订单量同比去年翻番，2024快手商城年货节成交额创新高

2024快手商城年货节迎来收官大捷。数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。

此外，2024快手商城年货节，开播商家数较上一年货节增长67%，电商开播总时长较上一年货节增长235%。短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%，“内容场+货架场”双轮驱动增长，向商家经营释放更多新机遇。

依托用户高涨的新年消费热情，2024快手商城年货节涌现丰富的年货爆款商品。女装服饰、零食坚果、家居生活、生鲜和美容护肤，成为最受老铁欢迎的热卖年货品类。

添置新衣辞旧迎新是很多人过年的仪式感，保暖美服成为2024快手商城年货节热卖爆品，服饰行业较上一年货节增长95%。长款连帽羽绒服、高领打底衫、羊绒阔腿裤是老铁最爱的服饰年货。

春节的饭桌上少不了丰盛的美味佳肴，生鲜礼盒是老铁们的年夜饭首选，今年年货节，快手电商生鲜行业较上一年货节增长108%。各式生鲜年货中，厄瓜多尔白虾、海鲜年货礼盒、鲜牛肉礼盒最受老铁喜爱。

春节期间“美丽经济”升温，美容护肤逐渐成为过节必备刚需，2024快手商城年货节期间，美妆个护行业较上一年货节增长87%。众多美护年货中，水乳套装、次抛精华、面霜最受老铁欢迎。

此次2024快手商城年货节，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场；通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。

同时，快手电商推出“万人团”玩法，将精挑细选的低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景，助推商家打爆全场景营销；并上线“低价特卖”频道，面向民生品牌等商家招商，为用户提供优选低价好物，助力商家抓住大促货架场红利，实现高性价比优质商品销售爆发。

此外，快手电商还走进杭州、临沂、广州、南通四大城市，聚焦生鲜食品、女装亲子、个护日百、美妆跨境、消电家居五大行业，通过6场商家动员会，向经营者透传行业新机，分享年货节大促打爆策略，引导商家实现生意进阶。

通讯员 凤雯

校对 李海慧