中国电视品牌全球出货量逆势增长

回顾2023年，全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、地缘冲突持续、高通胀、国际性体育赛事缺乏等综合因素影响，全年出货规模延续下降趋势。然而，中国品牌穿越了不确定的市场周期，保持着持续稳定的增长，重塑全球彩电市场新格局，充分展现出中国品牌的韧性、竞争力和发展后劲。

奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年全球TV出货1.96亿台，同比下降3.5%。其中，海信系电视出货2585.2万台，蝉联全球第二，成为全球TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌。

奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，以及品牌力、渠道力、产品力的提升，2023年海外出货增长12.2%，其中，北美市场加速发展，欧洲市场均衡增长，日本市场龙头优势明显，新兴市场亚太、拉美出货量也实现快速增长。

TCL电子发布的数据显示，2023年TCL智屏全球出货量达2526万台，同比增长6.2%。TCL电子近年来不断推行“中高端+大屏化”战略，持续加大对“下一代显示技术”—— Mini LED技术的投入，以巩固细分市场创新优势，产品力逐步受到更多消费者认可。

坚持用户场景驱动的创新，成为中国品牌在全球不断跃升的关键。据了解，2023年，为了解决传统百英寸超大屏电视入户安装难题，海信推出了全球首款可折叠激光电视，从入户、调试到安装，仅需40分钟就能轻松获得一个IMAX家庭巨幕影院；通过显示、芯片、屏幕等技术的融合创新，海信推出ULED X系列新品U8等，可以根据环境变化实时呈现最佳画面质感。今年1月，TCL电子在国际消费类电子产品展览会上在美国市场推出了115英寸QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。

也正因此，中国电视品牌深受海外用户喜爱，正在成为品质生活消费的风向标。在海外市场，海信激光电视已经进入3000—5000美元的高价值市场，激光电视（含激光微投）3年来复合增长率达到101%。

展望2024年，奥维睿沃预测，今年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办，对TV需求有拉动作用，在赛事带动下全球TV出货规模有望稳步增长。这也将为2024欧洲杯官方赞助商的海信带来全球化加速的新契机，中国电视品牌出货量有望再创新高。

文/白舒婕