文旅局卷疯了，暴露一些痛点，背后花式整活

文旅局卷疯了，暴露一些痛点，背后花式整活

哈尔滨将在2023年冬季大火，2024年，全国文化旅游局将在全国范围内"滚动"，大家都希望自己能成为下一个"哈尔滨"，抢在冬季旅游热潮中抢得先机，同时也为自己的故乡做了更多的宣传。

在短视频平台上，随便就能找到文旅院的奢华视频，有尖叫的，有给明星加油打气的，有一天连发数十段宣传片的，这一切，都是量变带来的质变。而这一切，都是为了揭露这些问题。

NCTB简直要抓狂了。

自从哈尔滨“冰雪大世界”成为“冬令之都”之后，国内各大文化、旅游服务业纷纷嗅到"钱"的味道，展开了史无前例的"体量"之争。

在这场没有硝烟的战役中，各个乡镇的旅游主管们都使出了浑身解数，从发布短视频到开展特别活动，再到让游客品尝"食糖"等特殊商品。

第一波攻击就是明目张胆地打广告，比如山东省的文化旅游局就公开放出了“我的姓氏是山东，我的名字在这里，我是最了解的”。

有了扩音器，这场闹剧就开始了，接着就是"我姓哈"和"我姓河"。山西，河北，山东，河南，这四个文化旅游省份在这一"体量"的战争中显得尤其突出。他们以“互不相欺”的协定作为开端，好像在告诉世界：“尽管我们都是为了同一个目的而奋斗！”

可是，条约上的墨迹还没干，四省又"撕毁条约"，比以前更厉害了。他们上传的视频太多了，我们都想知道他们到底有没有一整年的进步。

文化部门的编辑也是下了血本，号称"音量之王"的河北旅行网站，更是在一天之内连发75多个小视频，并表示"抖音最多75条！而非 HBMT所能达到的限度。观众目不转睛地望着他，大叫好。

所有复杂作品后面的症结所在

这一"内卷化"也引起了不少争论，也暴露了不少弊端。一些人则认为，这种宣传方式太庸俗，太夸张，与文化旅游的实质不符，还会影响当地的形象。文化的魅力，要体现在具体的内容上，不能用花哨的广告来吸引旅游者。

不过，也有一些人觉得，现在是流量至上的年代，这样的宣传方式并没有什么害处，主要是为了吸引更多的游客，提升当地的知名度。但实际体验一下，这是另一回事，一些地方旅游和旅游的广告打的很漂亮，让人看得入迷。

到了目的地，度假的人才会发现，原来的旅游经历跟广告上说的差得太远了，本地的价格把他们吓跑了。

这场竞赛也开了个好头。这表明，全国各地都在大力发展旅游，并乐于倾听游客的意见。但是，我也希望各地的旅游部门能正视这个问题，不能一味地把注意力放在华而不实的宣传上，而应该把注意力放在实实在在的问题上。

正如哈尔滨冰雪节，由一场小规模的冰灯节，发展成为世界知名的冰雪盛事，靠的是持续改善与提升服务品质，让旅客感到亲切与关怀。