重夺销量第一！​华为手机强势回归，谁最受伤？

每经编辑：黄胜

2月4日，市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

图片来源：每经记者 杨军 摄

报告提到，华为夺回中国智能手机市场冠军宝座， 搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。

报告还提到，中国品牌迈向高端市场：2023年，中国高端智能手机市场增长了27%。苹果凭借其在2023年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

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IDC咨询：华为重回出货前五榜单，苹果首获年度第一

1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五。

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值得关注的是，自去年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后，市场热议荣耀受到的影响最大，但从数据来看，荣耀并未下滑，反而位居国产手机第一。

纵观2023年全年，苹果位列第一，在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求；荣耀位居第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五。

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IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。

据第一财经，但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场，手机渠道商王中认为仍有挑战。“在我们这个层面，至少有一年4G战役要打。”王中对记者表示，此前华为为了在国庆狙击其他厂商，提前占用了部分经销商的资金，这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看，Mate60需求最大的时候放货缓慢，这里面有营销和缺货的原因，也有加快4G手机库存消化的原因。王中对记者表示，在过去三个月，如果低线经销商要拿到Mate系列，需要“配货”，搭售部分4G手机。在王中向记者展示的信息中，这些手机的类型包括了nova11、Hinoca11等，这些分货“推单”一次就需要占用他10万的资金量。

苹果大中华区营收下降13%！

当地时间2月1日，科技巨头苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

苹果第一财季服务收入231.2亿美元，分析师预期233.7亿美元；每股收益2.18美元，分析师预期2.11美元；Mac收入77.8亿美元，分析师预期79亿美元；iPad收入70.2亿美元，分析师预期70.6亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元，分析师预期120.2亿美元。

图片来源：苹果公司财报

值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，分析师预期235亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

每日经济新闻综合IDC咨询公众号、Counterpoint Research公众号、苹果财报、第一财经

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