当代年轻人用积木拼出年味，龙年积木搜索量环比增长10倍

距农历新年还有一周，数千万年轻人们在淘宝“淘龙彩”。

乐高龙年限定、万代宝可梦暴鲤龙模型、问童子“龙头老大”玩偶、泡泡玛特龙吟献瑞系列盲盒、名创优品loopy龙年限定公仔，52toys蜡笔小新龙年新气象手办……今年年货节，超百款潮玩龙年限定新品在淘宝上架，多款首发即售罄，还有数十款多次补货。潮玩龙年限定成为这届年轻人年货清单中的潮流单品。

“抢到就赚了！”消费者小李激动不已，他在淘宝上的乐高官方旗舰店买到了今年的龙年限定礼盒，正价购买，目前已经售罄，而同款产品在二手市场已经溢价几百元了。

最近，乐高官方旗舰店推出了天猫限定一条龙新春礼盒，包含节庆台历、摇钱树、祥龙纳福乐高龙年新品，上架很快售罄了，成为年货节爆款新品。另外，乐高的龙仔团礼盒、年宵花礼盒销量相继走俏。

淘宝路边社数据显示，乐高迷以一己之力带火了龙年拼装积木，龙年拼装积木搜索量环比上周增长1000%。多款国产拼装积木也卖爆了，除了最受欢迎的龙形象生肖积木，颇受欢迎的还有发财树、财神爷、年宵花、福字积木等充满年味的拼装积木。

自古以来，中国人对龙这一形象饱含敬畏和喜爱之情，龙代表祥瑞，“生肖经济”“背后的“淘龙彩”成为了今年年货消费的重头戏。乐高的龙年限定系列销量远超历年同期推出的其他生肖主题限定产品，有乐高迷观察到，“去年的兔年限定，前年的虎年限定都没秒售罄，就今年的龙年限定到处断货，必须加价买”。

布艺玩偶品牌——问童子的“龙头老大”系列，也在今年淘宝天猫年货节期间迎来了爆发，其中“龙头老大”和周大福合作限定款上架一分钟就售罄了，其他款也多次补货。

“我们的‘龙头老大’系列产品是店内卖得最好的，目前在淘宝已经卖了一千多万的销售额了，该产品的龙形象既保留了东方龙威严的感觉，同时形象Q萌，拉近了和消费者的距离，在社交平台上被广泛讨论。”问童子市场品牌负责人介绍，据他观察，店里还有其他动物公仔，不过‘龙头老大’是最受欢迎的。

随着年轻人逐渐成长为年货消费市场的主力军，潮玩成为了今年年货的精神消费品，为年轻人提供了情绪价值。业内分析称，当代年轻人追求新奇与个性化表达，他们通过选购新颖有趣的潮玩年货来装点节日氛围，是一种悦己表达，让自己快乐的表现，同时也借玩交友，开展兴趣社交。

通讯员 梦颖

校对 盛媛媛