推出498元龙年新品，手机壳生意苹果也想抢？

随着农历春节来临，不少国内外品牌纷纷推出“龙年限定”“中国限定”，手机厂商也不例外。

这几天，刚降完价的苹果，又风风火火地推出“龙年特别款”，其中包含一款售价498元的龙年手机壳。好家伙，“天价手机壳”相关话题瞬间登上热搜。

该说不说，这款手机壳跟其以往产品的外观差距很大。看来手机壳这门大生意，苹果终于要下功夫了。

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从官网介绍来看，这系列手机壳定价为498元，只适用于iPhone 15系列四款机型。

它出自常年为iPhone、iPad等产品制造保护壳的厂家——OtterBox。由知名中国插画师Yulong Lli绘制，用绚烂的牡丹烟火图案、卷曲流动的线条和明亮的色彩，生动展现龙的勇猛精神，寓意喜庆吉祥。

性能方面，该手机壳内嵌MagSafe磁体，能兼容苹果MagSafe磁吸生态系统的充电器、支架和配件。

另外，这款手机壳还通过Drop+测试，号称“达到美国军用标准的3倍”，以50%再生材料制成，更提供有限终身保修。

该说不说，这款产品无论是外观设计，还是用料、性能都算相当不错。

然而，配上498元的价格，就怎么也谈不上性价比了。

要知道，大多手机壳价格都在20~50元，就连号称“手机壳中的爱马仕”CASETiFY价格大多都才两三百元。498元，甚至可以买一台配置不错的二手机和平板。

可以说，任何一款产品，只要打上苹果的logo就会溢价很多倍。

这样一款“天价”手机壳，不排除有割韭菜的嫌疑。

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近几年，消费者们不再执着于换手机，而是用手机壳来获得低成本的新鲜感。

手机壳的暴利，连罗永浩都羡慕。他曾在发布会表示：“1499元的手机没什么利润，1799元微利，但都不如卖手机壳和保护套赚钱。”

NPD GroupInc曾调查报告中提到，75%智能手机用户会用保护壳，25%的人会购买2个以上手机壳。

中研普华发布的《2022-2027年中国手机壳行业市场深度调研及投资策略预测报告》指出：有超过千万级用户每年购买手机壳12次以上；按手机壳售价中位数15美元计算，市场或将达到每年225亿美元(约合1575亿人民币)的规模。

因此，完全可以理解为何苹果从去年开始就为iPhone推出“新春特别款”手机壳，各大手机配件厂商也赶在农历新年前推出限定款手机壳。

毕竟，在全球手机市场下行的时间点，面对这样一块大蛋糕没人会不心动。

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事实上，苹果入局手机配件市场的时间不算晚。早在iPhone 4时期就推出了Bumper，是一种由橡胶和磨牙塑料组成的手机保护壳。

不过，当年苹果要保持自己的调性，长久以来在官方手机壳的设计上都非常低调，几乎都以纯色为基础，即便是合作款也相当保守。这就为其他配件厂商们留下很大的市场空间。

比如，后来爆火的CASETiFY就是受益者之一。目前，其产品已销往180多个国家和地区，年均销售手机壳超300万件。

苹果这边，数据显示其2023年四季度手机激活量为1501.16万台，较上年同期下滑10.6 %。

销量下滑，势必会直接影响到苹果的利润，推出“天价”手机壳，便是想寻找新的增长曲线，把这个利润填补回来。

不过，手机壳作为配件，技术含量不高，市场很容易就卷起来了。

天眼查数据显示，中国目前从事手机配件品类的中小型企业已超过27000家。

手机壳领域竞争已愈发激烈，除“手机壳第一股”杰美特、CASETIFY、闪魔、倍思、品胜等专注细分赛道的企业外，各大手机厂商也纷纷下场抢食。

比如，魅族就成立了子品牌PANDAER，从iPhone 12开始就为苹果设计保护壳，还开发出市场罕见的“抗菌”特性，打出差异化牌。

不难看出，手机壳研发技术门褴低，行业竞争壁垒难以建立，加之有低成本小作坊“抄作业”，企业很难一直维持高水平的利润率。

就拿苹果这款龙年手机壳来说，目前电商平台已出现30元平替版，虽然没有MagSafe磁体，但好歹占了个性价比。