苹果2024展望：营收增但大中华区降，创新是关键

文|斗战圣魔归来

回顾苹果手机的2023年，我们暂且用「厚积薄发」来形容。

在2024年伊始的阶段，我们简单回顾一下苹果手机在过去一年的发展情况，仅用了四字真言来诠释，同时这里也清晰地提出我们对苹果手机的猜想或者也可以说是规划，差不多有三点，你们可以简单参考一下

1、「IOS系统」是苹果手机过去一年特别出彩的东西，也是在关键时刻撑起品牌的关注度与销量的东西；

2、虽然很多人可能会说拍照是苹果手机的优势，但是我们认为顶多当个备用优势来用，因为谈起拍照上的绝对优势，那么手机市场拥有硬核实力的品牌，也只有三星和索尼。

3、苹果手机未来宁可不做机皇，也要集中资源做最好的旗舰产品，因为它贵在功能体验。

以上是我们从「相对客观」的角度反映的一个非常现实的苹果手机现状，如果从整个手机市场角度来看苹果手机，讲实话以上3个方面也会显得更明显，因为这些都是事实！

旗舰手机是什么？在我们认知里一定是要「具备头部效果」的，而所谓头部效果究竟是什么呢？答案很简单，那就是看是否能在业内被看重，是否具备价值

而当前的旗舰手机，总体强悍的体验是肯定的，但是在强悍背后在我们认知中没什么太大的价值，因为这里面缺少了一种「灵魂」。

但是，你们要注意虽然苹果手机在2023年不算怎么的辉煌，但是试想一下又有谁能真正做到绝对的强势呢？答案是没有的，所以我们只能尽力做到「相对的强势」即可

而从科技网站「ZOL」曝光的数据我们可以清晰的得出苹果手机销售额数字讲实话确实不错「697亿美元」，但是透过深层角度这样数字却呈现下滑的状态，可想而知确实有些没想到；

消息是这样的，根据苹果公司近日所发布的2024年的第一季度财报显示，该季度总营收为1196亿美元，同比增长2%，其中关于iPhone销售额达到697亿美元，同比增长6%，很多人疑问这不是在增加吗？怎么说是下滑。

其实我们说的下滑具体是在大中华区市场的表现并非乐观，只是总体营收和利润比较好罢了，但好的背后销售的数额直接下滑13%，对于这个数据，我们看看库克大佬怎么看的，他表示虽然在大中华区市场的表现不佳，但是依然存在不少畅销产品，可想而知「库克的自信挺大啊」。

从手机市场发展的长远角度来看，打造头部精品旗舰一定是未来发展的关键趋势，而从库克的话语中，我们可以清晰的看出虽然苹果手机在大中华区市场表现不怎么样，但是依然很有自信，所以由此可以深刻的感受到库克对苹果手机还是有一定紧密的规划的

这种规划在我们看来只不过是逐渐减少对机皇的追求，然后把重心放在旗舰上，真正朝着头部精品旗舰的路线走着！

虽然以上这些看上去没什么问题，但问题在于，如果苹果手机真的砍掉了对机皇追求，仅仅靠精品旗舰的口碑撑起整个品牌的手机产物，讲实话真正主宰和格局一定少不了创新，也就是说，在未来苹果手机可能会有一定的创新功能在路上，我们一起期待吧。