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文 | 文史充电站

编辑 |文史充电站

自从智能手机问世以来，它就如同一位全能的小助手，深受全球用户的欢迎。[浮云]

随着手机功能的不断升级，如今我们出门只需携带一部智能手机，几乎所有的生活琐事都能在手机上搞定，方便程度不言而喻。

可以说，智能手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分，成为了我们最为依赖的东西之一。

随着时代的飞速发展，我国国内手机品牌如小米、华为、OPPO、VIVO等层出不穷，已经成功占领了中国手机市场，而它们也在积极向海外市场扩张。

国产手机在海外市场的崛起也得益于它们在设计上的不断创新。

无论是独特的外观设计还是领先的技术应用，这些手机品牌都在全球市场上树立了自己独特的品牌形象。

在激烈的竞争中，不同的设计理念和风格让国产手机在海外市场脱颖而出。

这几个熠熠生辉的手机品牌以高性价比而闻名，逐渐在国际舞台上崭露头角，赢得了广泛的认可和欢迎，取得了不俗的成绩。

目前，国产智能手机在许多海外市场已经站稳脚跟，取得了显著的成绩。

比如小米成为印度市场最受欢迎的手机品牌，而在欧洲市场，华为手机也备受喜爱。

除了这些市场之外，国产手机品牌还开始进军我们的邻国日本市场。

但是世事难料，就在国产手机在海外市场赢得掌声的同时，却在日本市场经历了一场大洗牌，中国品牌竟然“全军覆没”。

为何国产手机在全球大显身手，却在日本市场碰壁？

01

日本智能手机市场

近年来，虽然iPhone一直在日本市场广受欢迎，但数据显示，苹果在日本市场的份额却在逐步下降。

2019年，苹果在日本的市场份额降至53.3%，而在如今一度跌至47.8%。

这对于苹果来说，无疑是一大挑战。

同样受到冲击的还有三星，2019年，三星还以8%的市场份额位列第三，然而在榜单中，三星却神秘失踪，让人颇感意外。

在日本市场，本土品牌几乎占据了半壁江山，或许是由于对本土品牌的保护，其中，夏普以12.8%的市场份额排名第二。

富士通、京瓷、索尼这三大品牌紧随其后，均为日本本土品牌。

即便是知名度较高的索尼，在榜单中也仅排在第五位。

02

苹果逆袭：为何在日本手机市场逐渐崭露头角？

尽管中国品牌在日本市场遇冷，但苹果却在这片土地上逆袭，不断扩大自己的市场份额。

这是为什么呢？

苹果一直以来都坚持对产品设计和用户体验的高标准。

他们总是注重产品的美感和细节，不断推陈出新，满足了日本消费者对于精致和独特的追求。

而且，苹果的操作系统iOS也深受用户喜爱，流畅稳定的特性让人用得舒心。

苹果在日本市场上树立了强大的品牌形象和口碑。

通过持续的市场投入和广告宣传，他们打造了一个高端、时尚、值得信赖的品牌形象。

这种品牌溢价效应让消费者愿意为苹果的产品买单，从而提高了市场份额。

苹果的生态系统为其在日本市场上的成功奠定了基础。

无论是iPhone、iPad还是MacBook，它们能够完美衔接，提供方便的跨设备体验。

这让消费者可以享受到一致的界面、数据同步和应用共享，满足了他们对于高效和便捷的需求。

03

苹果在日本市场的霸主地位与财报下滑

苹果，一直以来都是日本智能手机市场的霸主，近期的市场份额数据再次证明了其在这个领域的绝对统治地位。

根据IDC的最新数据，在2022年第四季度，苹果独占了日本智能手机市场上51.2%的份额，让其他品牌望尘莫及。

夏普虽然名列第二，却只能望苹果的背影，市场份额仅为13.8%，与苹果之间的差距相当明显。

更引人瞩目的是，整个2022年，苹果在日本市场上售出了1660万部智能手机，市场份额高达48.4%。

考虑到日本总人口仅有1.2亿左右，苹果的市场霸主地位愈发令人震撼。

就在这个统治地位的背后，苹果财报却传来了下滑的消息。

在2023财年第三季度，苹果的iPhone销售收入相比去年同期下降，仅为396.7亿美元，不及去年同期的406.7亿美元。

虽然总营收达到818亿美元，略超市场预期，但这一下滑趋势引发了一些关注。

04

中国手机品牌为何在日本市场难以立足？

岛国日本，一个发达国家，与中国近在咫尺，可是你却很少在日本市场看到中国品牌的身影。

在中国手机市场，小米、oppo、vivo、华为等品牌占据了大部分市场份额，尤其是华为5G的崛起，不仅在国内称霸，还在全球签下了91份5G建设合同，凭借着超高性价比，迅速征服了各国手机市场。

这一奇特现象究竟是怎么发生的呢？

日本市场一直以来对本土品牌的忠诚度颇高。

夏普、富士通、京瓷等本土品牌一直牢牢占据市场份额，得到了日本消费者的信赖。

这种强烈的本土忠诚度可能成为中国品牌难以突围的一大障碍。

消费者在选择手机时更注重品牌的历史和信誉，而非只看价格和性能，中国品牌在品牌建设方面可能还需花更多心思，与本土品牌展开良性竞争。

05

中国手机品牌在世界市场

根据一份调研机构发布的《2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告》，日本消费者以81%的忠诚度在亚洲排名第一。

