德媒：赛事赞助提高中企海外知名度

参考消息网2月1日报道据德国“中国平台”网站1月31日报道，为提高全球知名度，中国的大型企业较之前更加寄希望于赞助大规模体育赛事。越来越多的中国大企业准备向欧足联、国际足联等机构以及国际奥委会提供赞助。这些企业在全球竞争中取得了巨大成功，许多企业还是所在行业的市场领头羊。然而，这些品牌在西方却鲜为人知。2023年11月的相关媒体报道称，在欧洲一项有代表性的调查中，只有10%的受访者知道中国电动汽车市场领军企业比亚迪——该企业目前正在进入欧洲市场。这种情况将会改变。

1573就是一个例子。在刚刚结束的澳大利亚网球公开赛期间，许多观众可能都问过这4个数字的含义，它们引人注目地出现在网球场边的围挡上，还伴有汉字。闯入本届澳网决赛的中国运动员郑钦文可能知道答案：国窖1573是中国企业泸州老窖旗下的白酒品牌，自2019年以来，泸州老窖一直赞助该赛事，赛事官方称这家企业是“官方白酒合作伙伴”。就在不久前，这一合作关系又被延长了5年。赛事官方称，泸州老窖将继续从与澳网合作所带来的全球曝光度和品牌参与度中获益。

1月24日，郑钦文在在墨尔本进行的2024年澳大利亚网球公开赛女单四分之一决赛中回球。（新华社）

欧洲足球锦标赛的新赞助商比亚迪也希望大幅提升自己的知名度。今年1月，欧足联指定比亚迪为2024年德国欧锦赛官方合作伙伴。欧足联宣布，这家电动汽车市场领军企业将在比赛期间为相关方提供电动汽车。

比亚迪取代的是欧锦赛此前的合作伙伴大众汽车。

对比亚迪来说，与欧足联的交易是一次真正的意外成功，它使这家来自深圳的企业有机会跻身德国这一欧洲最难进入的汽车市场举行的大型活动，而这正值比亚迪准备开发欧洲市场之际。

比亚迪称：“我们将在选定的2024年欧锦赛场馆展示我们最新的电动车型和尖端技术。2024年欧锦赛提供了一个极具影响力的平台。”

随着中国企业出海雄心壮志的增长，赞助大型体育赛事的收益也在增加。支付平台支付宝、短视频应用TikTok、智能手机品牌vivo和电视机厂商海信已经成为2020年欧锦赛的赞助商。TikTok还赞助了2022年在英国举行的欧洲女足锦标赛。

与此同时，这些品牌通过赞助也服务了国内市场。2020年欧锦赛的场边广告牌上闪烁着3个汉字“支付宝”。支付宝在中国国内与腾讯的微信支付形成激烈竞争。德甲联赛也成为中国企业经常打场边广告的场合。（编译/梅鹏鹏）