《游戏开发商中国市场指南》—内容实在但多少有点尴尬

近期，一份 《针对中国市场的游戏开发商指南》由波兰驻华大使馆文化处与波兰独立基金会共同发布出来。

这份指南的主要目的是为西方的游戏开发商（尤其是PC和主机游戏开发商）提供关于中国游戏市场的详尽信息，以指导和支持他们在中国市场的发展。

指南中指出了许多中国游戏市场目前的情况，以及开拓中国市场所需要注意的事项，作为一个老玩家，不得不说，虽然指南中的内容确实还算中肯，但有些事实也多少让人有点尴尬。

就让我们简单看一下其中一部分的内容：

1.用户群体

中国游戏市场的收入中有2/3来自手游，1/3来自客户端游戏。尽管如此，PC游戏在中国仍然非常受欢迎。截至2023年10月，中国Steam平台的活跃用户数量约为5500万人。

而中国的手机游戏玩家主要是休闲玩家，由于移动平台同时提供免费社交游戏和付费游戏，因此很难准确估计有多少中国手游玩家愿意为付费产品买单。

2.游戏类型

中国游戏市场规模庞大，每款游戏都有受众群体。开发者应关注游戏本身的品质，而非担心游戏类型。同时，因为中国玩家将游戏视为一种社交方式，因此在线合作对于吸引更多受众至关重要，尤其是支持玩家间竞争的游戏。

3.文化差异

中国玩家将电子游戏视为娱乐方式，不习惯在游戏中质疑自己的道德抉择。另一方面，许多中国玩家认为，只是一个游戏，所以采取任何手段都是合理的。此外，中国幽默多依赖于双关语和文字游戏，这与西方幽默风格也有所不同。

4.本地化

中国英语水平普遍较低。因此，中国玩家在Steam平台上最常见的负面评价之一便是：该游戏未提供中文支持。

对于未提供中文的游戏，中国玩家通常会直接选择离开。因此，游戏支持中文至关重要，而且要优先考虑简体中文。

同时，中国玩家对于游戏汉化质量有很高的期望，特别是中文标题，能够帮助中国玩家更轻松地记住游戏名称，提高游戏的辨识度。此外，为了方便中国玩家可以用中文搜索游戏，游戏标题也需要整合到游戏商店的属性中。

而对于中文语音，虽然中国玩家欣赏游戏开发商提供中文语音的努力，但绝大多数玩家认为优秀的中文字幕比平庸的中文语音更具价值。