前言：1月28日，格力“2024全球梦想盛典”在珠海进行，作为这场盛典的重头戏——珠海格力电器有限公司董事长董明珠的发言令人关注。尤其是当董明珠宣布今年会多拿出2个亿给员工发放年终奖时，现场气氛瞬间活跃了起来。

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而与格力员工的欢呼声不成正比的是，众多网友对于董明珠“年终奖多发2个亿”的做法并不感冒，而相关评论区奚落之声络绎不绝。

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从当初白手起家的业务员，再到格力公司的话事人，直到今天频频被群嘲；从当年的商界“铁娘子”到如今网友口中的“资本家”；从当初被众人引为励志典范，再到如今被网友奚落，董明珠在网友眼中的印象何以如此冰火两重天？

一、从“商界铁娘子”到“资本代言人”

董明珠早期的奋斗历程这里不再过多赘述，作者无意撰写名人传记，这里只是简单介绍，对此感兴趣的读者可以自行查阅。

从1990年进入珠海海利空调厂（格力前身）做业务员开始，董明珠依靠自身强大的销售能力仅仅在4年后的1994年即做到了经营部部长一职，并于1997年10月坐到了副总经理的位置，于2001年坐到了总经理的位置。这一切都与董明珠强大的销售能力和市场前瞻力密不可分，其创造性的“区域销售公司模式”更是格力公司赢得市场的法宝，被誉为“21世纪经济领域营销新模式”。

而董明珠与朱江洪的合作也堪称“绝配”，在双方20年的合作中，朱江洪主抓生产和科研，董明珠则主抓营销和财务。而正是这样的合作，让格力公司从当初年产2万台的空调组装公司发展成为市场占有率和核心技术均占位第一的大型集团公司。直到2012年朱江洪退休，董明珠接管格力，成为格力的当家人。

而董明珠的奋斗历程也激励了无数创业者们，被称为“商界铁娘子”，成为了很多人的励志典范，堪称商界传奇。

董明珠

如果不出意外的话，董明珠的形象将会一直持续到她退休为止，并成为人们口中的励志典范。

但可能每个人思想都会随着自身所处的位置不同而产生不同，马云如此，董明珠同样如此。

随着格力的成功以及其个人的成功，像“996”的马云一样，众多网友认为近来董明珠的一些言行不可避免的沾染了“资本”的气息。

而正是因为董明珠的言论频繁被众多网友诟病，才造成了董明珠的形象一直在下滑。

二、频繁引起网友热议的观点

而这种变化主要体现在了2023年前后，这里摘抄一些董明珠曾经引起过巨大争议的言论：

1、“我从不招只想要多少钱的人”，此话题一出，迅速上了热搜，无数人对此表达了不满。众多网友纷纷表示董总这是在道德绑架。

董明珠观点

网友评论

看到这些评论的点赞量就足以说明了广大网友的态度，在这种时候讨论董明珠观点的对错其实已经不重要了，重要的是这样的话已经引起了众多网友的不满。

2、在一场直播中，董明珠表示：

现在的年轻人是什么样？散漫？不讲规矩？想干啥干啥、以我自己为中心？那这个社会就没有和谐了，那是一盘散沙。我接触的很多年轻人还是有一种情怀。为个人奋斗可能你结果不一定太理想，但心中有大爱，关爱别人，相信未来的世界一定属于这种人。

董明珠直播

而这样的观点再一次引起了众多网友的热议，热议到了什么程度呢？就连官方媒体也对此进行了报道。

图片截取自山西晚报

3、呼吁“跳槽立法”因争议。早在3月份的一次采访中，董明珠提出了对员工跳槽行为收取培训费的立法建议：“因为你在我这里干了十几年，我培养了你，我付出了那么多财力人力物力和时间，你拍了屁股就走了，那你下一个单位至少要赔偿我的培训费。”

董明珠接受采访

如果前两次引起网友不满的原因是董明珠的观点不得人心的话，那么这次董明珠的言论很明显已经违背了《劳动法》，难怪要遭到网友的怒批。

4、“没有国哪有家”。董明珠在12月份的一次演讲中，阐述了自己关于家国理念的观点。然而很意外的是，其评论区迅速被网友攻陷。

董明珠发言

网友评论

关于此次事件，作者曾经发文进行过讨论。关于“先有国还是先有家”的问题，在当时是众多网友争论不休的话题。而作者认为，爱国与爱家并不冲突，爱家的不一定爱国，爱国的也不一定爱家。而“国”和“家”更不能排出一个先后顺序，这种强行让人二选一的话题本身就是诛心之论，是伪命题。以董小姐的格局，不应该在这种“伪命题”里纠缠不清，更不能高高在上的说教，这或许正是网友反对的根本原因。

三、其他事件

1、《鲁豫有约》的推广失败

作者一直认为，格力公司和董明珠参加《鲁豫有约》节目的录制是一场失败的推广和宣传。

正是这场节目，让广大观众看到了董明珠真实的一面，但很不幸，这一面却恰恰是打工者不愿意看见的一面。

董明珠参加节目

不管是董明珠当面训斥员工也好，还是因为一个投影仪而骂人也好，饶是鲁豫这样经验丰富的老媒体人都感觉手足无措、尴尬不已，何况电视前的众多打工者。他们会在想，如果我的领导是这样，那我的日子该怎么过？

董明珠参加节目

而正是因为这场电视节目的录制，让董明珠的管理形象大打了折扣。

2、金星炮轰

这场事件的过错方或许并不在董明珠本身，或许在于金星，金星的口无遮拦也在这场事件中被发挥到了极点。

但就此事而言，单纯的讨论董明珠和金星孰对孰错已经不重要了。

重要的是，正是因为这场事件，让众多网友有了调侃董明珠的素材，而正是在这种不断的调侃中，让董明珠的形象再一次打了折扣。

而时至今日，这样的调侃还在众多网友口中继续，这种形象上的损失一旦流传开来，便很难矫正。

四、写在结尾

通过以上分析，我们可以得出这样的结论：董明珠口碑的转换并不是单纯的因为某一项事件，而是多种因素共同作用的结果。

那么有了这种前提，当你的形象在众多网友当中损害到了一点程度的时候，即便你怎么说或者怎么做，都会引起众多网友的奚落，这几乎已成为了一种普遍现象。

那么这时候，或许适当的“沉默”、适当减少曝光量才是上好的选择。

到了结尾处，作者吐槽一下，作者在百家号的文章曾经高度疑似遭遇过“水军”，但这些账号的素质还行，并没有对作者进行攻击，只是刷了一阵便自行离去，今天特意贴出来，以免有人说我胡说八道（请注意查看这些评论的发布时间）：

<全文完>

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