70年老字号“打卡”600年天坛，借势国潮加速破圈

北京日报客户端 | 记者 孙杰 武亦彬

临近春节，天坛公园依然游客如潮，随处可见的红灯笼，将这座600年历史的文化地标装扮得年味儿十足。西天门一旁，红色背景的“‘元’味中国年 祈年承福运”主题打卡点，正成为热闹的游园一景。

“来自天坛600年的祝福”“公主请发财”“没胖没烦恼”……大大的红色龙年福签，各种美好的寓意颇为应景。手持“上上签”，家人朋友一起拍照合影，定格下美好的游园瞬间。近日，记者在天坛公园走访发现，京城乳品老字号三元与天坛公园开启跨界合作，联名推出的新春祈福主题活动正在线上线下同步开展。

天坛公园的活动现场，大量游客排队祈福打卡，不远处的老字号“摊位”上，展陈着多款与天坛联名的新包装明星乳品，满满的节日喜庆风和国潮范儿，吸引不少游客驻足。

三元已扎根北京70多年，许多北京人一提起三元牛奶，都倍感亲切。家住和义的市民王兰平阿姨带着小孙子到天坛公园溜达，恰好看到这些带有“龙”元素包装的新品。她说，超市里各种牛奶挑花眼，还是北京老字号货真价实，喝起来放心。

与新中国同龄的老字号，几十年的发展，已成就过多项全国第一：第一杯工业化生产的酸奶、第一款早餐奶，首款低乳糖牛奶、首款A2β-酪蛋白纯牛奶等。“全国第一的背后，其实都是创新。”三元食品党委副书记、工会主席唐燕平表示，依托国家母婴乳品健康工程技术研究中心这一国家级科研创新平台，近年来公司还研发出多款控糖、助眠等功能性乳品，满足人们的多样化需求。

去年12月，包括三元食品在内的388个品牌已进入商务部中华老字号拟认定名单。但酒香也怕巷子深。为拥抱更多新北京人和京外的年轻人，近年来三元不断尝试与首都文化标志开展各类合作，让老字号加速“破圈”，焕发新活力。

除与天坛跨界合作，三元食品旗下三元梅园近期也动作频频。就在几天前，三元梅园地坛公园店亮相。三元梅园是北京市非物质文化遗产品牌、宫廷酪品的传承者，而地坛也是北京文化地标之一。两块金字招牌相遇，将为市民今年春节逛地坛庙会带来新体验。