文| 云蘅

编辑| 云蘅

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前言

如果说到“奢侈品”，大多数人脑海中首先浮现出来的就是欧美那些知名大品牌，根本不会把这个词汇在第一时间与中国联系起来。

但实际上，我们国内很多企业品牌都没有停止前进努力的步伐。

1月31日，根据该集团发布的2023年工作报告来看，具有满满收获，不论是营业收入，还是利润总额都成功“破千亿”！

如果中国真的评选本土奢侈品，那它肯定当之无愧会成为首选。而它，正是茅台集团最为出名的茅台酒！

名扬海外 实现“双千亿”

2023年12月13日，世界品牌实验室公布了《世界品牌500强》的名单，中国本次上榜的品牌一共有48个，腾讯、国家电网、华为等都赫然在列。

在排名上也有进一步的提升，位居世界第三，是第一次超过日本。

其实在品牌500强当中，饮食方面上榜的只有35个品牌，而中国饮食类型排名第一的正是茅台。

2022年的时候，贵州茅台在该榜单当中排名是在237位，2023年就又提升了12位，位列225位。

2023年12月22日，胡润研究院发布了2023年我国文化底蕴最深的品牌榜单，上榜的白酒品牌一共有16个，排名第一的白酒正是贵州茅台，在总榜上，贵州茅台排名第三。

如果光看各个品牌的价值，那么排名第一肯定是贵州茅台。如今贵州茅台的市场价值已经超过了2万亿元，而且还在不断地持续增长。

1月31日，茅台集团在社交平台官方账号上公布了去年的工作报告，其中最为亮眼的部分就是收益状态。

2023年，茅台集团整年收益是1644.8亿元，比之前增长了两成；利润也是破千亿元，1083.5亿元。这种规模，对于茅台集团来说，也是十分具有纪念意义的。

茅台酒具有极其悠久的历史意义，距今已经有八百多年。

在汉朝的时候，茅台酒就走出了大山，被朝廷官员带回供汉武帝品尝，从这以后，茅台酒就成为了朝廷贡品。

到了唐、宋之后，茅台酒就不单是贡酒，凭借丝绸之路，走出国门，传播到海外，也是深受外国人的喜爱。

在新中国成立之后，茅台也多次参加国际上的评比并多次获得不俗的成绩，因此也有了“祖国之光”、“世界名酒”等称呼。

如今，全球多极化发展，茅台知晓这对于品牌是项极大的考验，虽然已经取得了很大的历史成就。

但还是会主动向年轻消费群体靠近，比如与蒙牛战略合作的“茅台冰淇淋”、与瑞幸联名推出的“茅台瑞幸酱香拿铁”等等。

让茅台重新向大众展现出“青春、有活力”的状态，这个决策对茅台的收入增加与知名度的拓宽都有积极意义。

茅台对于时代的感应是非常敏感，有很强的洞察力，当其他品牌还停留在如何创新、提高知名度的时候，茅台已经遥遥领先，从“走出去”考虑到“走进去”了。

2024年1月15日，茅台就受邀参加了世界经济论坛，向世界展现来自中国白酒。

而且茅台还实行了“组合拳”，美酒配美食，还会根据当地的饮食习惯，让茅台“本土化”，更好的让世界多国人士接受茅台，成功走入他们的生活。

对于我国来说，茅台是不可多得是本土瑰宝品牌，具有历史与发展的意义，在国内也是有专门的组织对其进行纪念留存。

茅台为何一瓶难求？

今年一月末，在无锡有一个品藏馆迎客的大门已打开，是江苏第一家与茅台有关的。

馆里茅台酒一共有两千多瓶，最早的可以追溯当上个世纪五十年代。

最吸引人眼球的一瓶茅台就是1954年产的，它也是现在所保存的最早的一瓶茅台酒。它的瓶体已经残缺，盖子不知所踪，从外观上就散发出历经几十年不断变迁的风味。

这一瓶是当时著名收藏家许大同花费550万元，在拍卖会上所得的竞品。很多人都觉得这个价格实在是太贵了。

但许大同听到这种言论，也只是淡淡地回应到，说它虽然是酒有价格，但某种意义上它也是无价的。

在酒瓶的上有一个英文标签，从这一点就能看出它是珍贵中的珍品。根据相关历史记录，在1954年的时候，茅台酒只生产了113吨，大部分都是供应国内，只要一小部分是用于出口。

现在七十年过去了，这瓶“古稀老人”茅台，总体的重量只剩下七百克，如果只算酒，就只有不到2两了。

但在如今，茅台酒也出现了一个很奇怪的现象，明明每年都产出上亿瓶，还远销海外，可为什么还是买不到？

拿2023年的产量来说，茅台产了1亿瓶，销售数量大约是在七千三百多万瓶，那为何又会出现一瓶难求的情况呢？

这主要还是由三个方面构成的。

第一，就是“黄牛群体”，不论是酒品、演唱会等等，只要遭到人哄抢的项目都会有他们的身影，为了赚钱经常“狮子大开口”，代购、要高价。

虽然这种行为需要抵制，可有的人为了获得产品就还是会找黄牛，这种现象就会一直存在。

第二，就是有人专门就是做“炒酒”行业的，运用多种方式让酒价在流通中被不断的炒的更高，这样就会方便他们在售卖的时候能获利更多。

第三，还有一部分人就是“藏酒”，茅台本身就有很高的价值，随着存放年份的增长，老酒更浓香，价钱也是会变得更高。

对于这种现象，茅台集团在不断发展的过程中，也是不要忘了严厉打击不良炒、卖茅台酒的行为。

结语

茅台酒，有历史、敢创新，远销海内外，是我们国内名副其实的宝藏。

2023年营收、利润双双破千亿也表明了茅台如今的发展道路是符合时代当下的。

相信在未来，茅台一定会带来更加亮眼的成绩，让更多国家看到来自东方的茅台魅力。

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参考资料

1.新浪财经——《贵州茅台排名跃升12位，世界品牌500强今天在纽约揭晓》

2.证券时报——《茅台集团，去年营收、利润“双千亿”！》

3.新华网——《贵州茅台位列2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜第三位 品牌价值居首》

4.大众日报——《产于1954：现存最早一瓶茅台酒的前生今世》