2024年折叠屏手机报告发布：华为折叠屏高端市场份额近七成 引领行业走向轻薄全能化

折叠屏手机等高端品类规模的快速扩大，正成为手机市场在2024年及未来几年复苏的重要助推力。艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》（以下简称“报告”）显示，近几年折叠屏销量持续增长，呈现快速上升趋势，预计2024-2025年仍将保持高速增长。

当下，几乎所有的国产主流手机品牌都已入局折叠屏手机市场，2023年各大厂商陆续发布了十余款折叠屏产品，行业进入集中爆发阶段。

在如此激烈的行业竞争中，华为身为折叠屏手机的最早入局者，市场表现依然突出。报告显示，2023年华为国内折叠屏市场占比达50.3%，并在超高端折叠屏（>¥10000）市场中，其份额超过了65%。

根据艾瑞咨询的调研，越来越多的消费者选择折叠屏手机作为下一部手机，高端、女性折叠屏手机用户占比增长趋势明显。而华为Mate X5系列的推出，带动了折叠屏朝向轻薄全能化的方向发展，预计将有更多品牌把华为列为全能化标杆，为折叠屏手机加入更全能更强大的功能。

2023折叠屏市场逆势增长 华为占据半壁江山

在经历连续十个季度同比下降后，中国智能手机市场在2023年第四季度首次实现反弹，高端市场更保持逆势上涨。

折叠屏在高端市场的逆势上涨里，几乎“独挑大梁”。报告指出，近几年折叠屏销量呈现快速上升趋势，预计2024-2025年仍将保持高速增长。同时，折叠屏手机占高端机市场的份额也不断提升，已进入快速渗透阶段，预计到2025年底达到20%的水平。

在国内厂商中，华为的表现尤为突出，2023年国内折叠屏市场占比达50.3%，占据半壁江山，而且在超高端折叠屏（>¥10000）市场中，其份额更是高达65.6%。

业内分析人士指出，中国智能手机市场已经逐渐演变成一个存量换新的市场。在这种情况下，用户在换机时可能会更倾向于选择更高端的产品，通过选择一个配置更好、存储更大、质量更可靠的高端产品，来减少换机的频率和麻烦。

而华为凭借雄厚的技术实力与精益求精的产品，从消费者体验到品牌认可度，赢得了高端用户的青睐，特别是折叠屏手机市场，拥有非常强势的表现。

轻薄与全能兼具，成为折叠屏的大势所趋

迄今，折叠屏发展经历了三个阶段。2016年，华为率先研发水滴铰链，并开始申请相关专利。2019年，华为和三星布局折叠屏市场，成为最早入局的厂商，开创“折叠元年”新篇章。

在度过了起步阶段后，2020年-2023年上半年，其他厂商陆续跟进，产品发布频率呈逐年上升趋势，行业进入集中爆发阶段。

轻薄便携，是折叠屏能成为主力机的关键之一。2023年3月，华为Mate X3的推出，打响了折叠屏的轻薄化变革，吸引其他厂商纷纷跟进。7.85英寸大屏仅239g的整机重量、展开时仅5.3mm的厚度，让华为Mate X3的轻薄度、重量均媲美直板手机，甚至比部分旗舰直板机还轻一些。到2023年下半年，头部厂商已越过对轻薄性的单一追求，转向了全面性和轻薄性并重的设计理念。

2023年9月，随着华为Mate X5的推出，折叠屏行业开始朝着轻薄全能化路径发展。

艾瑞咨询在报告中提到，2023年以华为Mate X5为代表的产品，在轻薄的基础上搭载了玄武钢化昆仑玻璃（典藏版）、双向北斗卫星消息，无线超级快充等旗舰级功能，标志着折叠屏手机已经步入轻薄且全能的新阶段。

轻薄全能型折叠屏华为Mate X5推出后，受到了市场极大的正向反馈。报告显示，2023年，国内市场全年销量TOP5机型分别来自华为、OPPO和荣耀。其中华为Mate X5拿下2023年国内销量TOP1。此外，华为Mate X5也是唯一一款在折叠屏市场取得了出货量超过百万成绩的单品。

华为Mate X5轻薄全能的特性，也将成为未来发展的主要趋势。

折叠屏手机成换机热门 产品创新是王道

根据艾瑞咨询的调研，高性能硬件配置、外观强科技感以及独有的专利技术给用户带来强烈的高端化感知，成为未来折叠屏手机厂商布局高端市场的主要发力点。华为在科技感和高端感等情感形象以及质量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系统流畅等功能形象方面，都展现出了行业领先的水平。

在折叠屏品牌认知上，华为、三星认知度上领先行业，占据用户心智主导地位。在提到折叠屏手机品牌时，更多观望用户首先想到华为，占比为41.5%，在用户心智中占据了主导地位。其次是三星，占比为31.7%。品牌影响力方面，华为与三星的品牌认知度同样领先其他品牌，占比分别超过了八成和七成。

同时，折叠屏手机已经成为高端市场的换机热门。96.7%的观望用户表示在下次换机时愿意选择折叠屏手机。这些用户对折叠屏手机品牌的偏好，呈现向头部品牌靠拢的趋势，华为成为超半数观望用户的首选。

折叠屏手机的受众也在逐步扩大，特别是高端及女性用户的增长趋势明显。报告显示，女性用户占比相较2022年上升9%。在年龄方面，热爱尝鲜的18-29岁年轻群体和经济收入稳定的40岁及以上群体占比较高，分别为30.6%和43.1%。

提供更大的屏幕，是横向折叠屏手机的主要卖点之一。从调研结果来看，舒适大屏观感也是观望用户对横折手机的重要关注因素。有42.9%的观望用户认为大屏幕观感更舒适，更适合进行看视频、玩游戏、轻办公等视觉密集型活动。另有13.7%的观望用户认为横折手机能够提供附加价值，如提升形象地位、彰显个人品味等，这表明折叠屏手机已经不仅是一种高端前沿的技术产品，更是用户表达自我生活态度，展现自我个性的象征。

除了横向折叠屏外，竖向折叠屏手机也被不少人所青睐。竖折形态在折叠后体积更小，更方便携带，是超四成用户关注竖向折叠屏手机的主要原因。 19.2%的观望用户对竖折手机强大的拍照功能，如美颜滤镜、高像素镜头、紫外线防晒检测等表现出了较高的关注度。

而用户对折叠屏手机的未来期望，主要集中在软件功能创新方面。超九成用户更期待软件功能的升级，希望操作更加智能便捷化，对于分屏操作灵活性、办公软件兼容以及切屏体验流畅度方面均有更多期待；六成用户期望未来硬件设备方面有所突破，能够研发出体积更小、屏幕更大、具有更多折叠方式的产品。

纵观2023年，折叠屏手机的各项性能达到新的高度，产品朝向轻薄全能化的方向发展。相比直板机缺乏创新和差异化，折叠屏手机通过在形态、技术、功能等方面的创新有效解决了用户痛点，使得越来越多的消费者愿意选择折叠屏手机作为他们的下一部手机。未来，随着折叠屏在价格、厚度、重量方面表现逐步成熟，有望进一步放量，继续成为高端手机迭代的主力方向。