省外游客、青年游客占比均过半！这“泼天的富贵”河南接住了

顶端新闻记者 张玥颖

被广大网友喊话，

要求河南文旅亮一亮家底？

安排！

要抄好“尔滨”作业，

接住这“泼天的富贵”？

听你们的！

想看王一博、赵雅芝、释小龙等

一众河南籍明星为河南代言？

宠，我们使劲宠！

在这辞旧迎新之际，如果你不了解河南文旅，你就真的out（落伍）了！

说一千道一万，让游客觉得好看才是关键。经典小品以一句“把大象装冰箱需要几步”精准拿捏观众笑点，河南也逐步在精准拿捏游客喜欢的看点——第一步，把门打开；第二步，把内容装入；第三步，把流量留下。

在这轮的全国文旅流量竞赛中，河南文旅成功通过创新、服务，将“头回客”变成“回头客”，在“卷”出圈后实现“长”出圈。

【我家大门常打开，开放怀抱等你】

从目前全国旅游整体趋势上来看，00后等“Z时代”游客已经逐渐成为出游“主力军”，而这些人成长在信息爆炸、消费多元化的时代，他们对于文旅消费有着更多的选择和接触。00后在文旅消费上注重创新和多样性。他们更喜欢尝试新兴的旅游目的地和文化活动，对于新兴的文化艺术形式有着更高的接受度。

据携程平台数据显示，通过此轮宣传，来到河南游玩的游客年龄正在向着更年轻化的方向发展。河南 30 岁以下青年游客群体占比超过半数，达到 56.99%，已成为河南旅游的“主力军”。

“卷”起来才有功效，“等”下去只是坐以待毙。河南文旅以“开放”、“亲近”、“接地气”的姿态虚心接受网友们的建议，主打一个“听劝”。在“珠之窝”喊话后，河南省文旅厅迅速反应，在短短几天时间内疯狂“晒家底”，吸引了全国网友热切关注。从历史名城文化底蕴到雄山秀水、美食特色，再到“蔬果大省”“钻石自由”“拉出乡音的小提琴”等等，随后聚焦河南省内特色旅游资源，借势文旅相关热点话题带动整个河南文旅的出圈。

在这轮的传播中，河南省文旅厅官方抖音号粉丝涨粉超200万，河南省文旅厅官方公众号、视频号粉丝涨粉达 50 余万。

据腾讯平台数据，腾讯河南自媒体账号“中原最生活”发布河南文旅相关内容短视频 26 条，播放量 236.7 万次。其中，“商业琦才”“琦姐商业论”等用户为河南文旅积极正面发声，播放量超千万，点赞、转发双超 10 万+。

据新浪微博平台数据，截至1月24日10时，微博平台河南文旅相关正向话题超500个，话题阅读总量超30亿。其中，#河南肉盒已经出爱心款了#、#河南文旅真的把王一博搞来了#、#河南人间烟火气#、#尔滨别急我先去趟河南#、#河南各地簪花花式内卷#、#神都洛阳恭迎公主殿下回城#、#漯河拿真百万汗血宝马载公主回家#、#来河南就是回老家了#等32个话题登上微博全国热搜榜。

与此同时，河南文旅敞开大门，与全国媒体、微博大V进行多方联动。比如，@人民网河南频道、@中工网、@中国新闻网、@河南日报、@山东人民广播电台等978个媒体号（119个央媒号、343个省媒号、516个地市媒体号）发布7059条相关博文；@中国消防、@共青团中央、@辽宁消防、@文旅天津、@河南政府网、@河南省文化和旅游厅官方微博、@郑州发布、@信阳网信 等政务号发布4212条博文；5000+微博大V创作6779条河南文旅相关内容；10万+微博用户参与河南文旅相关话题讨论互动。

其中，95.48%的微博网友对河南文旅持积极态度，如@橘-生淮南 发表评论称“河南拿出了河南春晚的架势”；@雅波了个赞 发表评论称“我要去穿越去河南”；@飞雪200805发表评论称“想再次去河南 去看牡丹花，去看少林寺，去看龙门石窟……不知道有千古情之类的文艺表演吗？想更好感受千年古都”。

依靠互联网打造城市IP，在宣传推广上可以“抄作业”，但河南的“出圈”可没有全靠“抄作业”。打铁还需自身硬，河南文旅能够“吸粉”，必然是练好了扎实的“内功”，才敢在武林大会中惊艳全场。

【文化破壁，内容才是王道】

凭借互联网的四通八达，河南文旅做到了把“门”打开，而细数各地文旅，一时兴起易，做好“有文有旅，文旅融合”难。有内容的支撑，才能使河南文旅发展久久为功。

据了解，此次河南文旅出圈主要传播平台从高到低依次为微博、互动论坛、网站、微信、客户端、数字报、视频等。其中的峰值点有三：一为王一博推介家乡视频发布，吸引大量星粉人群关注讨论；二是洛阳送钻石相关话题登上微博热搜，宠游客行为获得一致好评；三是河南2024第一场大范围雨雪相关话题登上全国热搜，河南雪景和雪后特色景观美轮美奂，微博网友纷纷留言称赞。

据了解，微博平台网友关注度最高的10个关键词从高到低依次是：洛阳、王一博、家乡、深情、河南、文旅局、中国、文化旅游、准备好、出发。从网友关注关键词云可以看出，对网友吸引度最高的旅游目的地是“洛阳”“郑州”“开封”“新乡”等，选择旅行目的地标准之一是“物美价廉”，同时会考虑当地的服务体验、美食、文化、景区特色等方面。

流量时代，关注度是稀缺资源。从虚心接纳网友的建议，到用好内容强势“破壁”，新时代下的河南古朴又年轻，厚重又生机盎然。精准把握住民众爱看的内容，是河南文旅吸引游客的不二法门，河南文旅的目光放得长远，给你想看的，爱看的，需要看的内容，以“始于颜值，陷于才华，忠于人品”的准则，让河南再度“狠狠圈粉”。

【不该被低估的河南，潜力无限的河南】

“行走河南·读懂中国”随着蜿蜒的黄河，河南积淀了数千年的底蕴，每一次惊涛拍岸，都能激荡出浑厚的浪花。用“文”去填充“旅”，用“旅”来彰显“文”，双管齐下，激活河南文旅的更大潜力，河南，正在成为更多人的“诗和远方”。

我们不该低估河南，低估她隐藏在深厚文化底蕴下的新时代魅力。据携程平台数据显示，2024年1月8日至1月22日，河南旅游人次同比2023年同期增长36.84%，而对比春节期间同比则增长60%。

河南文旅潜力无限。随着全国各地文旅的花式整活，从游客分布上来看，截至1月21日，河南省外游客占比超过省内游客达到50.94%。河南用16.7万平方公里的土地，为游客带来数不尽的惊喜。

据携程平台数据，2024年1月，河南热门客源地排名前10的省份依次为河南、北京、广东、山东、江苏、上海、湖北、浙江、河北、陕西。河南省最受欢迎城市TOP10依次为郑州、洛阳、南阳、信阳、开封、商丘、周口、驻马店、新乡，其中“郑汴洛”的旅游人次占河南游客总量的52%，对比元旦期间的60.33%，其余地市的竞争力得到了显著提升。

在当前河南文旅微博平台宣传态势整体向好的形态下，除了维护好、经营好当前的话题热度，河南文旅已经做好了长效宣推的准备，以高质量服务供给为游客创造优质的体验感，使“网红”变“长红”， “流量”变“留量”。

“文化”让河南厚重，“听劝”让河南可爱，“旅游”让河南出圈，让河南文旅上大分的秘诀，等着你亲自来体验发现！