一克商评｜支付宝五福探索更多新型互动方式 ，AI新玩法正成为数字新年俗

封面新闻记者 孟梅 张越熙 雷强 蔡世奇 欧阳宏宇

支付宝五福推出AI新玩法

支付宝在五福期间推出全新AI互动玩法：用户上支付宝搜索“小剧场”自主上传照片，就可以通过AI科技，就能在数字世界里“飙戏拼演技”。目前，小剧场上线了周星驰系列电影、《新白娘子传奇》、《甄嬛传》等上百个经典影视片段。此外，贾玲新电影《热辣滚烫》多个精彩片段也将提前在小剧场陆续上线。

点评：早些年围绕春节的营销大战主要围绕抢流量和份额展开，从今年“五福节”能看出，头部玩家将流量转化为收益的步伐明显提速，春节营销和核心业务的绑定愈发深度。以支付宝为例，今年的“集五福”扩充为了“五福节”，不止活动周期有所延长，借助AI技术，平台也在探索更多新型互动方式。围绕五福展开的用户触达更加多元，商家和品牌的植入场景更加丰富，间接提高了用户用在APP的停留时间。抛开其他的不说，在年味越来越淡的氛围下，这些创新的数字玩法正在成为数字新年俗，也为大众过年平添了一些乐趣和期待。

星巴克第一财季净营收94.3亿美元，同比增长8%

星巴克当地时间1月30日公布截至2023年底的第一财季业绩，第一财季净营收94.3亿美元，同比增长8%，分析师预期96亿美元；第一财季全球同店销售额增长5％，美国同店销售额增长5％；第一财季调整后每股收益0.90美元，分析师预期0.93美元。

点评：看星巴克的财报，就要研读一下星巴克的市场定位了。一是定位于“高品质、精致化”，针对的就是一些注重享受休闲、富有小资情调的都市白领，对这部分群体而言，要的就是一个“小档次”；二是定位于“第三空间”，以休闲为导向，让顾客感受到高品质咖啡的魅力和喝咖啡时精神上的解放，创建一个优雅舒适的，除办公室和家之外的第三个空间，在这里可以商务会谈、私密对话、享受放松生活等等，无论是追求文艺的小青年、商务人士亦或是自由职业者，为了追求个性雅致环境也不会在乎那一点点价格上的问题；三是注重营销品牌而不仅仅是咖啡，并且店面位置靠近社会精英分子聚集的区域。对于这部分群体，收入相对高，贵一些也无所谓。

抖音旗下摸摸鱼游戏平台 3 月 29 日停止运营

1月30日消息，抖音旗下的摸摸鱼游戏平台将于 2024 年 3 月 29 日停止运营，同时摸摸鱼兑换商城也将停止兑换。

点评：随着字节跳动收缩游戏业务，Ohayoo、朝夕光年等部门相继发生裁员，此次摸摸鱼的关停也并不意外。众所知周，做游戏并易事，更何况字节的小游戏更多的是一种业务探索，目的是将玩家留在平台当中，这也就决定了休闲游戏在字节的生态中，其生命周期不会太长。此外，与游戏行业的巨头相比，字节在游戏领域的市场份额较小，竞争力相对较弱，但另一方面商业变现相对更困难，类似摸摸鱼这类游戏的关闭也就理所当然了。

融入徽派建筑、舞狮文化，《原神》海灯节陪伴全球用户共度新春

1月31日，米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》上线了4.4全新版本《彩鹞栉春风》，新版本将从新场景、新角色、新活动三个维度陪伴全球用户共度佳节。伴随着农历新年的到来，《原神》中蕴含丰富中国传统文化元素的“海灯节”备受海内外用户期待。在《原神》的幻想世界之内，每年的第一个月圆之夜，就是璃月地区的海灯节。每年海灯节时，在璃月港可以看到海上万千宵灯飞入夜幕，是到访璃月不可错过的奇景。今年是用户们在《原神》中度过的第四个海灯节。

点评：作为目前在海外市场最成功的国产游戏之一，《原神》扮演了越来越重要的“文化交流使者”的角色。中国农历春节本就是各大品牌重视的营销节点，并且早已不限于华人工作生活的地区，可口可乐、lululemon都在推出相关产品，它们的受众也不仅仅是华人，而像《原神》一样的游戏，由于玩家众多，可以更加自然地让海外玩家对于中国春节文化产生更深刻的认知。

喜茶上线《繁花》联名饮品

1月31日，喜茶与热门剧集《繁花》的联名正式上线，围绕“至真至喜”联名主题，推出与剧集同名的联名饮品繁花（白兰香），以及包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的特别设计联名包材、周边。据悉，双方联名的首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日全国上线。

点评：从《梦华录》到《只此青绿》，再到《繁花》，喜茶与热门剧集的联名不断，也掀起了一次次消费者对相关周边追捧的热潮。品牌跨界联名旨在扩大影响面，促进产品破圈，这种操作方式在新茶饮赛道并不罕见，但像喜茶一样长期坚持在时尚和潮流前沿寻求联名的新茶饮品牌并不多。这种精心挑选联名品牌，加强联名创新性的打法，把控好了社交热度和口碑，也为喜茶带来了更多价值，帮助其进一步流量转化和形象强化。

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