蛋搭子们，祝大伙儿龙年行大运

提到过年，我脑海中浮现的有围坐一桌的年饭，有欲迎还拒的红包，还有憨态可掬的熊大和熊二。

龙年也是《熊出没》连续第十年，扎根竞争激烈的春节档，上映仅一天票房就达到了超过了2亿，相比《飞驰人生2》《麻辣滚烫》这类喜剧片也不遑多让。这背后无疑是这款顶流动画IP无与伦比的影响力和号召力。

如今，解锁4000万同时在线人数新纪录的游戏圈顶流《蛋仔派对》，今年也和《熊出没》强强联手。两者达成合作背后的根源在于两大国民级别IP覆盖人群高度重合。它们携手把我们这代人的快乐老家“狗熊岭”带到了身边。此举，也必定实现两大IP影响力和商业价值大幅提升。

只用一秒，就能回到狗熊岭

“在林深叶茂的狗熊岭，保护森林的熊大熊二和破坏森林的光头强，展开了一场场啼笑皆非的智勇对决。”和大部分儿童向动画片一样，熊出没的故事梗概一句话就能说完。但它之所以能够成为一代人的童年记忆，三位主角鲜明的人设和形象可以说是功不可没。

在体验之前其实一直比较好奇《蛋仔派对》要怎样在蛋仔滚圆的外形上展现这两头熊的差异之处。实际上手之后，我发现自己还是低估了《蛋仔派对》的设计功力。

首先在形象上，新皮肤选择融合熊大熊二的幼年形象，软萌蛋仔和毛绒幼熊简直像拼图一样match。

更绝的是，《蛋仔派对》只用了短短几秒的出场动画，就勾画出了两头熊截然不同的性格。熊大出场时会给弟弟带上最爱吃的蜂蜜，宠弟人设尽显。像熊二则会在追逐光头强时平地摔跤，稳稳拿捏住呆萌气质。看到这些源自动画的场景切片，想必能让所有熊出没粉丝会心一笑。

至于讨人嫌的光头强，《蛋仔派对》则反其道行之。没有从角色五官入手，而是将他身上的经典服饰复刻到了蛋仔身上。既消解了光头强身上的坏蛋气质，也再次证明了万物皆可蛋仔这一快乐信条。需要指出的是，这么高质量的皮肤竟然是免费赠送。

事实上，在这场持续整个春节的狂欢中，每个蛋仔都能拿奖拿到手软。只要完成指定任务，还可以领取腰饰<友谊之石>、表情<小熊比心>等丰厚联动奖励。“网易，你是真听劝”、"必拿下"等评论在微博、网易大神等社媒和社区平台中频繁出现，展现了玩家们极高的热情。

可以说，形与神高度契合的联动皮肤，诚意与惊喜满满的限时活动，都体现出蛋仔对本次熊出没联动的用心与考究。面对顶级的国民动漫IP，蛋仔拿出了顶格的联动实力，主打一个匠心升级。

我在全新的捉迷藏地图“雪中木屋”中，也感受到了这份匠心。像是光头强的木头小屋，熊大熊二的温馨树屋，新地图一比一复刻了动画中场景，营造出了百分百的故事代入感。它也是这两天给我带来最多欢乐的地图。

看到一个个暖水壶、大花被、暖炉等东北味儿的装饰，在地图里四散奔逃，实在是太喜感了。而变成了电风扇的我，只能缩在角落默默憋笑。

可以说，这张经过精雕细琢的联动地图，是蛋仔联动熊出没，送给粉丝独具匠心的春节礼物。这次联动也让春节流量池呈现出倍数放大效应，成功引发了很多蛋仔对于童年快乐记忆的情感共鸣。

创造新潮流，欢乐新引擎

就像秋名山上有着AE86的不败传说，在IP联动这个赛道上，蛋仔也有着做一个火一个的爆款传说。甚至在我看来，蛋仔联动熊出没火爆有着必然性。从过往的案例，我们就能感受到蛋仔的联动能力有多强。

事实上，蛋仔的联动版图从不是单一领域单一形式的平面展开，而是一颗融合虚拟和现实的世界树。向上通过游戏内容连接线上，向下凭借IP赋能渗透线下。丰富多元的联动领域，则是繁茂的伞盖和茂密的根系，且每个分支都在飞速成长。

在同领域联动中，以《梦幻西游》《第五人格》《光遇》为代表的兄弟产品，是蛋仔的宴上常客。大DAU的《蛋仔派对》基本完成了同其它网易游戏的内部用户流转体系。

至于跨界联动方面，动漫应是开始最早、进展也较快的一个领域。算上这次的熊出没，蛋仔已经实现了和《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》国漫三巨头的联动全解锁。

值得一提的是，除了和品牌联动，和“人”进行联动也是蛋仔的思路。近期，蛋仔先后邀请了国民演员吴磊和杨紫担任品牌代言人，并推出了与之对应的新版本和新地图。

此外在潮玩、食品、公益、生活等领域，蛋仔的联动拓展同样是齐头并进。例如线下着力于衣食住行等生活场景，已先后同蜜雪冰城、肯德基、欢乐谷等伙伴建立起线下联动标杆案例。没错，它营造出了“世界就是一个巨大的蛋仔”的潮流氛围。