这导致了中国手机品牌在日本市场几乎无法立足，形势变得严峻。

不过值得一提的是，中国手机品牌在全球手机市场仍然占据着显著的地位。

在全球销量排名前5的手机品牌中，有三家是中国品牌。

日本消费者对本土品牌的高度忠诚度使得本土品牌在日本市场上拥有强大的地位，难以被外来品牌撼动。

06

国产手机为何在日本市场步履维艰？

日本手机市场的“大佬”显然是苹果，而日本本土品牌也各自占有一席之地。

这种“老牌儿占地盘”的情况，让其他手机品牌很难找到突破口。

日本对本土品牌的保护政策，使得其他国家的手机品牌难以在这个市场上立足。

他们的手机市场主要由运营商掌控，而“合约机”成为了主流。

这种合作模式带来的便宜价格吸引了大量消费者，但同时也将手机与运营商牢牢地绑在了一起。

这导致了手机系统的深度定制，使得用户更难换用其他品牌的手机。

苹果之所以在这个局面中脱颖而出，除了自身品牌的强大之外，更因为其与运营商的合作，以及给予用户的巨额补贴。

这使得苹果在价格上更有优势，也更容易被日本消费者接受。

时间上的因素也是一个考量点。

苹果早在2009年就进入了日本市场，而国产手机品牌近年才开始在这里亮相，在品牌建设上，苹果具有先发优势，更早占据了市场份额。

眼下日本手机市场仍然以功能机为主，智能手机市场尚未完全开放。

在5G时代的到来下，手机市场可能会迎来新的变革，为国产手机品牌提供翻身的机会。

07

探寻成功之路

数据显示中国手机品牌在日本市场份额极小。

2020年的销售数据显示，华为在日本市场的份额不足1%，整个中国手机品牌在日本的市场份额更是不到2%。相比之下，三星占据17%，苹果则高达56%。

这显示出中国手机品牌在日本市场的竞争力相对不足，成为制约其成功的关键原因之一。

中国手机品牌缺乏与苹果和三星相比的海外本土化运营经验。

在日本，一个强调本土化的市场，成功依赖于建立本土化的运营和销售体系。

相对而言，三星等国际品牌已经在日本建立了稳定的本土化运营体系，这为其在当地市场的成功奠定了基础。

中国手机品牌在国内崛起的原因之一是性价比的优势，但在日本这个注重品牌和技术实力的市场，性价比并不是决定购买的唯一标准。

日本消费者更注重品牌声望、产品质量和功能性，这些因素对其购买决策有着重要影响。

三星作为唯一一个在日本市场获得成功的韩国手机品牌，三星凭借技术和品牌的优势取得了当地市场份额。

其推广策略注重产品创新、品牌建设，并与当地运营商合作。

这种合作为三星在日本市场树立了稳定的销售和服务渠道，赢得了市场份额和消费者认可。

08

中国品牌在日本市场的成功之道

要在日本市场站稳脚跟，关键在于提升产品质量和用户体验，同时打造坚实的品牌信任度和认知度。

中国品牌需要紧密分析日本消费者的需求和喜好，精准定位产品和品牌形象，确保产品性能能够完美贴合这些需求。

借鉴苹果的成功经验，注重产品设计和用户体验是关键之一。

通过创新设计和出色的用户体验，中国品牌能够赢得消费者的心，逐步建立起品牌的认可度。

在市场营销和品牌建设方面的投入也至关重要，提升品牌的知名度和形象，逐步增加消费者对品牌的信任感。

日本手机市场的“怪现象”为中国品牌敲响了警钟。

尽管中国品牌在全球市场上崭露头角，但在日本市场上取得成功仍需通过深入研究市场、提升产品质量和用户体验、建立品牌信任度等一系列措施。

我们看到了日本手机市场的独特性以及苹果在该市场的成功之道。

日本手机市场的特殊监管机制使得手机系统变得相对封闭，导致了消费者在更换手机时面临一定的困扰。

这对于国产手机品牌而言，增加了在日本市场立足的难度，本土品牌如苹果、夏普、索尼等在这一市场上更占据主导地位。

尽管华为在日本市场曾有过一定的突破，但仍然难以超越本土品牌。

OPPO等品牌也在努力打入日本市场，但所占份额相对较小。

日本当地消费者可能对外来品牌存在一些排斥，更加热衷于支持本土品牌。

这可能与本土文化认同等因素密切相关，苹果的软件生态系统和三星在全球的知名度也对局势产生了一定影响。

但是这并不能成为中国手机品牌在全球市场失去竞争力的理由。

相较于在日本市场热销的本土品牌，中国手机品牌在全球其他国家几乎都展现出强大的影响力。

以华为、小米、OPPO和vivo为代表的一线手机品牌正在全球范围内不断扩张市场份额。

小米在印度市场连续多次蝉联销量冠军，OPPO和vivo在海外市场推出子品牌，市场份额不断增长。

尽管华为在面临美国打压的情况下受到了一定冲击，但在欧洲等地仍然呈现出迅猛增长的态势。

随着中国手机品牌的持续努力，未来在日本市场也有望迎来更好的发展。

毕竟物美价廉、品质出众一直是国产手机的核心竞争力。

我们有理由相信，中国手机品牌在日本市场的逆袭将在不久的将来发生。

参考来源：

中国新闻网 - 打不过iPhone、小米…… 日本国产智能手机难抵衰退
光明网 - 打不过iPhone、小米…… 日本国产智能手机难抵衰退

海峡网 - 13国智能手机出货量下降 苹果市场份额创纪录

海外网 - 打不过iPhone、小米…… 日本国产智能手机难抵衰退

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