面对股市、房市投资风险，年轻人为保值开始抢购黄金

在淘宝平台1月初发布的数据震撼了市场，龙年金饰和龙吊坠的热度同比增长竟然超过了惊人的500%和400%。这不仅仅是中年人的狂热，90后年轻人也正在积极地涌入黄金市场。春节的临近，使得黄金成为了炙手可热的商品。

一家黄金店铺的店员透露，不仅那些传统的中年顾客在店内流连忘返，年轻的面孔也越来越多。

“现在的设计更加年轻化，更符合年轻人的审美。”店员解释说。 柴柴，一个典型的90后，就是这些新晋黄金迷中的一员。去年生日，她收到了父母赠送的一套金手镯，一开始她觉得这种饰品过于传统，似乎更适合母亲辈的人佩戴。然而，随着时间的推移，她开始认识到黄金的独特魅力。 “相对于翡翠、钻石，黄金更容易转售，更适合投资。”柴柴坦言，她不仅购买消费品，还寻找有投资潜力的商品。在她的观念中，黄金就是这样一个理想的投资品。

这在整个黄金市场都掀起了涟漪效应。一位黄金供应商表示，现在去采购黄金，也是靠“抢”了。

年轻人对黄金的热情并非一时兴起。周大福珠宝集团的发言人指出，年轻消费者已经成为中国黄金珠宝市场的消费主力。在他们的一份2023年的珠宝消费趋势调查报告中显示，Z世代的年轻人对足金首饰情有独钟。多达64%的Z世代受访者表示购买黄金饰品是他们自我奖励的方式或者日常佩戴的选择。

传统消费者与Z世代的年轻人的双重推动下，中国的黄金消费量持续攀升。据中国黄金协会的数据显示，2023年中国的黄金消费量达到了1090吨，同比增长近9%。其中黄金首饰消费同比增长8%，金条及金币的消费更是同比增长16%。

这与中国市场的特性和需求有关。首先，中国是全球最大的黄金消费国之一，国内金饰需求一直旺盛。随着中国经济的持续增长，中产阶级的壮大以及消费升级的趋势，更多的人开始追求黄金饰品和投资黄金，进一步推高了黄金的需求。