中年男人又一宝？天价“小蓝片”一夜成交6位数：买的都是尊严

市场跑起来，谁也看不懂。

日前，京东商智数据出炉，一款单克高达百元、挂靠“男力泵”噱头的胶囊，以一夜成交6位数的盛况，登顶细分赛道榜单。后台用户画像显示，86%由国内30-65岁已婚中年男士贡献。

一面被质疑为“智商税”，一面被抢购至库存告急，这类坊间戏称“小蓝片”的膳食科技市场，近年涌现出海量消费怪象，引发业内强烈关注。

一秒砸千金，噱头还是科技？

详询行业资料发现，这类胶囊名为Men’s Premium（音译“倍精莱”），背靠诸多诺奖成果加身的海外机构源生生物。业内人士指出，进入中国市场前，L-精氨酸、黑生姜、榥榥木等核心成分，已在美、日、泰等国走俏多时，“据说是一种新兴的提振复合技术。”

“人体与机器类似，到一定阶段却得不到润滑，再度使用更容易加速老化。”在海外实验室，研发人员在采访中解释称，“传统服剂就像燃料，可在短时间内增强，但损耗也无法避免。”

为能有效干预健康周期，东京大学等高校机构率先落地研究，将成果发表于国际顶刊《Cell》，发现核心物质通过作用于“细胞能量工坊”线粒体，得以促长男士精华活性，推动能量代谢、昼夜节律等细胞活动，助推男体机能从源头处返溯“龙马精神”。

上述结论，被科研团队在2年后落地专利M-coreActiv™，首次将成果以植物因子复配形式，应用于前述新兴科技制品，并从NO-cGMP机制出发干预，达成长效续航的技术应用潜力。

尽管目前临床数据仍显匮乏，围绕“治不如防，提也需养”等新概念，用户也不乏“智商税”的质疑声浪，“倍精莱”依然展示出较强的市场表现，入市10余天成交达200万。不过，这是生物科学进步的馈赠，还是操控“男题”市场的资本游戏，显然还有待时间的检验。

“人到中年，只求能买来尊严”

伴随调研的深入，更多细节被曝出。京东商智公布报告显示，9成以上受众集中于30-65岁中老龄阶段，已婚者比例在80%以上。他们普遍具备“高净值”的群体特征，从事科研、金融、互联网等行业者居多。

“35岁是个坎儿。职场、家庭都要扛，却明显感到力不从心。每次想到她的脸色，就情不自禁地要去研究一番。”来自北上广深的100多位用户表示，看似优越的都市精英人生，背后实则充满唏嘘。

针对广泛个例，国际顶刊《Pans》做出普遍结论：男人精力从35岁开始走下坡路，45岁后机能流失速度更是直线加快。在竞争压力与日俱增的环境下，他们多数面临活力差、易疲惫等问题，接近50%的夜生活障碍率，更让其在加班、应酬后失去家中尊严。

不难看出，奇异市场现象背后，中年男人的“难言之隐”也浮出水面：为应付作业，他们大多选择以“超级快充”扬名的小蓝片；而传统万艾可类物只针对于一次性冲刺，容易形成依赖，甚至“竭泽而渔”，令不少男同胞在挑选的同时眼红又顾虑。

如此背景之下，一定程度上刺激了倍精莱市场的火爆，被认为“精准把握住了兼顾关键冲刺与日常康养的隐秘需求”。在面对定价高、负担大等质疑时，有用户坦言：“总比花在医院好，钱不钱的没所谓。”

千亿“他经济”蓝海，深不可测

曾几何时，业界公认：“谁抓住女人的钱包，就抓住了消费市场。”中年男同胞用着家属淘汰的旧手机，最奢侈的养生不过是“保温杯里泡枸杞”，一句“消费不如狗”，道尽多年辛酸泪。

如今，随着男士隐匿需求浮出水面，风向似乎在悄然调转。公开数据统计显示，我国3.3亿中年男人背后，暗含庞大的上升市场；以上述男士尊严技术为例，据美银美林预测，到2025年，细分赛道将攀升至996亿规模，最高增比达1292%。

中年男人，犹如一座等待开挖的金山，正在不断释放其蓬勃的消费潜力。从3000元的茅台、倍精莱，到30000元的小布、钓鱼竿，无一不接二连三被他们“买”上神坛，引发现象级趋势。

这股浪潮背后，生意大有可为：在市场缺口与海量需求的加持下，找准“他经济”领域主流，或许才是真正蓝海所在。