如今，蛋仔覆盖玩家生活场景已颇具规模且成效显著。穿蛋仔联名服饰，吃蛋仔联名餐厅，用蛋仔联名用品，逛蛋仔联名游乐园，这样的生活方式正在变得越来越日常。随着“蛋式生活”走红，也反映出蛋仔精准洞悉了当代用户的喜好和想法。

就像好的亲密关系，是让双方不断变好。优秀的IP联动，也能在提升蛋仔IP价值的同时，为合作IP带来影响力和商业价值的双重增长。

例如来自韩国的小众潮玩品牌Flying Dong Dong，在联动前还是潮玩圈的小透明，却因为联动蛋仔的高契合皮肤爆火出圈。IP知名度经由蛋仔玩家迅速打响，实体盲盒也变得一羊难求。不夸张地说，蛋仔能帮助合作方实现IP影响力的跳跃式发展。

落地到更实际的商业价值方面，凯德集团就是吃到螃蟹的那批人。集团华北大区的6城14个商业中心，在与蛋仔启动主题店铺场景和配套营销活动后，销售额及客流量同比增长了超30%。

时至今日，《蛋仔派对》已成为了国民游戏，正以领头羊的姿态，不断推出IP联动的新玩法。在丰富自身IP价值的同时，也在反哺联动对象实现影响力、商业价值双重破圈。对此，自然也有很多人在复盘推导它的成功。那么，《蛋仔派对》的致胜武器是什么？有人说是IP契合，也有人说是繁茂的UGC生态，我觉得这些答案都对。

可继续向内挖掘，真正成就《蛋仔派对》的或许是它对创造快乐、传递快乐的一贯追求。本次联动具备春节快乐BUFF的熊出没，也是基于这一核心目标。如此看来，《蛋仔派对》已成为给玩家传递欢乐的新引擎，也在过程中创造了全新的潮流。

出新又出奇，国民游戏蛋仔派对的天花板在哪里

赠人玫瑰，手有余香。心系玩家，自然也有厚报。在这场春节大战中，《蛋仔派对》已抢到了领先身位。

截至发稿，#蛋仔派对熊出没联动#话题在微博的阅读量已超过了3300万。话题在抖音的视频播放量，已经超过了1.5亿次。仅靠一次活动就做到了很多游戏在全生命周期都无法打到的高度，也再度刷新了行业对IP联动领域的认知，树立了全新的标杆案例。

标杆的高度不止存在于数据层面，更显露在《蛋仔派对》不断创新营销手段。除了“限时活动+联动外观+全新地图”的三板斧，《蛋仔派对》还为《熊出没》定制了一个动画短片三部曲。

整个故事其实相当简洁，熊大熊二发现了光头强的身影，尾随他来到蛋仔岛后，发现不过是身穿光头强皮肤的蛋仔。在蛋仔的热情邀请下，大家一起度过了一个快乐精彩的春节。

剧情虽然简单，但要素却很齐全。对比开头提及的熊出没动画梗概，二者单刀直入的故事线如出一辙，符合熊出没粉丝现有的观看习惯。呈现形式则通过采用短片动画，也更适合在抖音、微博等流量平台上进行传播扩散。

如果仔细观察，不难发现短片中的角色形象，都直接使用了联动皮肤的外形。玩家看完后立即就在评论区展开了热烈讨论，预热效果显而易见。在第三部中，熊大熊二和蛋仔一起快乐过年的场景，则是燃爆点时刻。不仅展示了游戏的春节玩法，更成功勾起了玩家对快乐、年味等向往。

以观察者视角来看，这一系列短片制作精良，内容契合构思巧妙，成功撬动起春节流量池向《蛋仔派对》倾斜。可以说，《蛋仔派对》的成功没有运气全是实力。

即便只是一个普通的蛋仔，我也会为《蛋仔派对》现在的成绩所雀跃，因为它也给我带来了很多感动。在年复一年吐槽年味缺失时，今年的熊出没联动和春节活动，终于让我再次回到了记忆中的那个快乐年。某种程度上，《蛋仔派对》简直像是正向能量的超导体，这夯实了它国民级游戏的地位，也赋予了它难以估量的IP价值。

它正以超乎大家想象的速度，扩列朋友圈。这不，2月10日蛋仔就确定跟迪士尼《疯狂动物城》达成联动。

可以预见，蛋仔在未来还会继续扩大自己的联动布局。就在春节期间，蛋仔主题乐园已逐步就位，大家在郑州龙年看迎春灯会，或是来深圳盐田图书馆和无锡站裸眼3D都可以看到蛋仔。

未来蛋仔冠名高铁、蛋仔大厦，都有可能变为现实。思路继续打开，像春分竖蛋、嫁娶喜蛋这样的民俗文化，也能成为蛋仔的联动对象。

法国思想家罗兰·巴特曾说：“传播的最小单位是符号”。人们对某一事物，或某个时代的记忆，在时间的侵蚀下，往往会剩下符号化的个体。好比喇叭裤之于80后，非主流之于90后。随着《蛋仔派对》成为我们生活的一部分，它也在经历着符号化的过程。

或许十年后我们再回望现在，国民游戏《蛋仔派对》就是大部分人记忆中最深刻的文化符号。眼下，这一切变化，已经在这般春雨细无声的浸润中悄然开始了。