被中国男人买爆的巨头，冲锋衣销量涨165%，网友：还漏了一个国货！

“从6点钟排到10点”，北京王府井一楼，张先生从全是人的始祖鸟门店里挤出来，感慨自己“来的再晚点就真的买不到了”。

据悉，此次引发抢购潮的是始祖鸟新出的“龙年限定”服装，开店不到15分钟便宣告售罄。面对还没买到的顾客，店员直接表示：“没有接到补货通知，可以去二手平台碰运气”。

同“限定版”冲锋衣失之交臂的顾客透露，二手平台上的价格已经炒到1.2万元以上，比原价足足贵了4000多，并自嘲“这是有人盯上了中年男人的钱袋子”。

深入调查发现，男性“抢货”现象并非偶发。临近年关，一款来自京JD东的“时间制品”，几乎“杀穿”了整个营养健康品行业，其中82%的成交者系36-55岁之间的中年男性。

一、“中产三宝”掏空男人钱包？业内：他们手里有钱

在过去，冲锋衣还处于审美鄙视链底层，始祖鸟更是被看作又丑又贵的代表，只有退休大叔会穿。但当它打出“中产男人三宝”旗号后，便跃升为抢手货，短短3年开了150家店。

资料显示，始祖鸟开在上海的门店，紧挨着Tiffany，和爱马仕隔街相望，店内更有不少别着古驰腰带的男性顾客在选购商品，始祖鸟logo越明显的衣物越容易售罄。

而当问及购买原因，大部分消费者都会表示“周围人都穿，我不穿就跌面子”。在前三季度财报中，始祖鸟就这样靠“掏男人钱包”在中华区赚了4.53亿美元，占全球总营收40%。

有着相同命运的还有国产衰老干预时间制品“生好溢”。倘若回溯，其成分最早于2013年崭露头角，同始祖鸟相比过于年轻。但作为科技制品，其背后的科研硬实力却丝毫不逊色。

彼时，哈佛大学辛克莱教授在实验中发现，通过外源性补充该物质，能够让18个月(相当于人类60岁)的暮年鼠剩余生存期延长近3成，多项老化指标(骨骼/肌肉/毛发)发生逆转。

在进一步研究中，科学界发现上述物质对于35岁以上的男性作用尤为明显。《Science》等顶级期刊持续跟进数百篇论文，指出其能延缓中老年男性因年龄增长造成的身体功能减退。

在老龄化日益加剧的当下，国产“时间制品”甫一落地便击中男性心坎，让他们心甘情愿打开腰包。2020年，其以3位数折价初次进驻京JD东渠道，仅用20分钟便完成千万成交。

调研发现，不少男性用户在预算有限时，会将上述产品放在采购清单前列，认为“始祖鸟这些牌子货可以买二手，但‘时间制品’用完才是真的等不得”。

1. 走红真底气——品质！

人红是非多。早在始祖鸟门店排起长队，“生好溢”上架3秒售空等火爆态势的发展下，有部分群体开始叫嚣“注定红不了多久”、“昙花一现的热度”。

但出乎他们所料的是，两个不相干的品牌在各自的领域中发展的红红火火，俨然没有颓败的迹象。究其根本，无过于两个字：品质。

即使搞不懂始祖鸟最轻专利面料和尖端的工艺，在宣传方套着冲锋衣洗澡内衬却丝毫不湿的情况下，再鄙视冲锋衣的人也会动摇：“我觉得它真的很实用”。

同理，下拉“时间制品”评论区发现，超2万条评价中，“精神充沛”、“睡眠好”等言论屡见不鲜，更有人晒出自己精神满满的自拍照，表示“和过去的自己相比气色好了太多”。

据悉，其隶属品牌国内企业time shop所研发出的定向生物转化酶技术，能够通过模拟人体自然生成环境，将原料纯度提升至99.9%。哈佛报告披露，在全球数十份送检产品中，我国新代“生好溢21000”核心分子是被国际认可并保留使用的唯一原料样品。

在成功开拓海外市场后，面对不足4位数的定价，不少海外用户涌入留言区，质问“中国商品普遍都这么高性价比吗？”、“为什么还没有海外实体店，仅开通线上购买？”

更有人哭笑不得的表示：“我儿子的高中同学不肯相信他的爸爸这么年轻，知道真相后坚持认为这是‘东方神秘力量’”。

1. 潜在购买力超预期，中年男性或成香饽饽

银联发布数据，我国年度线上消费额超过5000元的男性比例跃升至23%，较女性高出8个百分点，消费潜力远超预期。

据报道，被男人热捧的始祖鸟，其背后公司已向SEC正式递交招股书，成为2024年首个赴美上市的中国企业，并称有信心在2025年成为10亿欧元品牌。

而另一背靠男人“买买买”的“时间制品”，虽然在市场上尤为低调，但依然被认定前景广阔。经咨询机构预测，该品类有望成为下一个千亿市场。

男人的需求与购买力，或许将得到越来越多投资商的重视。