春节文化游、冰雪游消费火爆，南京跻身十大热门目的地

途牛《2024年春节旅游消费盘点》显示，今年春节，家庭出游成为市场主流，国内文化游、冰雪游、主题乐园游、避寒游、海岛游等度假类消费火爆。出境游方面，免签“朋友圈”的持续扩容和国际航班的加速恢复，进一步点燃了游客的出游意愿，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。

南京夫子庙。来源：视觉中国

热度全国第八，来南京旅游的人次迎大幅增长

境内游热门目的中，上海、北京、三亚、广州、西安、珠海、丽江、南京、哈尔滨、成都等地出游热度排名靠前。对比2023年春节，南京目的地度假产品出游人次及消费均迎来大幅增长。

前来南京出游的用户中，省外游客占比超过70%，其中，来自上海、广州、天津、北京、大连、杭州、宁波、青岛、东莞、太原等地的游客占据了更高的比例。

热门景区方面，中山陵、夫子庙、老门东、总统府、南京牛首山文化旅游区、南京博物院、大报恩寺遗址公园、玄武湖公园、南京石头城秦淮河画舫（外秦淮游船）等吸引了更多游客的关注。

迎新、度假两不误，家庭出游成境内游主流

《报告》显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。从客流趋势来看，大家更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。

出游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。从出游天数来看，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。

“寻龙之旅”火热，主题乐园、冰雪旅游迎出游高峰

龙年新春，逛庙会、赏花灯、体验传统年俗等“龙味”十足的文化游氛围尤为浓厚。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标。

春节期间，去博物馆开启“寻龙之旅”成为许多游客的热门选择，故宫博物院、南京博物院、广东省博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆等多家文博机构均出现了人数约满的情况。同时，全国多家文博机构推出了龙年主题展和文化活动，如国家博物馆“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”、四川博物院“龙行中华——2024年春节贺岁特展”、上海博物馆“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”、山西博物院“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”等，通过琳琅满目的“龙”元素文物，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。除博物馆外，名字中带有“龙”的景区也是游客的热门选择，其中，亚龙湾、玉龙雪山、黄龙风景名胜区、龙脊梯田、遇龙河、龙门石窟等景区备受青睐。

冰雪旅游依然延续了此前的火热，并在春节期间迎来了爆发式增长。2月16日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式闭园。2023-2024年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天，累计接待游客271万人次。在宣布闭园时间后，游客们纷纷涌向哈尔滨冰雪大世界作“告别游”。据哈尔滨市文化广电和旅游局对外数据显示，2月10日至14日，冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%。除冰雪大世界外，长白山、亚布力、漠河、北极村、雪乡等目的地同样呈现了前所未有的火爆，途牛相关目的地的跟团游产品在2023年12月初已售罄。

上海迪士尼度假区、北京环球度假区以及广东长隆度假区尤为火热。春节期间，相关主题乐园和周边的酒店、餐饮等场所的接待量均处于饱和状态。

“新马泰”免签带来出境游热潮，海外“春节热”不断升温

2024年伊始，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。随着春节假期的到来，出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。东南亚、欧洲等传统热门目的地均迎来了大量中国游客。位于南半球的新西兰、澳大利亚等国家也因反季游体验吸引了众多中国游客。途牛最新数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰等出游热度排名靠前。

今年春节是联合国大会通过决议将农历新年列为联合国假日之后的首个春节。龙年春节期间，泰国曼谷、印尼雅加达、马来西亚吉隆坡、澳大利亚悉尼、俄罗斯莫斯科、法国巴黎、西班牙马德里、英国伦敦、巴西累西腓等地均举行了精彩纷呈的龙年迎新活动，并通过汉服巡游、舞龙舞狮、中国美食节、传统文化表演等，让海外游客和当地居民感受到了中国春节的欢乐氛围和中国文化的深厚底蕴。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