绝对称得上肤白貌美。

但如果作为一个演员，没有任何让人记得住的作品，

只营销一副好皮囊，演员之路是肯定不会长远的。

05赵丽颖

2024年的春节档，上映了很多优质的电影，

其中，《第二十条》称得上是一匹黑马。

这个电影将重心聚集在小人物身上，

虽然标签写着喜剧，实际上看完结尾，很能引发众人思考。

唯一美中不足的，就是对赵丽颖的过度营销。

电影上映前，赵丽颖的宣传最多，热度盖过了电影里的所有演员，

一起宣传时更是站在了C位，

这就给观众造成一种，赵丽颖是女主的错觉。

很多赵丽颖的粉丝专门为了她去贡献票房。

结果走进电影院，发现赵丽颖只是一个配角，戏份非常少，

大众感觉受到了欺骗。

同时，也为真正的女主角马丽鸣不平。

发现势头不对以后，片方紧急改变策略，

试图改营销马丽来转移大家注意力，可惜还是没能挽回那些差评。

电影本身不管是剧情还是演员的演技，都非常好，

片方不该用赵丽颖来过度营销。

只要是好电影，即便不用个别演员的流量增加热度，

也可以得到观众们的一致好评。

06沈月

沈月的演技从出道以来，至今没有很大提升，

但她发出来的照片，是一张不落的精修。

粉丝们看久了，就坚定的认为，那就是沈月本身的样子。

所以，只要她被观众批评在剧中表现的不好，

粉丝们从来不在沈月自己身上找原因。

他们永远会找到理由，比如说，

剧本不好，造型师给选的衣服太丑，摄影师不会找角度等等。

粉丝会相信沈月的精修图，路人可不会。

很快就有人发出了沈月未精修之前的样子，腿又短又粗。

沈月很快遭到群嘲，大家笑她明明就是小短腿，

硬是要p出关晓彤的大长腿效果。

个人并不认为，腿短粗是一件值得嘲笑的事情，每个人都有自己的不完美。

爱美之心人皆有之，可以理解女演员想把自己最好的一面展现出来。

但演员面对观众，还是应该展示最真实的自己，

而不是用精修图去营销美貌和身材。

身高无法改变，可以通过合理健身瘦腿，用健康的方式塑型。

这些都好过用精修图欺骗大众的眼睛。

07沈梦辰

作为湖南卫视的主持人，她的功底只能说是中规中矩，

没有什么大毛病，但也没有很出彩。

论主持特色比不过谢娜，

论稳重又比不上何老师、汪涵这样元老级别的主持人。

沈梦辰要想让观众对她有记忆点，就只能另辟蹊径。

于是，她开始营销炒作自己和杜海涛的恋情。

二人恋爱多年一直没有结婚，沈梦辰就在节目里变相催婚，

一直围绕着杜海涛，说结婚的话题。

当大众为她打抱不平了，她又开始为杜海涛各种维护。

网友们对她这种“既要又要”的样子十分反感。

可下一次沈梦辰照样主动提及自己的感情生活，

毫无疑问再上一波热搜。

每次都拿感情八卦说事，显然已经忘了自己主持人的本职工作。

被观众渐渐淡忘也实属不冤。

说到底，营销是门技术活。

适当营销，流量有了，口碑有了，皆大欢喜。

可一旦失了分寸，就只会让大众审美疲劳，引发反感，得不偿失。

那么这个度的把握，又有谁能保证自己一定拿得准呢？

与其费尽心思最后还惹得大众反感，不如想办法提升提升自己，

有实力有作品比什么都强。

哪怕不营销也会被观众记住。

你们说对吗？