全民种地？看金龙鱼6步鲜大米如何带消费者「寻鲜」

我们的味觉，早在胚胎时就已开始发育，而「寻鲜」的感官之旅，将会每个人伴随一生。出生时呼吸到的第一口新鲜空气，上学时进入脑海的新鲜知识，亦或是周围事物带来的鲜活生命力，都是「鲜」的体验。

民以食为天，食养先食鲜，国人对饮食上的「鲜」追求，也随着消费升级逐渐提升。

无论哪一种饮食文化，「鲜」都可以直接与营养、美味、健康划等号。但对品牌来说，如何在全球缺粮、科技兴农、消费和产品升级、同时信息又高度碎片化的当下，让消费者更直观、沉浸地感受「鲜」之概念，却不是件容易的事。

对于稻谷，「鲜」则是在成长到9成熟、食味俱佳时被收获，最终化为一碗热腾腾的米饭，带着土地的滋养在齿间释放满足。

金龙鱼6步鲜大米在2023年初，便以「种地吧，五常6步鲜米禾伙人」为主题延伸的一系列玩法，成功激发了渠道的内动力，同时像一粒种子，在消费者心中完成了认耕、认种、认收的蜕变。

放眼世界，黑土是公认的丰沃土壤。我国的黑龙江哈尔滨五常，便被誉为世界三大黑土地之一。北纬45度，漫长而寒冷的冬季，让这片大地上秋末枯死的植物来不及被分解，从而遗留大量有机质化作肥料，滋养来年的新生作物。俗话说，黑土地上“捏把泥土冒油花，插双筷子也发芽。”正因如此，它才能成为五常稻花香2号的“快乐老家”。

随着今年2月爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧少年》播出，蒋敦豪、李昊两位少年也前往了五常生态基地踏春寻鲜，共同开启春耕播种季。他们作为少年“禾”伙人，象征着人生的出发点，用远离镁光灯最真实的姿态，携手冠军禾伙人邢傲伟，为观众揭示6步鲜的奥秘，定格每粒稻谷的高光时刻。

同时，以「认耕一分田」为主题的H5线上互动更是吸引了230余万人参与。以年轻人最为熟悉的游戏方式，一起“云种田”，将6步鲜米精控技术的理念种在每一个消费者的心里。

土地从不会骗人，汗水也不会。

成长的过程必然是痛苦的，6天收割8块农田的水稻、收割机深陷泥潭、农机多次损坏等问题无时无刻不在困扰着种地少年们，稻田专家金龙鱼自然成了他们的首选外援。

带着“如何种出一碗好米饭”的疑问，种地少年蒋敦豪与李昊前往了金龙鱼工厂。不过，这次的主角不是两位少年，而是可以是确保每一粒大米都有新鲜品质的科技助力——金龙鱼稻谷6步鲜米精控技术。

“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”6步保新鲜，让消费者能够吃到新鲜美味、香软弹滑的鲜米。

这项技术不仅荣获了2022年中国粮油学会科学技术奖特等奖，国内首创，国际领先，还真正做到了节粮增收，其中，「鲜割」可以减少收割时稻谷自然脱落所带来的约5%的田间损失，利国利民。

此次访厂，6步鲜米精控技术深深种在了少年的心里，还带领他们开启了科学农耕时代“读好书才能种好田”的新篇章。

土地从没有辜负人们的努力！将近半年的辛劳和逆境反而显得鲜米更加珍贵。

「奥运冠军的认可」——

今年秋天，奥运冠军邢傲伟率先化身鲜米体验官，前往五常稻田「鲜割」年初亲手种下的金龙鱼6步鲜新米，见证每一粒稻谷的鲜生力量。

「消费者的热爱」——

童话般的稻田传来鲜活呼唤，吸引了亲子家庭纷纷来前来打卡。让宝宝和稻田并肩，探索成长路上的每一步新「鲜」，感受中华传统农耕文化的魅力。

「合作伙伴的坚持」——

生而为「鲜」，是每一粒金龙鱼6步鲜大米的使命，也是每一位稻田寻鲜者的使命。踏遍山川湖海步步为“鲜”，金龙鱼的合作伙伴们也奔赴五常稻田，为更多消费者收获新鲜美味的金龙鱼6步鲜大米。

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金龙鱼6步鲜大米不仅让充满鲜生力量的稻谷由种子变成了热腾腾的大米，从田间走向千万家庭的餐桌上，亦让「寻鲜」概念如同种子一样，在消费者心中完成了认耕、认种、认收的完美闭环。