小米手机出货量跌出中国市场前5名，都是高端化惹的祸？

标题：小米的高端化梦想：华为的离场、荣耀的崛起

撰文：陆彦君 表格整理：吴洋洋｜制图：程星

2021年，小米手机市场份额达到巅峰，但这一成就的辉煌是短暂的。华为的短暂离场和荣耀的崛起改变了游戏规则，让小米从宝座上被拉下。

在小米实施高端化策略之际，2021年成为小米手机市场份额的巅峰。然而，这一切在华为推出P50系列手机并剥离荣耀后发生了变化。由于美国制裁，华为的手机性能受到限制，而荣耀迅速崛起，成为市场的新宠。

小米的高端化梦想最初于2019年提出，采取了红米和小米双品牌战略，以及线下门店扩张计划。2020年，小米推出了首个高端产品——小米10系列，紧接着在2021年发布了小米11和小米12系列。然而，这个梦想很快碰到了两个现实：全球手机需求在2021年后下滑，疫情让人们更注重生活节俭，导致小米的高端手机没有创造足够的换机冲动。

另一方面，荣耀在剥离后快速崛起，从2020年4季度的4.6%市场份额增长到一年后的17%，同比增长253.4%，超过了小米的市场份额。华为的离场将市场空间留给了荣耀，成为小米业务的竞争对手。

华为的短暂离场和荣耀的崛起使小米陷入困境。虽然小米在2020年和2021年快速扩张了线下门店，但高端机型销量却不如预期。小米在2021年平均每季只卖出了600万台高端机，2022年1季度更是降至400万台，销量萎缩1/3。这也让小米面临了过量生产的问题，账面存货在2021年年末首次突破500亿元，2022年6月末再创新高达578亿元，占总资产比重达到19.72%。

IDC报告显示，2023年中国智能手机市场整体出货量下降5.0%，创近10年最低。然而，2023年第4季度，市场出现反弹，华为重新进入前五，而小米跌出前五。苹果则在全年占据17.3%的市场份额，首次夺得第一。

小米手机业务自2022年1季度开始衰退，市场份额从2016年的8.9%攀升至2021年的15.8%，但自2022年1季度开始下滑。小米手机业务营收也从2021年单季500亿元下降至2022年每季400亿元。2022年第4季度和2023年第1季度，小米手机业务营收分别下滑27%和23%。

在错失高端化时机和节奏的情况下，小米需要重新审视市场趋势。疫情后的消费观念变化和荣耀的崛起使得高端化战略变得更加困难。小米需要调整策略，适应市场需求，并在产品创新上下更大功夫，才能在激烈的市场竞争中重新找回竞争力。

参考链接： 《第一财经》杂志2024年1月刊

-END-