#头条讲真的#

去年4月，苹果在印度的第一家零售店开业，库克亲临孟买，场面其乐融融。

在苹果公司的指挥棒下，以富士康为首的代工厂们也纷纷加码印度。

可尚未等到低廉的人工成本和巨大的消费市场为苹果公司带来丰厚利润，“迁印”的苦果却先一步暴露了。

2024一开年，苹果的股价就出现大幅下跌，让出了“全球市值第一”的宝座。

而微软在经历了2023年上涨58%、2024年上涨6%后，以2.99万亿美元的市值重回巅峰。

股价涨跌反映的是市场预期，巴克莱银行等投行下调苹果股票评级，预测苹果股价未来一年还将下跌。

可苹果明明在2023年超越三星，成为全球智能手机出货量最高的品牌，为何市场如此不看好呢？

这一切都跟苹果近两年的战略布局有关。

以降价促销量，能成功吗？

苹果手机在中国的营销是非常成功的，从去年第二季度起，中国大陆市场就超越了美国，成为iPhone的第一大市场。

可如此躺着赚钱的好日子，苹果公司并没能享受多久。

随着去年8月“争气机”悄然上市，中国高端智能机的市场格局发生了变化。

根据2023年第四季度的数据，虽然苹果仍以1500万台激活量位居榜首，但它是前三名里唯一出现负增长的。

与之形成鲜明对比的，是华为手机近80%的增长率，小米的激活量也增加了近40%。

排在苹果之后的五家中国品牌，激活量全都突破千万，大有群雄逐鹿之势。

进入2024年后，苹果的颓势愈发明显，新款iPhone卖不动了。

为了促销，苹果官网上几乎所有产品都有不同幅度的降价，iPhone15降幅达到14%。

上市才3个多月就降价10%以上，这让当初第一时间以原价购买的消费者怎么想。

网友评论，苹果的这种做法无异于饮鸩止渴，狠狠地扎了死忠果粉的心。

当然，此番操作的效果究竟如何，还要等今年第一季度的数据出来。

反正目前从股价上看，只能说资本市场对此是不太看好的。

以塔塔替鸿海，能成功吗？

销售端看起来不太乐观，生产端的好消息似乎多一些。

自打苹果公司有意向印度转移产能，全印度从政界到商界都表现出了极大的热情。

印度最大的财团——塔塔集团，甚至都愿意“屈尊”从iPhone外壳零件干起。

在“果链”底层体验了一段时间后，塔塔很快找到了上位的机会。

2022年，苹果代工商纬创资通在印度遇到了政策和用工困难，“热心”的塔塔集团提出可以与纬创成立合资企业。

在谈了一年多之后，“合作”以前者100%股权收购后者在印度的iPhone组装部门达成。

塔塔不仅能给苹果代工，还通过旗下零售公司英菲尼迪帮助苹果在印度开店，这样的乙方谁不喜欢呢？

反观鸿海集团的富士康，此时还蒙在鼓里，满心期待地在印度忙前忙后。

作为曾经“父王最勇敢的儿子”，富士康在印投资已累计突破了300亿美元。

然而，在iPhone15系列的所有订单中，苹果分出了27%给到其他代工商，富士康已逐渐被削弱。

印度的营商环境声名在外，苹果想要在此地站稳脚跟，选择跟本土企业合作或许是最佳的策略。

别看如今受挫的只是富士康，搞不好未来iPhone的代工生意都会被印企吃掉。

以印度代中国，能成功吗？

跨国公司算账看的是“全球总盘子”，目前以及将来在中国市场失去的，能从印度市场找补回来吗？

客观来讲，苹果手机在中国大陆市场的销量下滑，是多种因素综合作用的结果。

华为、小米等国产品牌的强势追击，只能影响品牌敏感度较低的消费者。

要知道，苹果公司在中国这十多年的经营，可是培养起了一批非常忠实的粉丝。

他们对于苹果产品的感情，就像饭圈对于偶像的感情，那几乎是牢不可破的。

可苹果偏偏不珍惜中国粉丝，嘴上说着“中国最重要，”手上却加快把产能往印度迁。

咱都不说对就业、税收和产业链的影响，光是想想自己买到的新手机是印度做的，哪个中国消费者心里是舒坦的。

所以说，当苹果公司做出“迁印”的决策时，就应该预料到了在中国销量下降的这一天。

那么，印度低廉的人工成本和巨大的消费潜力，究竟能让苹果获得多大的竞争优势呢？

很遗憾，目前暂时还没看出来。

印度的用工价格虽然低，但随之而来的是上涨的管理成本、沟通成本和物流成本。

更何况，在印度所谓的“14亿人口消费市场”中，能买得起iPhone的又有多少？

苹果这步棋走得到底对不对？我不知道，但库克肯定觉得对极了。

写在最后：

在华为产不出高端手机的那几年，身边朋友10个有7个用iPhone。

最近发了年终奖，朋友圈里已经有3个人在晒“遥遥领先”了。

公司的战略决策做得究竟怎么样？

资本市场和消费市场都会投出各自的票。