突发！大批退货，冲上热搜！
“果粉们开始大批退货Vision Pro”冲上热搜。2月16日，是苹果首款头戴显示设备Vision Pro尝鲜期到期日，首批Vision Pro用户却被曝大批退货。Vision Pro的“槽点”主要集中在佩戴体验不舒适、感到头痛、眼睛疲劳等方面。机构人士分析称，Vision Pro仍然是一个小众产品，面临诸多问题，缺乏杀手级应用。虽然短期内Vision Pro不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响，但它树立了新的行业标杆。2月2日，苹果在美国市场推出混合现实头显Vision Pro。据苹果官方购买政策，2月2日收到货的用户有14天的体验时间。据媒体报道，在社交平台上，出现越来越多“吐槽”的声音，甚至不少用户陆续选择退货。Vision Pro发售初期，销售非常火爆。东海证券研报显示，1月19日预售开启后的首个周末，苹果即售出16万台至18万台Vision Pro，预购不到10天，苹果即已售出超20万台Vision Pro。为什么有用户选择退货？据媒体报道，Vision Pro的“槽点”主要集中在佩戴体验不舒适、感到头痛、眼睛疲劳等方面。实际上，早在1月份就有测评显示，Vision Pro还有不少问题需要解决。Vision Pro的配重问题并未得到有效改善，测评者称，标准绑带佩戴20分钟就会出现明显不适。有分析称，技术并不是眼前的主要问题，缺乏杀手级应用是Vision Pro面临的难题。市场研究机构集邦咨询认为，Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不斐。事实上，Vision Pro仍然是一个小众产品。市场研究机构Counterpoint认为，3499美元的定价表明，Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。东海证券研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和APP开发者，而非普通大众。目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第二代产品，从而吸引大众消费者。集邦咨询认为，Vision Pro是苹果扩大头显市场规模的重要布局，同时也借该产品跻身VR/AR市场。预计2024年Vision Pro出货量有望达50万至60万台。华泰证券认为，假设Vision Pro一代产品出货量为50万台至100万台，乐观计算第一代产品对供应链一年的拉动约为30亿美元，而苹果手机对供应链的拉动约为600亿美元，明显相差较大，因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。但是随着Vision Pro二代产品的成本降低，以及友商的追随和整体软件应用生态的建立，行业有望打开较大成长空间。
页面更新：2024-02-20
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